基于传统文化的“铜囍”香具文创设计

基于传统文化的“铜囍”香具文创设计

朱天姿 于晓凡 王荔

大连科技学院设计艺术学院 116000

摘要：传统文化在产品中的创新，需要以现代设计手段缔造中国传统文化，将富含中国传统文化内涵的东西以更符合时代审美的现代设计风格表达出来。即以产品作为媒介，在保留传统文化内涵的基础上赋予其趣味性与时代性，打造符合现代社会审美的文创产品，提供紧跟时代潮流的传承方式，使其可以实现活态传承。

关键词：产品设计;传统文化元素;继承与创新;文创

受科技发展与时代潮流的影响，人们对传统文化的情感逐渐淡漠，传统文化中那些深刻内涵不再轻松触动人们的心境，其传承与发展遭遇了莫大的阻力。文创产品的出现，有助于我们找回那些丢失的情感，对推动传统文化的发展起到了重要作用。文创产品作为一种感性产品，最具有价值的是其蕴含着传统文化的精神内核与消费者之间建立起来的情感联系，但它被赋予的文化寓意，不一定能被多数人所理解，由此产生了自身的局限。若能将传统文化融于日常生活所需的产品中，使其不再刻意被划分为“文创产品”这一类别，而成为生活的一部分，这将对促进传统文化的传承与发展大有裨益。

在对文创产品的设计思考中，我将目光放在了日常生活用品之上。经调研发现，由于人们的美好生活需要日益增长，对高品质生活展开了强烈追求，“香”在日常生活中被频繁地使用，也由此诞生了香水、香膏、香片、香薰等多种留香方式。其中最古朴的方式当为焚香，是中华民族几千年来的香道传统，具有不可磨灭的历史意义。香道是中华传统文化历史上浓墨重彩的一笔，与茶、花、画并称“四雅”，其底蕴深厚，但规矩繁多、用具繁杂，因此在历史的长河中逐渐浅淡，被新时代发展出的香水、香薰等众多香所替代。为使香道广泛进入大众视野，我对香道用具进行了现代化的设计，在传统的基础上结合时代潮流，采用古朴的黄铜材质和简约流畅的外观造型，使其雅而简，更符合当代人们的审美，也更易被年轻人所接受。值得一提的是香具中汉字文化元素的运用，香具的镂空设计采用了“囍”字的形态，在满足镂空的基本功能的同时赋予了文化表意，又因选用材质为黄铜，故取名为铜囍，意为同喜。

汉字作为表意文字，不同于拼音文字，具有更独特的文化内涵。中华民族传统文化作为四大文明中唯一没有湮灭和中断的文明，几千年的历史传承离不开汉字。可以说，汉字作为历朝历代的官方文字，在漫长的历史长河中逐渐融于生活中，变成传统文化中的特色元素，在中华民族传统文化的传承和发展中起着重要的载体作用，也因此生生不息。汉字本身是以符号的形式存在的，由横、竖、撇、捺、点等基本笔画构成，可以指代对应事物，并且不同的笔画具有不同的形态和审美意义，在一定程度上具有强烈的艺术性，尤其是拆分后的笔画，巧妙展现了解构主义美学。再加上时代赋予汉字的特殊意义，形成了区别于拼音文字的独有的特色。文化创意产品离不开这种特色文化的呈现，汉字被广泛应用于产品设计中。在产品设计中，汉字最常见的有两种设计方式，一是运用其形态的设计，二是运用汉字表意的设计。汉字的笔画和结构形态变化多样，为艺术设计提供了丰富的素材，经过不同的排列组合可以塑造出多种艺术感觉，在设计过程中，提取汉字的典型特征与其它艺术元素相结合成为设计师常用的方式；而汉字本身便属于表意文字，是根据所概括内容的意义创造出来的字，每个汉字都具有自己的音、形、义，表意的设计即针对汉字本身的含义做的设计，它囊括了许多更深层的东西，不再仅限于表面内容，而是基于理性含义之上增添了更多了感性色彩，这样的设计方式要求设计师对汉字的内在含义进行更深层的挖掘，通过对汉字寓意的精准把握来实现思想价值和文化观念的传达，彰显中华民族传统文化优秀的精神内核。

