电视纪录片跨文化传播策略探析

电视纪录片跨文化传播策略探析

米拉提·哈德尔 

新疆广播电视台卫视节目中心纪录片部 新疆乌鲁木齐 830000

摘要：随着近年来我国媒介市场化改革工作的深入推进，还有各种国外商业化纪录片涌入中国市场之后，国内的纪录片发展现状和前景也令人担忧。当前，国内很多曾经创下收视纪录的电视纪录片，其收视率也开始不断下滑。而很多国外纪录片在中国市场却节节挺进，国外纪录片成熟的资金、技术等方面的经验，相较于中国纪录片来说更加成熟，这也对中国电视纪录片的生存空间造成了严重挤压。但与此同时，海外市场对于中国电视纪录片的需求也在不断增长。本文就在这样的背景下，对中国电视纪录片的跨文化传播策略进行深入的分析和探究。

关键词：中国电视纪录片；跨文化；传播策略

引言：

在文化渗透、入侵形势越演越烈的背景下，各国开始针对跨文化传播问题进行研究，尤其是近年来电视媒体的飞速发展，各国逐渐认识到电视纪录片对跨文化传播的影响，从而将本国文化以纪录片的形式加以呈现。目前，我国的电视纪录片跨文化传播还存在一定的不足，还需要不断进行创新和发展。因此，本文以促进我国跨文化传播的角度出发，围绕电视纪录片跨文化传播策略进行探讨。

1电视纪录片跨文化传播的意义和作用

1.1纪录片的真实性满足人们对于信息的需求

本身文化就有着多样性的特征，这是不同文化在漫长的历史发展进程中积累而来的，由于地域差异和历史发展等变量的影响，不同的文化都带有自身独特的魅力。那么，在电视纪录片跨文化传播过程中，就满足了人们对于获取真实、具体知识和信息的追求，而电视纪录片的真实性、艺术性和情感性，在满足人们需求的同时，还能够有效消除文化差异。人们能够通过电视纪录片，了解不同民族、群体的人们的生活方式以及风俗习惯等，其客观真实的传播特性，让其中包含大量的信息。另外，通过生动的影像技术，可以有效消除语言、文字障碍等，能够让这些信息更好地被人们接收和认可，对于文化传播的效果有着积极的作用。

1.2电视纪录片能够促进文化的保存和交流

随着当前经济全球化的深入发展，跨文化交流也更加频繁，主流文化对于边缘文化的影响相对较大，很多独具特色的民族文化在各种文化的交流、冲击下，有着逐渐被同化的情况。尤其在如今大众传媒日渐繁荣的背景下，给各地区的社会文化、规范和价值观都带来了限制。因此，人们在参与经济全球化的同时，也对自身的文化传承和保护充满了担忧。那么电视纪录片就对某一时代和人物进行了还原与真实的记录，让其具有了时空观和历史观。并且在实际的记录过程中，还对传统工艺匠人、手工艺品的制作、音乐等，都将其在纪录片中进行了还原和再现，让原本被现代经济文化冲击的传统文化，用新媒体形式得到了有效的延续与保存。

2中国电视纪录片跨文化传播策略

2.1以景入情，展现人文色彩

为了更好地实现中国纪录片的跨文化传播，可以通过国际视角、国际语言来讲述中国故事，明确实现国际化的视角选择和传播对象，整合内部的多种营销手段，建立起自身的IP，展现中国自然与人文之美。例如，中央电视台筹划的《航拍中国》系列纪录片，在整体拍摄过程中，以高空的视角的方式俯瞰中国多个省份的秀美风景，其画面制作精美，旁白经典，充分介绍了不同地区的自然特点，将自然风光与当地的历史人文相结合，以景入手，展现人文之美。在纪录片制造过程中，应该坚持视角多元化，建立国际接轨的意识，尽量寻求全人类共同关注的问题。

