基于融媒体时代背景下的播音主持风格创新研究

基于融媒体时代背景下的播音主持风格创新研究

魏巍

贵州省毕节市七星关区融媒体中心 贵州毕节551700

【摘要】媒介融合是指新媒体与传统媒体的所有媒介要素的整合，包括功能、资源、结构与组织、所有权等.在未来，舆论的发展必然是媒介融合，即观念与观念的融合。它要求主流广播电视媒体从业者恪守新闻工作者的初心使命，寻求真理，尊重事实，弘扬正能量，积极面对各种挑战，不断创新，以此提高自身竞争力.本次研究探讨了融媒体背景下播音主持风格的创新措施，希望通过研究对更好地适应融媒体时代的人才需求有一点帮助。

【关键词】融媒体时代；播音主持风格；创新措施

在融媒体时代的今天，受众获取信息资源的途径变得越来越丰富，这也对传统媒体提出了更高的要求。在这个多元化的媒体环境下，如何吸引受众的注意力，成了每个传统媒体都需要思考的问题。而在广播电视节目中，播音主持人的风格直接影响着节目的收视率。在传统广播电视媒体中，主持人的风格一直是一个重要的因素。一位优秀的主持人可以为节目带来更多的关注和收视率，而一位平庸的主持人则可能让节目显得索然无味。但是，在融媒体时代下，主持人的风格需要更多的创新，以满足不同受众对个性化的需求。

1、融媒体技术与播音主持风格创新

1.1融媒体技术

融媒体技术的发展背景与数字化时代紧密相关。随着移动互联网、社交媒体等新兴技术的出现和普及，人们获取信息的方式和渠道发生了巨大变革。在这种背景下，传统媒体所采用的单一平台模式逐渐落后，媒体行业开始探索多元化的数字传播模式。融媒体技术的概念首先由中国传媒大学于2013年提出，指的是多媒体技术、网络技术、数字技术等多种技术应用的集成，以及全媒体内容生产和传播方式的升级。融媒体技术不但包含了文字、图片、音频、视频等多种媒介，同时还注重用户参与度和互动性，实现了媒体内容的全方位、多维度、即时化和个性化。从发展趋势来看，融媒体技术已经成为媒体行业转型升级的必然趋势。目前，各大传媒机构都在积极推进融媒体战略，通过整合资源、提高生产效率和增强品牌影响力，实现媒体内容的优化升级和市场竞争力的提升。随着数字化时代的到来，媒体行业正经历着巨大的转型和变革，融媒体技术成了媒体行业发展的必要条件和趋势。只有不断更新技术、拓展平台，才能适应人们获取信息的多元化需求，有效满足广大用户对于媒体服务的需求。

1.2融媒体背景下对播音主持人提出的新要求

在融媒体技术发展的背景下，对播音主持人提出了新的要求。传统的播音主持人注重声音以及语言表达能力，但在融媒体时代，仅有这些已经远远不够了。首先，融媒体时代需要播音主持人具有更多的技能和素质。除了咬字清晰、声音富有感染力外，还需要掌握摄影、剪辑、编程等多项技能，才能更好地将自己的工作融入到多元化的媒体平台中。其次，融媒体时代需要播音主持人拥有强大的自我品牌意识。播音主持人需要建立自己的个人品牌，并且不断打造和提升自己的形象和知名度。这需要播音主持人具备自我营销和推广的能力，通过社交媒体等多种途径来推广自己。此外，在融媒体时代，播音主持人需要具备更强的创新能力和多样化呈现能力。他们不仅需要熟练掌握传统播音主持技能，还需要拥有创新的思维和多元化的呈现方式。在不同的平台和场合，他们需要能够灵活运用自己的技能，达到更好的效果。

