数字化时代下的市州媒体融合创新路径研究

数字化时代下的市州媒体融合创新路径研究

王秀风

湖南省娄底市广播电视台 417000

摘要：互联网信息技术的更新发展大大改变了人们接收信息与传播信息的模式，人们不再局限于从报纸、广播、电视等相对固定化的媒介载体中了解社会新闻事件，而是借助移动互联网设备随时随地获取相关信息，大大提升了信息传播速率与传播规模。在这一数字化时代背景下，市州常见传统媒体因其固定化特征以及缺乏运营资金支持而逐渐出现栏目质量下滑、社会影响力下降等问题，需要通过媒体融合创新来迎接新时代下的媒体发展挑战。本文将从市州媒体融合创新的重发展现状出发，对市州媒体融合创新策略展开介绍，以供参考。

关键词：数字化时代；市州媒体；融合创新；策略

引言：

互联网信息技术的迅猛发展为新媒体平台的运营推广奠定了坚实基础。与纸质媒体以及广播、电视等传统数字媒体相比，新媒体能够利用互联网实现信息内容的高速率与大规模扩散，还能够借助文字、语音、图像、视频等多元媒介形式让信息接收者更高效地掌握实质内容。另外，新媒体技术强大的交互功能也让更多人参与到新闻信息的获取与传播过程中来，极大地改变了信息交流模式，成为现阶段广泛使用的媒体形式，但也同样给市州传统媒体的运营发展带来了较大挑战。下面将对数字化时代背景下的市州媒体融合创新过程展开介绍。

一、数字化时代下市州媒体融合创新的发展现状

（一）媒体平台数量多，管理成本高

随着新媒体技术的更新发展，各大市州地区在原有纸质媒体以及电视、广播等传统媒体的基础上拓展了更多的新媒体平台，既包含了以文字、图片等媒介形式为主的微信公众号、微博账号等媒体平台，又包含了以视频、音频等媒介形式为主的抖音账号、微信视频号等。以湖南省娄底市为例，作为面积相对较小、人口相对较少且经济实力相对落后的地级市，其既有媒体平台包括日报、晚报、新闻网，综合、公共、教育三个电视频道，综合、交通两个广播频段，广播电视报，以及两个新闻app端与一批运营抖音等视频号与微信公众号的新媒体平台。而娄底市现阶段的经济实力难以为上述较多的媒体平台提供充足的运营资金，也难以吸纳高质量的专业人才对媒体平台进行科学管理，不利于传统媒体与新媒体之间的融合发展。

（二）媒体收入来源少，资金缺口大

媒体平台的运营管理离不开资金方面的有力支持。对传统媒体而言，需要通过承办政府部门以及社会层面上的各类活动并对此展开积极宣传来获取资金收入，只有加大对广播、电视等传统媒体行业的投入，引入更多优秀的专业管理人才，才能扩大传统媒体的社会影响力。以湖南省娄底市为例，互联网信息技术的发展对传统媒体行业产生了较大冲击，我国现有商业体系也对产品宣传模式进行了创新改进，电商行业更愿意通过社交媒体推销产品，导致传统媒体平台中的品牌商业广告越来越少，难以通过合作赞助获取足够的运营资金，资金缺口过大，面临着行业衰落的威胁，传统媒体与新媒体之间的融合发展也成为了现阶段亟待解决的问题[1]。

（三）政策支持较少，体制限制严重

互联网技术给信息传播速率与传播规模所带来的改变使各行各业都受到了数字化媒体形式的冲击，人们逐渐意识到新媒体技术在现代产业结构改革调整进程中的重要作用及其广阔的未来发展前景，但传统媒体平台的体制内特性存在一定的僵化可能，与新媒体行业相比缺乏足够的灵活性，管理层以及媒体监管部门的思维观念相对保守化，没有针对现阶段的媒体行业形势推行合理的政策制度，导致传统媒体与新媒体之间的融合发展缺乏足够的政策支持，受到过多的传统体制限制。以湖南娄底市为例，2022年4月该市下发文件严格财政支出管理，明确要求进一步压缩宣传费支出，当地媒体行政事业单位资源进一步收缩，媒体运营更加举步维艰。

