简介:有人说广告创意是载着商业促销目的的镣铐进入舞场,绝对不可能像文学艺术家舞得那样洒脱,这话有一定的道理。看上去广告创意者可以任其发挥想象,自由地驰骋于艺术创造的广阔天地,全方位地施展作者个人的才华。但是无论你在广告舞台上如何表演,总有一根无形的线在随时牵动着你的手脚,这根线就是创意的原则。一、首创性是广告创意追求的理想目标所谓首创性一方面是指在时间上创造第一,另一方面也是指在内容形式上创造第一。这是一种抢先定位的创意策略。在当今激烈的市场竞争中,谁先占有这个时间差谁就主动,就处于领导地位,就能引起轰动效应。有一种叫做“宝纳多”的孕妇保健药,最先打出“一人吃两人补”的广告语,立即
简介:新世纪第一年,中国报界掀起新一轮改版浪潮。版式被推上前台,重要性得到前所未有的肯定——2001年8月1日,《羊城晚报》取消中缝,改传统的8栏为国际流行的6栏,并在事前发表的"改版宣言"中对新版式进行大规模宣传和解读。10月,向以版面穿插咬合、错落有致而著称的海派版式典范《文汇报》,在已改用模块式的基础上,更取消报眼启用国际通行的窄横通报头,并改8栏为7栏。《都市快报》采用1:1.629比率的报型,完全与国际接轨(美国报纸出版商协会规定的比率为1:1.63),即比传统版心窄5厘米、长3厘米,并专门斥巨资引进设备出版"瘦报"。12月3日,曾以浓眉大眼、横冲直撞的版式杀出生路的《北京青年报》,隆重推出窄了1厘米、长了1.5厘米的新