融媒体背景下格兰菲迪品牌IP营销研究

孙睿隆，男，汉族，吉林省吉林市，2002年9月，本科在读，研究方向：IP营销

融媒体背景下格兰菲迪品牌IP营销研究

孙睿隆

长春建筑学院132000 吉林省长春市

融媒体高速发展背景下，任何领域行业和品牌都在发展创造着他们自己的文化IP，用来增加自己的文化底蕴和获取流量密码，实现销量的可观化品牌的利益长久化。大多数的威士忌并没有融合成文化类的大IP形象。谁的受众群体大，谁便更有话语权获得更大的机会。其中，格兰菲迪以著名的驯鹿形象脱颖而出。本文主要通过IP带来的影响和未来发展分析。

格兰菲迪品牌的IP灵感是多源的，它的代表是山谷之中的驯鹿。在自然界驯鹿通常在极端环境中生存由此向消费者传递格兰菲迪坚韧不拔的品牌精神，传递持之以恒克服困难的价值观。相比较与明星代言，大厂冠名等传统的代言手段，通过IP形象本身代言的品牌在市场中是占据少数的，IP形象代言的好处是随着互联网通信技术的发展，与传统代言人对比，具有更强的规避风险的能力和更持久的代言年限，一头不会塌房的鹿，更受消费者群体喜爱。格兰菲迪的产品质量足够消费者信赖，在2021年关之际，喜逢新春佳节，人们不远万里，跨越万水千山与自己的亲人在佳节相聚，格兰菲迪在这一机遇中举办了福鹿带回家活动，福鹿礼盒以新年与驯鹿为主旨，具有极高的趣味性与收藏价值，吸引一众喜爱酒文化的人们探索威士忌与艺术的奇妙融合之旅。礼盒中将传统神兽进行新的视觉传播设计，成为更有趣，更加潮流，符合现代人审美喜好的形象，作为IP的存在更具有传播性，刻印在不同的文创周边物料上也非常好看，相比较酒体本身，格兰菲迪的包装盒子也成为了在酒类中影响消费者购买的重要因素。由此可见，时代更迭，IP营销逐渐占据营销主流。格兰菲迪凭借其神秘悠久的品牌调性这一优势，深入挖掘内容，结合酿酒过程通过微电影，手工艺品等方式的文化领域内容传播为消费者带来新的威士忌知识。在品牌IP的带人下，让消费者更深刻地理解认同。鹿年甄选礼盒的两次热度成功打开了中国人的市场，格兰菲迪也从中收获了一大批消费者，不仅成功的收获了众多年轻消费者，更是在业界内赚足了眼球，格兰菲迪品牌一直都是行业内的知名形象，经过此次事件的发酵，更是把威士忌的热度推向了一个新的高度。未来，格兰菲迪在品牌 IP 营销方面可以有更多的发展方向。一方面，可以进一步加强与消费者的互动和参与，例如通过举办线下活动、快闪店、粉丝俱乐部等形式，让消费者更深入地融入到品牌文化中。另一方面，可以借助新技术和新媒体的力量，如虚拟现实、增强现实等，为消费者带来更具沉浸感和创新性的品牌体验。此外，还可以与其他相关品牌或领域进行跨界合作，拓展品牌的影响力和受众群体。比如与酒店品牌合作推出联名产品，或者与旅游行业合作打造特色的酒文化旅游线路等。

回顾格兰菲迪的品牌 IP 营销历程，我们看到了一个品牌如何通过创新和努力，在竞争激烈的市场中闯出一片天地。这不仅为格兰菲迪自身的发展奠定了坚实的基础，也为整个行业树立了榜样。相信在未来的发展中，格兰菲迪将继续发挥其优势，不断探索和创新，为消费者带来更多优质的产品和独特的品牌体验，成为威士忌行业乃至整个酒类行业的领军品牌。同时，也期待更多的品牌能够在融媒体背景下，找到适合自己的品牌 IP 营销之路，共同书写行业发展的新篇章。