二、数字化时代下市州媒体融合创新的路径方案

（一）加大政策扶持力度，拓宽资金获取途径

市州传统媒体与新媒体之间的融合创新发展离不开相关政府部门在政策、资金等方面的支持。为此，政府部门需要结合专业人士的研究建议以及现阶段的媒体形势状况与未来发展趋势来明确市州媒体融合的重要性，并在此基础上制定合理的政策制度来保障二者融合创新工作的顺利进行。一方面，政府部门需要帮助市州媒体解决资金缺口过大的问题，将新媒体行业中的电商赞助资源以及品牌商业广告与传统媒体平台相结合，促进市州传统媒体行业的发展。另一方面，当地党委政府要做好媒体融合发展的顶层设计，要在新媒体领域投入更多的资金、设备以及技术，促进新媒体平台的设备技术升级，充分展现新媒体行业的发展优势。此外，政府部门还需要在一定程度上减免媒体行业税收，减轻其资金压力，并加强对媒体内容创作方面的知识产权保护，解决市州媒体融合创新过程中出现的各类矛盾纠纷问题[2]。

（二）组建管理人才队伍，完善监管流程制度

在现阶段的市州媒体行业中，传统媒体平台的人才队伍在新闻专业度以及大众信赖度方面有着较大优势，能够发布权威性较高的新闻信息内容，而新媒体平台信息流传速度快、与大众互动性高的特点使其行业内的人才队伍在捕捉网络热点、了解大众心理等方面有着优秀表现，而市州传统媒体与新媒体之间的融合发展需要在两方面具有突出优势的复合型人才。为此，市州媒体管理层需要加大对复合型媒体专业人才的培训力度，确保媒体从业者既具备优秀的专业能力与丰富的实践经验，又能够及时了解网络舆情信息，敏锐察觉大众心理需求，以便为市州媒体融合创新工作做出贡献

[3]。另外，还需要通过完善的监管流程制度来管理市州媒体融合工作中出现的各类问题，保障市州媒体融合创新的顺利进行。

（三）创新媒体工作理念，落实信息内容整合

数字化时代是信息过载的时代，只有内容质量较高的信息才能得到更广泛的传播。新媒体平台虽然在信息传播速率与传播规模上存在一定优势，但其权威性不足，存在大量低质量的虚假、低俗信息，对网络环境造成了严重污染，为此，媒体工作者需要及时更新工作理念，在结合新媒体网络平台的信息传播机制与大众心理学的基础上创作既能吸引大众关注度又能具备高质量特点的信息内容。另一方面，传统媒体也需要转变以往过于严肃的内容创作模式，在保证真实性与权威性的同时展现出更加亲民、互动性更强的特点，充分优化整合传统媒体与新媒体的信息内容，结合二者优势，促进媒体行业的可持续发展[4]。

（四）合理规划发展方向，打造全新运营模式

在市州媒体融合创新工作中，媒体从业者以及管理层人员需要对其媒体形式变化趋势进行深入分析与明确，确定市州媒体行业的未来发展方向，明确现阶段的媒体融合创新工作任务，以便对媒体运营模式进行改革优化。目前，新媒体行业快速兴起并蓬勃发展，传统媒体则处于逐渐衰微的状态，在媒体形式变革转型的关键点上，媒体从业者需要将市州媒体融合创新工作进一步推进至深层内容创作领域，改变粗放型媒体发展形势，实现媒体行业的精细化发展转型。

三、结束语

数字化时代背景下的媒介形式与信息传播模式发生了较大变化，电视、广播等传统媒体不断受到新媒体技术的冲击，难以形成较大的信息传播规模，产生的运营资金缺口逐渐加大，社会影响力也开始下降，导致了广电行业的进一步衰落。为解决这一问题，就需要将市州传统媒体行业在权威性以及品牌资源方面的优势与新媒体信息传播速率快、范围广以及互动性强的优势进行融合创新，当地政府部门需要在资金、政策、人才领域加大投入力度，通过完善的监管机制以及先进的媒体创作理念构建媒体融合发展方案体系，为媒体行业的可持续发展做出贡献。

参考文献：

[1]朱步周.传媒数字化下的媒体融合及全媒体传播[J].中国地市报人,2021(11):99-100.

[2]李明春.广电媒体融合创新战略研究[J].传媒论坛,2020,3(13):51-51.

[3]毛新康.数字媒体语境下国产电视节目的融合创新路径[J].传媒论坛,2020,3(14):47-47.

[4]王珍艳,民勤县融媒体中心.数字化时代下的媒体融合创新路径研究[J].互联网周刊,2022(10):66-69.