文创产品的设计重点在于把握传统文化的文化意境，在传统与现代之间寻求一个平衡，运用嫁接手段完成传统文化与现代产品设计的结合，然嫁接的前提是要确保结合的科学性与合理化，不能盲目使用、强行结合，融合后也要突出强烈的文化意味，不能分不清主次，反而失了本心。嫁接传统文化和现代产品设计的过程中，对有效信息的传递可通过抽象内容具象化的方式将文化内容转换成为设计元素，简单区分为直译式和比喻式设计。直译式的设计方法内容趋于表面，设计意图较为浅显，多在符号与形态方面做文章，更多地是图案的设计，产品对于文化内涵的表达较为直接，也更好理解；比喻式的设计方法正是连接产品与消费者情感的纽带，唤醒消费者内心中的固有情感，成为实现文创产品创新设计的法宝。故宫系列的文创产品设计在近几年掀起了一股“国潮”文化浪潮，故宫的特色历史文化元素搭配有趣的设计，诞生的文创产品新颖且富有创意，深受年轻人的追捧，不仅实现了传统文化以物质形式的传播，还带来了许多经济效益，经济效益又再次为传承传统文化提供物质保障，形成了一个良性循环产业链。设计一款具有中国传统文化创新的创意产品，其实最大的意义在于让优秀的传统文化内涵能够融入进日常使用的文创产品中，使每一位使用者在使用该产品时，能用一种更加轻松，有趣的方式去解读中国传统文化内涵，传递一种积极向上的生活态度。

文创产品需要赋予文化一定的趣味性。增加文创产品的趣味性会在一定程度上增强产品对消费者的吸引力，更好地满足人们的情感需求，从而提升产品的文化附加值。生活中我们常看到一些国外的优秀文创产品设计案例，例如，风靡全球的大英博物馆文创产品，其中经典的小黄鸭系列以一上线就遭到全网秒杀的速度成为大英博物馆最强IP，小黄鸭本身就承载着许多人的童年回忆，再结合古罗马武士、狮身人面像、维京海盗、日本武士这样的经典历史元素，形成了一款极具特色的文创产品，畅游在许多人的浴缸中。它的成功，源于抓住了消费者的心理，以轻松幽默的方式将文化渗透于产品之中。文创产品通常可通过设计有趣的图形图案、挖掘文化背后有趣的传统典故、打造有趣的产品使用方式等手段激发其趣味性，具体的设计方式需要结合不同的文化特征和产品特点进行实践。在香具的设计中，“囍”字的镂空图案和“铜囍（同喜）”的名称便是将产品的功能性与艺术性相结合，产生了吸引消费者的趣味性，在具有艺术审美的同时也未摒弃实用性，更好地为人们带来良好体验。

目前国内的文创市场还处在初级阶段，我们在产品的设计、营销的方式上还有很大欠缺。现在消费文创产品的人遍布各个年龄层次、文化层次，而不局限于某一特定群体，是因为文创概念广泛，主要通过唤醒人们心中的情感而为此消费，连接二者之间的情感枢纽显得尤为重要。文创品不能只是作为简单的商品，而应随着产品的逐渐升级不断渗透进生活的方方面面，但目前来看，国内的文创产品还较为简单，其中所蕴含的文化内涵也不一定被多数人理解，更多地是小批量生产或作为限量版的收藏品被少数人收藏，不过这尚算是初步形态，国外的成熟文创产品市场也曾经历这样的一个发展历程，所以还是具有强大的消费潜力和生命力的，甚至可能是未来主导国内经济的一个领域。传统文化在文创产品中的应用也会逐步趋于成熟，为产品设计提供新思路，精准把控继承与创新的平衡，不断挖掘传统文化的艺术魅力。

参考文献：

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