2、融媒体技术背景下播音主持风格创新途径

2.1突出个性化特点

在融媒体背景下，播音主持需要注重展现自己的个性化特征，以吸引听众，提高自己的知名度和影响力。播音主持人应该在不同的领域积极拓展自己的才华，例如唱歌、配音、电影、广播电视等领域，这样可以丰富自己的才艺，同时也能为观众带来更多的惊喜和感动。每个人都有自己独特的性格和魅力，播音主持人应该发掘自己的独特之处，例如特别的语调、表情或者口癖等，突出自己的特点，增强个人的知名度和品牌价值。播音主持人应该与听众保持密切的互动，开设微博、微信等社交账号，与听众建立联系，了解他们的需求和反馈，及时调整自己的节目风格，增加听众的参与感和归属感。另外在融媒体时代，不仅仅可以进行广播电视节目的主持，还可以在网络直播、短视频和社交平台等多种媒介上展示自己的风采，以此扩大自己的传播范围和影响力。

2.2灵活运用多元化语言风格

在融媒体背景下，播音主持人需要具备灵活应用多元化语言风格的能力，加强自身的语言表达能力，同时也要注意切合受众需求，不断改善和优化自己的语言表达方式。在快节奏的社交媒体和短视频平台上，播音主持应该采用简洁明了、易于理解的语言，以便听众能够快速地领悟到节目的内容。广播电视节目中，播音主持应该采用亲切自然的口吻，让听众感觉到温暖和舒适。播音主持人可以根据不同的主题和场合，灵活运用各种不同风格的语言，如幽默风趣、正式庄重和娓娓道来等等。播音主持人还可以考虑在特定场合适当地使用方言或者外语，这样既能够增强语言本身的韵味和魅力，也能够吸引不同语言背景的听众。

2.3多维度展现自己魅力

融媒体背景下的播音主持人需要通过多种形式展现自己的魅力，扩大影响力，同时也要不断提升自己的专业素养和能力，走出自己的舒适区，勇于挑战新事物，为观众带来更加精彩的节目。播音主持人可以利用多种媒介来展现自己的魅力，比如广播、电视、网络、社交媒体等多个平台，用不同的形式和语言风格传达信息，扩大自己的影响力。播音主持人还需要参加一些公益活动，用自己的知名度和影响力为社会做出贡献，如义卖、慈善演出等。播音主持人可以在节目中对重要资讯进行解读和评论，展现自己的专业素养和深度思考，另外应该勇于尝试新事物，在自己熟悉的领域之外，尝试新的挑战和领域，以拓宽自己的能力和眼界。播音主持人需要与听众保持良好的沟通和互动，回答听众的问题，解决他们的疑虑，并根据听众的反馈不断改进自己的表达方式和节目内容。

【结语】

总之，面对融媒体时代的挑战，主持人需要坚守自己的职业信仰，不断提升自身的素质和能力。只有这样，才能够更好地适应时代的发展潮流，满足受众的需求，为电视节目的发展注入新的活力和动力。

【参考文献】

[1]李姣.融媒体时代下播音主持实践教学改革研究[J].新闻研究导刊,2017,8(16):24-25.

[2]秦原.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].视听纵横,2017,0(4):94-95.

[3]宿旻.融媒体时代下播音主持的风格形成和创新探讨[J].新闻研究导刊,2020,11(9):100-101.

[4]吴茜茜.融媒体时代新闻播音主持的风格创新研究[J].传播力研究,2019,3(33):139-139.

[5]徐雅.融媒体时代下播音主持人风格的创新改变[J].视界观,2019,0(18):0097-0097.

[6]高静.探讨新媒体视域下广播电台播音主持技巧的重要性[J].传播力研究,2022,6(18):103-105.

[7]杨雪瑞.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].西部广播电视.2020,(1).DOI:10.3969/j.issn.1006-5628.2020.01.070.

作者简介：魏巍（1986—），女，汉族，黑龙江绥化人，本科学历，国家一级播音员，贵州省毕节市七星关融媒体中心主持人，研究方向:播音主持。