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浅谈品牌传播与IP营销

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摘要摘要：随着经济全球化的发展，国际品牌逐渐进入中国并试图抢占市场。加入世界贸易组织后，我国的品牌意识已经在逐渐增强，自主品牌开始大力发展。品牌的价值是长久的，有效的品牌传播方式对企业来说至关重要。IP营销作为市场营销的一部分，不仅可以在情感上与消费者有强关联，还可以为企业带来明显可观的经济效益。与此同时，品牌必须认识到IP营销不是万能的，好的内容仍是核心。

DOI zdly529z4l/5681888

作者孙玮婷

机构地区上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院上海市 201100

出处《科学与技术》 2021年26期

关键词

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2021年12月02日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）