简介:摘要现阶段,我国的交通行业发展迅速,地铁工程建设越来越多。随着广告信息的传播媒介的发展,如今信息的传播途径正在变得越来越广泛,随着泛媒体时代的来临。同样也是为场景营销的发展提供了机遇,在以前媒体的核心要素主要分为内容、形式、社交这三点,而现在则是要加上场景这一要素,在实际当中,通过互联网虚拟互通技术的应用,实现虚拟场景的构建,从而为客户提供全方位,透明化的营销场景的实现,使得客户的感官体验达到和现实融为一体的效果,这种方式是目前主流的营销方式的一种,对于媒介的传播具有积极作用,地铁营销也具有自己独特的特点,往往具有信息曝光度高、人流量大以及和城市其他团体有着较高关联度的特点,因此地铁就成为场景营销可以切入的一个创新点。
简介:摘要:目前,随着企业市场环境的快速变化,消费者的个性化消费特征愈加明显,消费者对于企业的消费需求正在逐渐呈现多元化多样化。消费者的消费习惯具备一定的探索性、突发性和阶段性特点。但就目前企业发展来看,大部分企业未能跟随时代的发展变化,去改变企业核心价值观念,造成企业产品与消费者需求存在明显的脱节和差异,导致企业创造价值的潜力没有被有效激活。在新环境下企业商业模式要从多个角度进行创新发展,不断优化场景特点,改革企业营销策略。本文对企业商业模式场景化创新与营销策略展开探讨,提出合理的企业商业模式改革发展方案,希望为我国企业发展提出全新的战略性意见。
简介:摘要:随着经济技术的快速发展和消费升级,场景消费应运而生。沉浸式和富有侵入感的消费场景成为消费达成的重要驱动力,越来越多企业商家利用场景构建来促成消费。与此同时经济发展催促着精神世界的快速升华,近几年来人们对精神文化的渴求催生了对历史文化精神的消费。郑州地处中原腹地,历史街区资源众多,历史文化资源丰富,以中原文化尤为突出。本文首先对消费场景化和中原文化进行了梳理介绍。进而通过问卷调查法、实地考察法和数据分析法等系统全面地分析郑州历史街区现状和郑州历史街区发展掣肘因素。继而提出了消费场景化下中原文化与郑州历史街区融合的原则、融合方式和融合策略,从物质和非物质元素角度提出消费场景搭建策略,把历史与城市空间链接,依托中原文化,借助现代科技,复兴活化物质和非物质历史空间,打造特色历史消费场景,引发消费者共鸣,建立连接郑州与外界的纽带,提高城市文化软实力和知名度。以期为郑州和河南其他城市历史街区改造提供思路,传承发扬优秀的中原文化。