媒体深度融合研究

媒体深度融合研究

张轶男

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摘 要

将目光聚焦到媒体层面来思索，其未来必然会走上媒体深度融合的发展之路，传统媒体、新媒体之间将会共存，共同影响着人们的生活。伴随互联网发展趋势的逐步传播，新媒体的发展逐步占有了主要市场，传统媒体如果要提高自身的社会地位，要借助和新型媒体的结合才能够达成双方利益发展共存的格局。

关键词：传统媒体；新媒体；发展现状；融合策略

一、传统媒体与新媒体融合发展存在的问题

1.内容形态与媒体理念错层

电视台这样的媒体平台，目前也做到了传统媒体和新媒体的结合，例如很多电视节目都和视频网站达成了合作，并且成立了专门的新媒体工作中心，根据业内人士的意见来看，只有不断推动新媒体的发展，才能和用户之间实现有效互动，但很多平台由于管理制度不够完善，也失去了很多发展机会。一些视频网站或电视台如果采取深度融合战略，其必然需要进行企业文化、运作理念、组织架构等一系列的调整，若是调整不到位，则可能会引起融合失败的结果。

2.战略高度不足

媒体传播产生大规模的业余化问题，这是从“大众宣传”转变为“大众自传播”的过程，该重构过程催生许多全新的内容生产方式，而且获得市场认同，然而融合发展并不是仅仅是关联到媒体市场，而是涉及国家经济、社会结构转型的战略设计，要在受到管控的条件下积极的实施。一些生产手段的创新逻辑满足市场需要、却并非达到了这样的战略高度，因此无法转变为主流。

3.技术存在困境

记者在收集了大量的新闻内容以后，需要通过数字化的处理手段来反馈到网络平台上，这些也就需要形成一条产业链，负责对新闻内容进行数字化、信息化、娱乐化处理，目前由于市场需求也比较强烈，很多数字化的服务受到了市场的欢迎，从事该类型服务的企业也应该抓住机会，在市场上建立核心竞争力。报刊杂志作为传统媒体平台，为了寻求更好的发展，也逐渐引入了新媒体技术，例如研发手机客户端、通过数字化的手段推送新闻等等，今后人们不仅能够在报刊杂志上阅读到新闻内容，也同样能打开手机阅读，并且手机页面上可以实现图文并茂，新媒体技术逐渐取代了传统媒体的传播手段，但如果能够把两者的优势结合起来，才能取得良好的新闻传播效果。

4.相互政策不对称

政策编制、贯彻和行业反应有不对称问题。媒体运作其关注的政策点是服务于发展、服务于生存与竞争的，而政策编制的主体更侧重经济与社会效益，两个主体在政策目标的诉求上表现出了一定的差异。在这里关注公众利益，关注媒体责任感，如果“媒体缺失了社会责任感，此时直接受到损害的还是公共利益，媒体平台的基本原则就是把风险降到最低，把商业利益提到最高。媒体制度处于较为尴尬的境界，除去传统因素外，基本是由于两者维度不同而导致了不对称的问题。

二、融合发展策略

1.媒体融合成为深化改革的一部分

在业内存在着媒体融合年的说法，这一年特指的是2014年，这也是国内媒体融合，变革的第一年。国家层面给予关注与支持，从各方面为新旧媒体融合提供资源、政策、条件。

随时代与自媒体发展，传统媒体在市场层面的优势被逐渐削弱，其市场的占有率、影响力也明显下跌，新媒体在数字技术的推进下持续得到建设，很快占领全球媒体市场，其市场占有率、传播与权威性有较大的提高，成为世界媒体竞争布局中主要的新锐力量。

2.传统媒体转型正当时

传统媒体转型面临的最大的阻碍便是源自于传统理念的约束。对传统媒体人而言,传统产业方式产生的利益是无法割舍的。媒体这个行业本质上便是以信息为核心要素发展的，媒体生存与发展的状态，往往与其对信息的垄断存在着直接关系。随着新技术的冲击，传统媒体对于信息的垄断已然消失，此时受众也将目光、注意力转移了出去，致使传统媒体行业的利益受到影响。有了互联网的辅助以后，能够改善媒体平台的盈利模式，而且作为传统媒体平台，今后也势必要想新媒体转型，借助互联网能够激起用户的信息需求，优化传统媒体业业务水平，推动传统媒体业总体业态改进。

3.发展中融合

2014年，是我国进入互联网的第20年，互联网在这些年的发展中，不断推动着社会的进步，也为很多行业带来的便利。新媒体的发展速度也十分迅速，逐渐超越了传统媒体给公众带来的影响。

现在，世界新媒体的发展可以说是保持了迅猛发展，为很多行业的发展提供了动力。目前新媒体平台的代表包括微博、微信等等，这些平台都能和用户实现交流互动，也逐渐改变了人们的生活方式，传统媒体只能不断调整自身的运营模式，适应时代的变化。

三、媒体发展体制的创新路径

1.转化思维

传统媒体如果要达成和新型媒体的高度融合，则一定要首先对自身的思维模式进行调整，借助引入创新理念来强化后面的业务的实施。当下大量传统媒体被旧时代理念所约束，依然根据传统应对形式去予以媒体的建设，而且传统媒体工作者提出互联网单单只能是一种科技工具，不可能深入深挖到其内部使用互联网的实际价值。传统媒体内部必须组织对应的新型媒体业务培训，导致职员可以对于类信息资讯越来越了解，导致企业内部在达成融合发展中可以真正的促进自己的规模发展和壮大。

2.内容为王

曾经传统媒体盛行期间，对新闻内容进行针对性地展现是有必要的，在新型媒体发展中依然持续的表现了这一重要性。传统媒体在融合期间应恰当调整内容的语言的表达方式，借助创办扩大各类精彩形象板块，在精简实际应用操作后，促进用户体验的效果得以改进。创新期间，有关管理部应在内容形式表达上投入一定的精力，以优化读者的兴趣为核心，进而达成自身市场影响力的提高。尽管新媒体在信息传递层面有对应很好的使用途径，然而高质量内容的传播可以很大程度优化自身媒体发展的生存。

3.多元化产业开发

伴随互联网行业发展效率的迅速提高，新型媒体团队明显有所发展和壮大，且互联网在予以信息交流期间通常不会受到地域与时间限制差异的影响，所以，在媒体使用期间通常占有一些优势，传统媒体如今已经无法在市场中生存，受众十分有限，如果想要获得更多的关注度，只能引入新的推广技术，也要让平台的传播价值变得更高。

让“互联网+内容”成为一个核心。要全面使用各类领先的、可以发挥互联网传播潜力的生产方式，此类形式表现出高效、灵活的特点，传统媒体和新媒体都可以使用。如一些众筹、众智新闻的出现，其便让选题、主体变得更为丰富，内容生产也更彰显出了开放性。以“互联网+”为基础的生产方式依然有多种模式，需要生产者持续研究，并且逐渐改变了媒体平台的战略发展方向，进行多元化产业开发。

一、总结

伴随互联网发展趋势的逐步传播，全新媒体的发展逐步占有了主流的市场，传统媒体如果要优化自身社会地位的加强，需要借助和全新媒体的结合才能够达成双方利益发展并存的格局。新媒体充分运用了互联网的交互性，在传播新闻时，很少受到客观因素的限制，传统媒体如果要打破眼前的发展困境，就要积极的寻找和全新媒体的结合创新方式，借助各类创新政策的发布，推动媒体行业的发展。

参考文献

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