慢直播在城市形象传播中的应用

慢直播在城市形象传播中的应用

乔婷

昆明广播电视台，云南昆明 650108

摘要：慢直播是一种近几年来才兴起的特殊直播形式，强调通过长时段、无剪辑的直播方式，将各种生活中的场景展示在人们面前。目前，很多媒体平台在应用慢直播方式的时候，将镜头对准了城市的地标式建筑或风景名胜。这种做法，在促进城市形象传播方面发挥着极为重要的作用。本文重点以《漫播昆明》栏目为例，针对慢直播在城市形象传播中的应用进行了详细的分析，以供参考。

关键词：慢直播；城市形象；传播

近几年来，慢直播以其独特的优势，在各大领域中得到广泛的应用。很多城市也将慢直播作为了城市风景宣传的一种有效方式。但是，只有对慢直播这种直播方式的应用优势有一个深刻的理解，并掌握慢直播方式的应用方法和措施，才能够借助慢直播，促进城市形象的提升与传播。

一、《漫播昆明》栏目概述

《漫播昆明》是由我带领昆明广播电视台全媒体广播中心新媒体团队一起经过精心策划和筹备，在2022年3月成功孵化的一档慢直播栏目，依托954汽车音乐广播微信视频号、105城市生活广播抖音号、无线昆明APP等官方媒体平台和账号进行同步播出，同时在全国慢直播群同步发起邀请直播，一方面呈现全国各地优质直播资源共同拉流，另一方面，我们每周推出一期原创慢直播节目进行推流，播出时长在1小时以上，采用录播＋直播的形式，拍摄昆明美景、地标性建筑、产业园区、公园、鲜花、特色企业、非遗文化等原创内容，将昆明名片以慢直播形式呈现给全国全网手机端用户群体。目前《漫播昆明》已取得栏目商标保护。从2022年3月30日开播以来，总直播场次400余场，原创场次60余场，全国平台总浏览量：1800万＋；点赞：112万次；转发：57万次。

二、慢直播在城市形象传播中的应用意义

随着互联网技术的普及与发展，城市形象的传播除了文字、视频、图片等形式之外，还增加了慢直播形式。各种传播形式的应用，不仅促进了城市形象的传播，还对当地的经济文化发展产生了积极的影响。站在文化价值角度分析，城市是人们进行各种生产生活活动的空间，城市的发展水平，是人类社会进步的体现。在城市发展水平不断提高，城市居民生活不断改善的形势下，对于精神世界的丰富要求也越来越高[1]。所以，城市形象的塑造，除了离不开经济与生态的支持之外，还需要将城市文化底蕴作为重点，突出城市形象的文化内涵。在这种情况下，只有对现代化新媒体技术进行有效的应用，借助慢直播等方式加强城市形象的提升与传播，才能够提高城市的知名度。另外，站在经济价值角度分析，利用慢直播方式将城市的地标性建筑、风景名胜等展现在人们面前，让更多的人了解城市，并将更多的人吸引到这座城市当中，带动当地的旅游发展，为当地经济发展水平的提高打好基础。

三、慢直播在城市形象传播中的应用策略

（一）慢直播的提前设计

虽然慢直播方式的应用，只是对城市当中目标场景的如实拍摄，但是为了保证直播效果，为城市形象的传播奠定基础，同样需要经过策划、预案和引导等一系列环节。首先，针对慢直播镜头的架设，需要将镜头对准最容易受到关注的正向场景当中[2]。而且，宏观层面的慢直播、中观层面的慢直播和微观层面的慢直播，需要在镜头架设方面，选择合适的架设方法，突出直播重点。其次，城市形象传播涉及到多个不同领域的专业知识，例如城市规划领域、景观设计领域、美学领域、文化学领域、心理学领域等。慢直播设计人员只有积极主动与多个不同领域的专家学者进行深入的沟通和交流，并与之建立稳定的合作关系，才能够提前完成慢直播窗口的设计，进而借助慢直播，将城市形象传播出去。

例如，在《漫播昆明》栏目中，设计人员就将镜头对准了昆明美景、地标性建筑、产业园区、公园、鲜花、特色企业、非遗文化等场景，并与全国多平台建立合作关系，让全网全国都能够感受昆明在乡村旅游、农业科技、品牌故事、特色餐饮、文旅小镇、田园动物、营地民宿、农庄特产等方面的特色。

