非遗短视频创作与传播研究

非遗短视频创作与传播研究

王春杰

  黑龙江工商学院  （黑龙江哈尔滨） 150025

摘要：本论文旨在研究非遗短视频的创作与传播，探讨非遗短视频在当代社会中的意义和影响。通过对非遗短视频创作过程和传播方式的分析，以及案例研究的展示，揭示非遗短视频对于非遗保护和传承的作用。本研究认为非遗短视频是一种有效的传播非遗文化的方式，具有促进公众意识、推动文化交流和传承的潜力。

关键词：非遗短视频、创作、传播

一、研究背景

非遗（非物质文化遗产）是指人类非物质文化遗产的总称，包括口头传统、表演艺术、社会实践、仪式和节庆等。非遗是不可再生的丰富文化资源，代表着一个国家或地区的独特文化身份和历史传统。然而，随着现代化和全球化的进程，非遗面临许多威胁，包括人口老龄化、传承断裂、社会变革等问题。短视频作为一种新兴的传媒形式，以其简洁、直观、易于传播的特点，受到越来越多人的青睐。非遗短视频作为将非遗文化以短小、精彩的方式展示给观众的艺术形式，具有潜力成为非遗保护和传承的重要手段。然而，目前对于非遗短视频创作与传播的研究还相对较少。因此，对非遗短视频创作与传播进行深入研究，将有助于更好地保护和传承非遗文化，同时也推动了非遗文化走向更广阔的舞台。

二、 研究目的和意义非遗短视频创作
    目的在于探索非遗短视频在文化保护和传承中的作用，以及挖掘其创作和传播的潜力。其意义在于促进非遗文化的传承与发展，提高公众对非遗的认知和理解。

通过深入研究非遗短视频的创作与传播，我们可以寻找到更有效的方式和策略，将非遗文化以直观、有趣的方式展示给公众，并吸引更多人参与到非遗保护中来。这不仅有助于保护非遗资源不受丧失和遗忘，还能够激发新一代对传统文化的兴趣和热爱。同时，非遗短视频的创作与传播也能够为非遗文化带来更广阔的影响力和认可度。因此，深入研究非遗短视频的创作与传播，不仅能够提升非遗文化的传承力度和保护效果，还能够拓展非遗文化的传播渠道和受众范围，随着移动端的普及“短、平、快”的内容得到大量的传播和粉丝的青睐，使其在现代社会中得到更好的传承和发展。

（一）非遗短视频创作的定义和特点
    非遗短视频创作具有以下特点：简洁明了：非遗短视频以其短小精悍的特点，通过图像、声音和文字的组合，以简单明了的方式传达非遗文化的核心信息。直观生动：非遗短视频运用图像、色彩和节奏等元素，以视听的方式直观地展示非遗项目的过程、技艺和特点，使观众更加深入地了解非遗文化。它能够突破传统方式的限制，吸引更多年轻人的注意力和兴趣，提高公众对非遗文化的认知和理解度，进一步推动非遗文化的传播和发展。

（二）非遗短视频创作的步骤和过程

非遗短视频的创作是一个复杂而有趣的过程，下面是一般的创作步骤和过程：确定主题和内容：首先需要选择一个突出非遗文化特点的主题，比如某种传统手工艺、音乐表演或节庆活动等。明确所要传达的信息和要呈现的故事情节，并收集相关素材和资料。

编写剧本或脚本：为了有条理地展示非遗文化，准备一份剧本或脚本是必要的。在剧本中确定所需的场景、角色、对白和动作，以便后续的拍摄和剪辑；筹备拍摄设备和场地：确定所需的拍摄设备，如相机、摄像机、音频设备等，并找到适合的拍摄场地，如非遗项目所在的工坊、传承人的家或具有历史意义的场所；进行拍摄和采访：根据剧本进行拍摄，捕捉非遗项目的精彩瞬间和关键环节。通过采访非遗传承人或相关专家，获取更多的背景信息和文化内涵。