2.2突出文化内核

用于跨文化传播交流的纪录片，在跨文化传播过程中要明确东西方文化的差异，突破文化之间的阻碍，突出传播对象，尽量选择益于青少年群体接受和感应的题材，贴近人民群众的真实生活，使国外观众更加了解中国生活。解说词采用国际视角的国际语言，与画面相互协调，对画面进行渲染和烘托，使国外观众能够快速融入到节目中，也可以采取画外音的方式，凝练地传达出节目表达的核心价值，增强宣传效果。例如，系列纪录片《舌尖上的中国》以中国美食为主，每集具备一个核心词汇，聚集中国特色美食，在介绍美食的同时也融入了当地特色的民俗文化，展现了基层人民的生活状态，表现出中国人在面对不同自然环境中所表达出来的乐观的生活精神。《舌尖上的中国》自从在国外上线以来，受到了广泛好评，整个纪录片以简单的叙事方法，结合精美的画面给受众感官体验的愉悦，在拍摄过程也邀请了许多外国人加入其中，充分拉近了与外国观众之间的距离，缩短了文化差异。

2.3整合多种传播方式

纪录片在跨文化传播过程中，要综合考量西方的语句结构和思维习惯，准确把握国外的思维习惯和说话方式，用国际化的语言讲好当代中国好故事。在拍摄过程中应该尽量选择国际化的视角，实现国际与本土的双重杂糅，树立开放、包容的心态，保证文化的多样性和，综合利用多种镜头手法，展现纪录片的影视艺术之美。例如，纪录片《万历朝鲜战争》由中国中央电视台和韩国电视台各自出资50%，各自拍摄一半的内容。摄制组综合考虑了中方和韩方的拍摄重点，分片进行制作，以当地观众更加熟悉的方式入手，采取合适的逻辑讲述故事，更好地传达纪录片所要表达的主题内涵。纪录片制作完成后，可以将素材用于图书改编、电影等多种产品，对IP进行二次售卖，以确保纪录片的长久性。

2.4着重表现当代中国

电视纪录片对于跨文化的传播固然重要，但电视纪录片内容的选择对跨文化传播的影响是极大的，要促进跨文化传播的发展，电视纪录片应该选择符合时代发展观的视角进行传播，为国家文化的跨国传播带来积极作用。电视纪录片视角的选择应该基于国家文化输出的需要，真实地记录国家经济、政治、文化等方面的现状，要改变过去以历史体裁为核心的纪录片模式，转变世界各国人民对中国的看法，认识到当代中国的快速发展，从而帮助国家树立良好形象。此外，电视纪录片应该坚持多元化发展的原则，放开眼界，着眼于全球跨文化的传播。例如纪录片《舌尖上的中国》，该纪录片以介绍中国传统美食为主，向世界各国展示了中国美食文化的魅力，其中不乏带有西式口味及做法的美食，既展现了中国美食的博大精深，又与国际文化接轨。

2.5坚持品牌化和市场化

要想促进中国电视纪录片的跨文化传播，必须有良好的经营策略，这就需要电视纪录片进行市场化的运作与推广，通过这样的方式提升中国电视纪录片的知名度与影响力，保障其在跨文化传播中的优势。尤其在当前全球化发展进程不断加深的背景下，社会的多元化形态给跨文化纪录片的传播提供了良好的机遇，但要想更好地发展还需要立足当下，坚持走市场化的发展道路。从市场化的角度出发，要坚持以市场的需求与利益为先导，对其进行规模化、系统化的创新，并逐渐形成品牌化支撑，保证制作上精益求精，积极开发衍生产品与配套产品。中国在电视纪录片的市场化运作方面，仍然处于起步阶段。要端正自身的思想，注重向优秀媒体学习，积极借鉴先进的经验，这样才能够更好地增强电视纪录片跨文化传播的效果。

结语：

总而言之，电视纪录片是中国文化走出去的重要途径，但纪录片走出国门的过程是艰难的，中国纪录片人应该合理选择纪录片主题，确保纪录片的思想深度，综合考量海外受众的生活特点，实现中华文化的跨区域传播。

参考文献：

[1]陈莹.中国电视纪录片跨文化传播策略探析[J].新闻研究导刊,2018,9(20):30,32.

[2]黄浩.电视纪录片跨文化传播策略探析[J].传媒论坛,2019,2(15):168,170.

[3]张梦溪,石慧敏.跨文化传播中电视纪录片的策划技巧及其传播策略[J].传媒论坛,2023,6(9):63-65.