影响维也纳展览发展的因素

影响维也纳展览发展的因素

陈心怡

浙大城市学院 浙江省杭州市  310000

【摘要】

会展业在维也纳非常重要。它不仅成为维也纳重要的支柱产业之一，也向世界展示了维也纳的城市形象和文化魅力。影响城市会展业发展的因素很多，本文将其分为三个方面:基础因素(基础设施建设、城市人文环境)，外部因素(政府支持、其他相关产业的影响)和核心因素(会展企业、科技创新)。

【简介】

维也纳的会展业是奥地利乃至欧洲最重要的展览中心之一，地理位置优越，交通便利，基础设施完善。目前，维也纳正处于展览业快速发展的阶段，许多展览中心和展馆正在建设中，展览服务也在不断升级和完善。除了传统的展览和会议，维也纳也在积极推动新型展览业态的发展，如虚拟展览、混合现实展示等。基于“钻石模型”进行实证分析，深入探讨了技术创新对提升城市会展竞争力的积极作用。总的来说，维也纳会展业的发展前景是非常乐观的，具有很大的潜力和吸引力。

【正文】

1.基础设施

地理环境和交通条件属于城市基础设施建设，基础设施建设和人文环境是会展业发展的核心基础条件，因此纳入基本因素。

(1.1)维也纳的基础设施发展

地理位置和交通条件好:维也纳地处欧洲中心，紧邻周边国家和城市，交通便利。维也纳地铁系统是欧洲最现代化和最发达的地铁系统之一，有五条地铁线路覆盖整个城市和周边地区。营业时间也很长，从早上5点到下午12点。不仅如此，维也纳还拥有欧洲最大的有轨电车系统之一，拥有20多条有轨电车线路，非常方便人们在城市中穿梭。此外，维也纳还有许多自行车道和自行车租赁服务，您可以在前往展览的途中感受维也纳的人文情怀。优越的地理位置有利于吸引大型企业举办展览，而便利的交通有利于吸引人们参加展览，从而促进其会展业的发展。展览设施完善:维也纳霍夫堡艺术中心，这里有国际旅游展、国际电影节、国际童书展、世界能源大会、维也纳时尚产业等大型展会。国际旅游博览会(ITB)最初在柏林举行，直到2018年才首次在维也纳会议中心举行。这些展览之所以在维也纳会议中心举行，是因为那里的设施相当齐全。维也纳会议中心有80多个会议室，可容纳10至2000人。这些会议室设备齐全，包括高科技视听设备、光纤网络、投影仪等现代化设备。维也纳会议中心展厅面积6000平方米，可用于举办各种大型展览、车展等活动。同时，它也关心参展商，并设有观众区，包括接待大厅，休息区，咖啡厅和餐厅。展会的设施在很大程度上决定了展会的规模和展会的档次，如设施齐全的维也纳会议中心就有可能举办大型展会，会展业也能得到提升。

(1.2)维也纳城市文化环境

首先，维也纳作为一个历史悠久的城市，有着丰富的文化遗产和建筑遗产。这些文化和历史元素为会展业提供了独特的场地和背景，使其能够吸引更多的参展商和参观者。例如，维也纳的霍夫堡是一个广泛使用的会议和展览场地，其历史和文化价值为来自世界各地的游客提供了有吸引力的体验。其次，维也纳是一个社会开明、思想先进的城市。作为欧洲的文化中心之一，维也纳早就学会了如何创造一种吸引人的文化和艺术氛围。这为会展业的发展提供了非常好的基础，充分结合城市的文化艺术元素，可以创造出更具吸引力的会展活动。此外，维也纳的商业环境也从传统的工业城市逐渐演变为高科技和服务业城市。这使得维也纳能够吸引更多的高科技和创新型企业，从而促进会展业领域更加快速的发展和创新。这也为倡导未来科技创新的展览活动提供了更好的基础和条件。

2.外部因素

外部因素也可称为工业环境因素。城市的工业发展可以通过多个层面来影响。在推动会展业发展的过程中，政府往往扮演着重要的角色。任何行业的发展都离不开其产业环境，良好的会展业环境意味着城市会展业的发展充满机遇。产业环境因素是城市会展业运行的支撑，也是城市会展业长期可持续发展的保障。