后期剪辑和制作：利用专业的剪辑软件对拍摄的素材进行剪辑和编辑，合理安排顺序，添加配乐、字幕和特效等，以达到预期的效果，分享和传播：完成后的非遗短视频可以通过多种方式进行传播和分享，如在短视频平台上发布、在社交媒体上分享，或参加相关的展览和活动等。

在整个创作过程中，重要的是保持创意的独特性和艺术性，同时也要确保对非遗文化的尊重和真实性。通过合适的表现手法和技巧，能够更好地吸引观众的关注，增强对非遗文化的认同感和情感共鸣。

（三）非遗短视频创作中的挑战与策略非遗短视频传播
   非遗短视频创作中的挑战是非遗短视频创作需要在有限的时间和空间内完整展示非遗项目的特点和魅力，这对于创作者来说是一个挑战；策略是：合理策划剧情和场景，突出非遗项目的关键信息和精华部分，通过创意的拍摄技巧和剪辑手法，使内容更加生动、紧凑，非遗文化的多样性和复杂性使得非遗短视频的创作面临着选择和处理内容的难题，在创作过程中，要理解和尊重不同非遗项目的特点和背景，确定适合展示的要素和角度，同时进行深入的调研和了解，以确保内容的准确性和真实性。

（四）、 非遗短视频传播途径和渠道

非遗短视频的传播途径和渠道多种多样，以下是一些常见的方式：短视频平台：利用知名的短视频平台，如抖音、快手、YouTube等，发布非遗短视频作品，通过平台的广泛用户群体和强大的传播能力，吸引更多人关注和分享。

（一）非遗短视频传播的影响因素
非遗短视频传播的影响因素涉及多个方面，以下是其中一些重要因素：内容质量：非遗短视频的内容质量是吸引观众关注和传播的基础。内容要富有创意、有趣、具有故事性，并能够准确、恰当地表达非遗文化的内涵和特点。创作团队：一个专业的创作团队对于非遗短视频的成功非常关键。团队成员应具备相关专业知识和技能，能够合理策划、拍摄和剪辑视频，懂得如何将非遗文化呈现得更吸引人。传播渠道和平台：选择合适的传播渠道和平台对于非遗短视频的传播效果至关重要。

（二）非遗短视频传播中的成功案例分析非遗短视频非遗保护的影响

非遗短视频在非遗保护方面扮演了重要的角色，以下是一些成功案例分析，展示了非遗短视频在非遗保护中的影响："非遗微光"短视频系列：这个短视频系列由中央电视台制作，旨在推广中国非遗文化。2017年七月到九月，《新视觉》栏目与福州融侨中心ARTMALL艺术商业空间、《HOMELAND家园》杂志共同打造城市的公共活动，--“艺起美好”城市文化季节成功举办为蓉城福州福州带来了清晰的艺文气息。

这些成功的非遗短视频案例表明，通过精心制作和有效传播，非遗短视频能够增加公众对非遗文化的关注度和理解度，激发大众参与非遗保护和传承的热情。同时，非遗短视频的传播也为非遗项目提供了更广阔的舞台，促进了非遗的传承和发展。

四、非遗短视频提升公众意识的作用
    非遗短视频在提升公众意识方面发挥着重要的作用，传播非遗知识：非遗短视频通过直观生动的方式向观众展示非遗项目的独特魅力和文化内涵，帮助公众更好地了解和认识非遗文化。通过非遗短视频的传播，公众能够更全面地了解各地非遗项目的特点、技艺和背后的故事。

通过非遗短视频的传播和推广，公众可以更加全面地认识和了解非遗文化，对非遗保护和传承产生更深入的关注与参与。这将有助于推动非遗文化的传承与发展，并加强人们对非遗文化的尊重和保护。

参考文献：

[1]魏锦：渝东南⼝头传统现状及保护传承策略  -《河南教育学院学报(哲学社会科学版)》-2018

[2]《东南传播》作者：陈宇航、2018年第一期

[3]新媒体背景下⾮遗短视频创作与传播研究 乔彩凤;⽯瑞卿;-《新闻研究导刊》-2022

[4]⾮物质⽂化遗产的⼈类性 、族群性和地域性——以⽢肃⾮遗为例 程⾦城;周奉真;-《兰州⽂理学院学报(社会科学版)》-2020