简介:[摘要] 竞价排名作为近些年来新型的广告推广方式,由于法律规定滞后、存在技术门槛等原因,在实践运行中法律问题频发,商标侵权问题是其中引发法律纠纷最多的问题之一。在新型技术模式的掩盖下,人们对竞价排名中商标使用问题认识不清,以致于司法实践中裁判结果不一。本文从法律规定本身出发,结合相关案例,对竞价排名中几种典型的性质进行了研究,认为显性使用他人注册商标的行为应当构成商标侵权,即使仅将商标关键词用在推广链接,并未展示在推广内容中也应构成侵权。隐性使用注册商标也构成商标性使用,如果使用的商标与行为人推广的商品相同、相似或者属于同一领域,那么也应认定为商标侵权。
简介:近年来搜索引擎服务供给市场失灵现象频发,客观上要求对作为搜索引擎主要盈利模式的竞价排名机制进行全新考察。基于SCP范式分析框架和质量酬金拓展模型,从理论上探讨国内搜索引擎市场失灵的内在根源及其解决机制,再结合魏则西事件进行案例验证。研究结果表明:目前国内搜索引擎市场属于典型的寡头垄断市场,服务商通过竞价排名模式对广告主收取高价而获得垄断利润,但广告信息质量却因逆向选择效应而下降,进而造成服务商声誉受损。然而,无论是从短期还是长期来看,声誉租金均不足以激励垄断搜索引擎服务商建立竞价排名中的广告信息甄别机制。为此,政府相关部门应通过财政补贴、税收优惠等手段,合理干预和管控搜索引擎市场,建立有效的市场失灵解决机制。