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简介：2014年10月，四川天府新区正式获批国家级新区。7月15日，该区在国内各大媒体刊发大幅“农村招商”的广告，围绕四大重点面向国内外招商。农村土地综合整治。天府新区核心区以城乡建设用地增减挂钩、农民集中建房整理和农用地整理三类项目为抓手。大力引进社会资金投资农村土地综合整治项目，统筹都市现代农业、美丽新村建设、农村产权制度综合改革、公共基础设施配套建设和基层自理自治“五位一体”全面推进。

简介：通过文献回顾，将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域，这5个领域分别是：绿色广告的界定与分类研究；绿色广告诉求及绿色程度评价研究；消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究；绿色广告虚假承诺及监管研究；社会责任型绿色广告研究。最后，归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势，并指出了对国内研究的借鉴和启示。

简介：<正>中国对外贸易广告代表团一行12人,于1992年9月22日至10月8日赴西班牙参加在巴塞罗那举行的第三十三届世界广告大会,并于会前和会后顺访了英国伦敦和法国巴黎两个城市,对欧洲广告市场进行了考察。这次组团出访,对提高我国国际广告经营管理和创意制作水平都具有积极作用。一、大会基本情况

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简介：本文简要叙述了Web挖掘技术和网络广告的概念，重点研究了Web挖掘技术在网络广告定制中的应用。

简介：在高度信息化的广告业，如何在经营中实行科学化的管理以提高经济效益始终是业界关注的焦点。而运用信息系统的控制原理特别是信息的负反馈与正反馈机制对广告经营中的效果进行跟踪检测，恰好可以分别辅助效益好的广告持续平稳地开展下去；同时提醒经营者停止效益差的或是会导致亏损的广告项目。

简介：社交网络及网络广告业的迅猛发展,给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面,相对于传统的网络广告定价方式,社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余,进一步提高利润;另一方面,合理的社交网络要价可以为社交用户和广告商行为提供指引,协调平台上双边参与者的行为,最大化各自利益。论文首先利用双边市场理论分析了社交网络企业平台福利最大化约束下双边参与者的行为;接着,综合考察双边市场和社交网络两个方面的特征,提出了最优广告要价下的关系强度模型（Relation-IntensityModel）;最后,通过基于人人网、微信朋友圈和微博的实证分析和检验发现,广告要价随着用户数量增加而呈现先提高后下降的趋势;合理的社交网络广告定价能够推动社交平台企业的规模经济性,而社交用户的流失则可能带来更大程度的规模不经济。无论是在理论创新和实践应用方面,社交用户的数量特征和结构特征在广告定价理论及企业经营中,都具有较好的研究价值和指导意义。

简介：摘要：大学生作为社会向前发展的源动力，对很多企业来是说，大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机，把握住大学生这一市场对企业来说有重要意义。这些体现到的不仅仅在于当今，从长远利益来讲，也把握住了今后中高档商品的方向，培养了大学生客户的品牌意识。而随着现代广告业的竞争愈来愈激烈，大学校园对外来广告的容忍度越来越低，很多商家迫切需要一个方式来打开窗口去为自己的品牌进行宣传。优秀的商品、受信任的商家和及时的商品信息也是人们乃至大学生们所需的。以上都为创新广告提供了诞生环境，同时也让创新广告面临着机遇和挑战。

简介：由于已完成对IBMMPC业务的收购，为了进一步提升新联想的国际品牌，联想国际业务高级副总裁兼首席运营官FranSullivan日前表示，新联想将投资2亿美元用于广告宣传和市场推广。Sullvan同时还称，为了展示新联想的国际形象，公司还在美国、欧洲和亚洲一些国家组建了指挥中心，以便更有效地开展国际业务。此外，联想还组建了新的IT系统和新Ienovo．com公司网站。

简介：随着社会公众对环境问题关注度的提升,越来越多的企业在营销活动中采用绿色广告。随之而来的问题是,与非绿色广告相比,绿色广告在什么条件下能发挥更大的有效性？已有文献从产品类型、动机以及环保关注度角度进行了相关研究,但忽视了消费者认知对绿色广告有效性的影响。本文基于消费者解释水平理论,探讨解释水平对绿色广告有效性的影响以及这种影响的中介机制。研究采用情景模拟实验法,实验一探讨了解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果的交互作用,实验二探讨了加工流畅性的中介作用。结果表明,解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果具有交互作用,当消费者倾向于高解释水平时,绿色广告的说服效果好于非绿色广告,而当消费者倾向于低解释水平时,非绿色广告的说服效果好于绿色广告,并且加工流畅性在这一交互作用中具有中介效应。

简介：为规范广告经营单位的价格（收费）行为，维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业的健康发展，依据《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国广告法》，国家发展改革委、国家工商总局近日发布了《广告服务明码标价规定》（以下简称《规定》），

简介：植入式广告有效性的研究多是基于变化情境，并未能深入研究受众本身的反应差异，因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明，产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品，但对两者的态度和购买意向均不存在差异；女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异，但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时，男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异，但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极，购买意向更高，而女性受众则刚好相反。

简介：当下,以古雅诗意的语言为特色的'阳春白雪'型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的'下里巴人'型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。

简介：摘要： 为了优化 江苏匡集工业科技有限公司的 健身用品在欧美市场的广告投放策略，本文利用文献研究法、调查法、个案研究法、访谈法等，对 健身用品行业的国内外发展现状、发展趋势以及该公司健身用品在欧美市场的广告投放策略进行 调查分析，在此基础上探究公司在广告主题、宣传渠道、广告评估等方面的不足，并据此提出了明确品牌定位、核心主题，宣传渠道多样化，重视广告效果评估，持续优化广告投放策略等解决对策。

简介：故事发生在十九世纪中叶法国的里昂。有一年，在离圣皮埃尔宫最近的一处繁华街段，几乎是在同一时间内，一东一西相邻不远接连开了两家珠宝店。东边的店主名叫托马斯·欧达特，西边店铺的老板则是弗朗索瓦·马坦先生。