（二）提高慢直播的观看“报偿”

在城市形象宣传中，慢直播方式的应用存在着一个明显的缺陷，即画面过于静止，信息“报偿”偏低。在这种情况下，只有将慢直播与其他传播手段结合在一起，提高观看“报偿”，才能够更好的促进城市形象的传播与塑造。例如，将“慢直播”与“解说”或者“记者探访”等形式结合在一起，不仅可以满足人们对于城市信息的即时观看需求，还能够让人们了解到更多的附加新闻信息。在将慢直播与其他传播手段结合在一起的过程中，需要注重“共同体验”的构建[3]。因为在城市形象的塑造过程中，只有传播主体与传播课题之间拥有共同的偏好、兴趣、经历与传统，才能够产生情感共鸣，保证城市形象传播效果。例如，可以将慢直播镜头对准城市当中的大型活动，然后再辅助以相应的策划手段，利用慢直播窗口加强线上与线下的互动。这样，还可以将慢直播的受众群体视为城市形象的传播者，引导这些受众群体也积极参与到城市形象的塑造与传播工作当中。

例如，“漫播昆明”视频号联合我台 “无线昆明”App共同直播两场“春节不打烊——昆明企业忙在一线”慢直播，带领大家跟随镜头分别走进腾俊国际陆港和中石油西福路加油站两个企业，让全网全国一起感受昆明企业忙在一线的情景，传递企业精神，宣传企业文化。

再例如，漫播昆明”与昆明爱尔眼科医院进行直播商业合作，用视频号、抖音号、无线昆明APP等平台及账号共同播出ICL万例专家手术演示—全国眼科年会现场，探索商业合作之路。教师节到来之际，与昆十中、昆三中、昆一中三大教育集团合作播出“感谢师恩，教师节”系列慢直播，得到校方集团领导的支持与认可。

（三）慢直播的整合传播

在我国媒体技术不断发展的今天，城市形象的传播渠道也越来越丰富。单纯依靠其中一种传播渠道，已经越来越难以保证城市形象的传播效果。只有丰富城市形象的传播主体，增加城市形象的传播渠道，创新城市形象的传播方式，才能够将多方面的力量整合在一起，提高城市形象的传播质量[4]。首先，可以对慢直播内容进行深入的挖掘，对慢直播内容进行二次加工，将慢直播中的关键信息和个性化元素提取出来，以快进的方式制作成能够反映出城市中某一景点特色的视频。或者，利用多个慢直播镜头的衔接，将城市的整体风貌呈现在人们面前。其次，可以加强慢直播与其他形式传播方式的配合。例如，《漫播昆明》在2022年11月5日走进云南嵩明杨林经济技术开发区，呈现杨林经开区的飞速发展变化。围绕企业优先培育先进装备制造和绿色食品两个主导产业，加快发展新材料和节能环保两个辅助产业布局体系，展现嵩明杨林以数字经济赋能助推智能制造快速发展，大抓产业、大抓招商、大抓项目，聚力打造汽车、数控机床、模具、绿色食品、新材料五大产业集群，带动经济持续稳定发展。

四、结语

综上所述，慢直播在城市形象传播中的应用潜力非常大。但是，要想将慢直播的应用优势充分发挥出来，不仅要做好慢直播的提前设计，还要重点提高慢直播的观看“报偿”，加强慢直播与其他传播形式的整合应用。与此同时，在未来的一段时间内，还要对慢直播的应用潜力与应用方式进行更为深入的研究和探索，确保能够借助与时俱进的方式，借力慢直播促进城市形象传播。

参考文献：

[1] 张一帆. 慢直播在城市形象传播中的应用——以《美丽河北》为例[J]. 传播与版权,2023(23):79-82.

[2] 曾于里. “慢直播”在提升城市形象中的应用[J]. 中国地市报人,2022(S1):71-72.

[3] 邓亚丽. 慢直播技术在广播电视领域的应用[J]. 电视技术,2023,47(2):73-75.

[4] 张可忻. 慢直播:城市形象传播与媒体经营的新路径[J]. 西部广播电视,2023,44(24):57-60.