(2.1)政府支持

维也纳政府一直重视会展业的发展，并采取多种方式予以支持。维也纳政府提供各种展览场地，包括前面提到的霍夫堡市场，以及一些现代化的展览中心。与完整的设施齐全，服务水平高，可满足各种规模展览的需要。同时，也积极推动“维也纳会展”品牌的建设和推广，通过提高市场知名度和影响力，提升维也纳作为会展城市的国际地位。此外，维也纳政府对会展业提供一定的财政支持，包括低息或无息贷款、税收减免、资金补贴等。这些政策对会展企业的财务状况和市场竞争具有积极意义。维也纳政府积极倡导和加强与国际会展业的交流与合作，借鉴国际先进经验，探索跨国合作机会。与此同时，建立了与其他城市的友好交流，扩大了合作网络

(2.2)会展相关行业协会及其他组织

会展业的发展需要一系列相关行业和机构的配合与支持。酒店业和旅游业是支持会展业的重要组成部分。在维也纳，众多高端酒店和旅游景点丰富多彩的旅游资源为展会参观者提供了良好的住宿和旅游体验。交通运输行业是展会观众顺利到达会场的重要组成部分，包括交通设施管理部门、航空公司、火车站和城市公共交通。维也纳拥有完善的交通网络，为展会参观者提供了更为便利的交通条件。维也纳旅游局和文化部负责促进和管理城市的旅游和文化活动，并为会议和展览业提供营销和品牌支持。商业组织和行业协会，如国际会议导向联盟(ICCA)和维也纳会议中心商务服务中心，可以为会展业提供营销和人才培训支持。总之，维也纳会展业的发展需要与相关行业和机构紧密合作，形成优势互补，促进会展业的创新、发展和繁荣。

3.内部因素

会展业是会展企业的集合，企业的能力决定了会展业的发展。同时，会展业的发展也离不开科技创新的进步。随着会展业的发展，会展业产品的多样性对会展业的技术创新和管理创新提出了更高的要求。所以把这两点放在一起作为核心因素。

(3.1)会展企业

产业是具有相同属性的企业的集合，这些企业可能具有相同的经济目的，生产相同的产品，从事相同的服务活动。那么城市产业竞争力就是产业下企业的竞争力，是产业竞争力的核心组成部分，企业能力决定了产业竞争力的强弱。维也纳的会展企业主要分为以下三种类型:

奥地利励展展览有限公司和维也纳展览会议中心(Messe Wien Exhibition & Congress Center)等综合性展览公司业务范围广泛，参与组织国际展览，以及各种企业和省市活动。专业展览公司:维也纳专业展览公司主要有AFAG Messen und Ausstellungen GmbH、Artexis Easyfairs GmbH、MAV Veranstaltungsservice GmbH等。他们主要涉及某一特定领域的会展活动，如汽车、医疗、航空等行业。当地展览公司:维也纳的地区展览公司包括AV-Verlag, Verein fur Konsumentenschutz等，组织当地消费者和企业之间的展览。强调地域和地方特色。这三类会展企业分工明确，承接业务能力强。它基本上可以涵盖各种展览活动，因此展览企业是影响维也纳展览的重要因素。

(3.2)科技创新

科学技术对维也纳会展业的影响是显而易见的，随着科学技术的不断发展和创新，会展服务的质量和效率不断提高，为会展业的发展和创新注入了新的动力。科技创新为会议展览带来了网络会议、虚拟展览等新模式，加快了会展业的数字化进程和数字化转型，使会展环节更加简洁高效。大屏幕互动、数字沙盘、3D打印、虚拟现实等模式可以提供更好的互动和媒体体验，打造更加灵活定制的展示环境。科技创新为会展企业提供不断提升的技术和服务，加速实现全链条服务。同时，通过智能化的软件和系统，维也纳展览公司能够为参展商和参观者提供更精准的服务，提升客户体验。技术的应用可以使维也纳会展企业更好地了解市场需求，抓住市场发展机遇，加速提升能力，促进会展业的多维度发展。Colleen Vixen Kelapil同样强调了弥合数字鸿沟和提高数字素养的必要性，包括打破性别障碍和加强国际合作。综上所述，科学技术的不断创新发展，影响着维也纳会展业的方方面面，会展企业必须积极运用科技的力量，创新服务模式，不断提高服务质量和客户体验，从而推动维也纳会展业的快速发展。

本文主要阐述了影响维也纳会展业发展的因素，归纳为基础因素、外部因素和核心因素三个方面。基础设施和人文环境会影响企业和参展商对城市的印象，因此被列为基本原因。外部因素是指与会展本身无关，但影响会展业发展的因素，因此也包括政府政策和其他相关行业。技术与会展企业将关系到会展业未来的发展，其地位十分重要，因此被称为核心因素。

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