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  • 简介:植入广告有效研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众记忆和态度没有明显影响。男性受众对显性植入产品记忆高于隐性植入产品,但对两者态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品记忆虽不存在差异,但对显性植入产品态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。

  • 标签: 植入式广告的有效性 固定植入情境 受众性别 记忆 态度 购买意向
  • 简介:从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩剧本、高明导演和有魅力演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要角色。

  • 标签: 植入式广告 浅谈植入式
  • 简介:最近一部名叫《将爱》国产情感大片十分火爆,除了贴近现代都市人恋情桥段外,片中美轮美奂法国波尔多葡萄园风景让人难忘,圣艾米利永小镇古朴宁静更是引起观众一探究竟兴趣。剧中男女主角频繁举杯喝酒镜头更是做足了一次葡萄酒文化推广。

  • 标签: 植入式 广告 葡萄酒文化 都市人 近现代 葡萄园
  • 简介:本文在分析影响广告传播因素基础上,理论联系实际,从影响广告传播效果四类主要因素(广告主、广告公司、目标市场特点和产品生命周期)中,剖析了提高其有效具体途径.

  • 标签: 广告传播有效性 消费者心理
  • 简介:在传媒格局变化之下,广告模式也悄然发生变化,传统广告传播效果已经难以满足企业发展需求了,一种基于传统广告模式新型广告方式——植入广告出现在人们视野之中。植入广告有着精准、隐蔽、持续以及广泛优势,能够将品牌信息潜移默化地传递给受众,但是,由于各种因素影响,植入广告还存在着应用泛化不足,本文主要分析植入广告传播阶段以及传播模式,并提出相关注意事项。

  • 标签: 植入式广告 传播模式 分析
  • 简介:1.内容本位策略内容本位策略是指在已有剧本情况下,剧本内容是主,广告宣传是宾,要根据节目内容来安排广告宣传内容以及形式,即节目内容具有本位植入广告内容要想巧妙地融入到节目内容中,最基本原则就是不能伤害节目内容,保持节目的完整和连贯,且不能破坏整体节目环境或者氛围。

  • 标签: 广告效果 节目内容 宣传内容 本位性 广告宣传 广告内容
  • 简介:植入广告作为一种新颖营销方式,近年得以快速发展。植入广告在本质上仍然属于广告,这使得植入广告隐蔽广告规制所要求广告可识别之间存在冲突。如果不将植入广告纳入到广告规制法律体系中,会对消费者权益、媒体以及现行广告规制体系等都构成极大损害。但是,过于严厉规制方式则会扼杀植入广告价值。因此,对于植入广告规制需要针对其隐蔽特点而在规制方式上有所变化:一方面,根据植入广告可能危害程度进行区分,以类型化方式予以规制;另一方面,通过对广告披露方式、程度进行相应规定,健全广告信息披露制度,从而抑制植入广告负面效果。

  • 标签: 植入式广告 可识别性 隐蔽性 广告法
  • 简介:摘要植入广告产生和发展有其必然联系,是广告在更加丰富多媒体时代所进行自我选择,它将与传统广告一起,为广告发展迎来又一个春天。植入广告传播范围很广,影视、网络游戏、网络文学、综艺节目等都是其传播优质途径。植入广告有普通广告无法比拟强大优势,也存在着弱点与不足。

  • 标签: 植入形式应用价值产生与发展优势与劣势
  • 简介:作为一种新兴广告形式,植入广告大规模应用还是近几年事,植入广告同其他广告、公关活动一样需要策略化运作形式,文章从植入广告内容,品牌符号意义以及整合营销传播等方面对其运作策略做了一定思考。

  • 标签: 广告形式 运作策略 整合营销传播 运作形式 公关活动 符号意义
  • 简介:【摘要】目的:研究植入迷走神经刺激治疗难治癫痫有效。方法: 20例难治癫痫患者自主参与,为其行植入迷走神经刺激治疗,研究其治疗效果。结果:所有患者平均发作减少率于治疗后 1个月、 3个月、 6个月、 1年、 2年、 3年分别为: 10.0%、 15.0%、 35.0%、 35.0%、 45.0%、 50.0%;缓解期为 1年患者有 2例,发作缓解时间为 2年患者有 1例。治疗有效患者平均发作减少率分别是: 75.0%、 85.0%、 75.0%、 75.0%、 90.0%、 75.0%,最高是术后 2年。不良反应发生率为 5%。结论:为难治癫痫患者予以植入迷走神经刺激治疗,平均发作减少次数可提升,不良反应可减少,疗效优良。

  • 标签: 植入式迷走神经刺激 难治性癫痫 治疗效果
  • 简介:<正>随着影视、新闻、游戏等媒介发展,在全球范围内逐渐兴起了一场植入广告热,植入广告出现是对传统广告一种有效创新,之所以这样讲,是因为植入广告把商家广告信息融入到这些媒介当中实现了一种"软"推销,从而达到了潜移默化宣传效果。本文中,笔者从分析植入广告产生背景入手,就植入广告在我国发展现状做了概述,并对其优化途径进行了整合分析。植入广告发展背景近年来国内植入广告悄然兴起,它"随风潜入夜,润物细无声"广告宣传效果引起了人们对广告重新认识

  • 标签: 广告设计 植入式广告 天下无贼 卢米埃尔兄弟 广告宣传 影视创作
  • 简介:植入广告发展与兴盛,就是艺术家与广告博弈,表现好坏体现了孰占上风。成熟植入广告让艺术家和广告商达到了平衡,然而在中国正面临成长尴尬——植入生硬,受众反感。本文在分析植入广告基础上对这一现象进行解构和对策说明。

  • 标签: 植入式广告 博弈
  • 简介:

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  • 简介:摘要植入广告,英文Productplacement,是指把产品及其服务具有代表试听品牌符号融入影视或者舞台产品中一种广告方式,给观众留下相当印象,以达到营销目的。植入广告悄然兴起有着深刻背景,这其中既包括广告投放环境因素,又包括品牌管理需要。

  • 标签: 网络广告 植入式广告 现状 网络游戏植入式广告
  • 简介:植入广告在中国迅速发展同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入广告规制有强化趋势。植入广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度主要依据之一是受众对植入广告反应,而传播学和营销学视角植入广告研究为此提供了丰富实证证据,据此可制定更合理规制措施,促进影视艺术作品市场和植入广告市场健康发展。

  • 标签: 植入式广告 受众反应 规制