简介:摘要:企业在计划海外扩张时必须做出三个基本决策:进入哪个市场、什么时候进入,以什么样的规模进入。一旦确定海外市场进入策略后,就面临着选择最佳进入模式的问题。日本 7-ELEVEn便利店,是世界上最著名的特许经营企业之一,年销售额超过 620亿美元。 1980年 2月台湾第一家 7-ELEVEn便利店在中国开业。本文以 7-ELEVEn为例,分析其进入海外扩张市场进入的问题以及解决方案,本文试图从 7-ELEVEn 进入中国台湾的案例中总结出企业进入海外市场决策的必备条件,试图为我国零售企业拓展海外业务提供一些参考。