现代服装品牌塑造中平面设计多色彩应用探讨

现代服装品牌塑造中平面设计多色彩应用探讨

周瑾

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摘要：品牌的样式不仅取决于颜色，还取决于经济的发展趋势。品牌的设计者要善于把握市场和时尚的发展趋势，并根据顾客的喜好和价值观，选择最适合的颜色，从而提升品牌的价值，从而实现品牌的长期发展。

关键词：服装品牌；平面设计；多色彩应用

引言

在现代服饰品牌的设计中，颜色的选取与应用占据了相当大的比重。消费者在挑选衣服时，除了要注意颜色之外，还要注意对品牌的无意识选择，这些都是决定当代服饰品牌形象的关键。本文从品牌效应与品牌形象的基本特征入手，阐述了色彩在品牌形象中的作用，并就如何在服装品牌的平面设计中使用多种颜色。

1.品牌的概念

1.1.品牌的商业价值

品牌是企业的一种文化，是一种精神的寄托与标志，是公司的设计思想与价值观的结晶。当今的成衣市场竞争十分激烈，企业除了要注重产品的设计与品质，更要注重大众对品牌的认识与认同，唯有认同这个品牌，才能取得竞争的优势。在服装业中，品牌的作用是非常重要的，它可以为公司赢得国内乃至世界的绝对优势。品牌效应的本质在于品牌的商业价值，是服装品牌在市场中的一种无形的竞争。要打造一个有知名度的品牌，就需要有很强的资源整合能力，要做好公司的形象和文化，要把自己的产品的价值和优势展现给公众。

品牌是利益与品质的象征，企业可以藉由品牌的效果与价值而获得最大的经济效益。一个品牌要为公众所知，需要很长一段时间。一个全新的品牌，在刚刚起步的时候，对于大众来说，还是一个全新的概念，要为大众所熟悉，并在市场上占据一席之地，就需要投入大量的资金、精力和时间。加盟是一种直接关系到企业和企业之间的关系，而总部不仅要收加盟费，而且要加强经营，以保持品牌的声誉。充分展示品牌效果，既能保护公司的利益，又能起到很好的市场推广作用。在广告活动中，商家通过引导顾客，利用顾客的品牌心理，来刺激顾客的购物欲望。品牌的商业价值在一定程度上不会直接影响到供求关系，但是可以通过影响消费者的心理认识，进而促进消费者的消费。

1.2.品牌效应的外延

品牌效应的外延是大众消费观念对品牌的依赖性所造成的结果，而这种作用在消费者的消费行为中更为显著，而消费者的下意识选择则主要受到品牌认同的影响。在形象设计中，建立品牌效果的外延能使设计师和顾客更好地了解品牌形象，比如许多国外著名品牌经过数十年的调整。在顺应市场需要与顾客认同的同时，设计师也会不断地转变自己的设计观念，透过观察，我们可以看到，无论是新的品牌还是经过调整的品牌，都没有太大的变化，而最大的变化则是线条的形状。有些人认为，品牌形象设计会影响到消费者的认识，而有些研究结果也证明了这一点。通过对比，不难看出，品牌效应的外延发生如此显著的改变，主要是由于对品牌形象的颜色结构进行了调整。当这个差别产生后，想要重新调整到原来的设计模式是非常困难的，而且消费者的认同也不会因此而发生变化。这是一种商业上的认可，也是一种对企业的影响。

2.现代服装品牌塑造的基本特点

2.1.根据服饰的种类来决定品牌的形象

通过服装的类型来决定品牌形象，是决定品牌效果的常用方法，同时也是建立服装品牌价值系统的恰当选择。服饰往往具有不确定性，所以，在塑造时，要让品牌保持“溢价”。这样的做法，实际上就是要让品牌对品牌产生高度的、集中的印象，然后根据品牌的影响，把更多的精力放在品牌形象的设计上，而消费者在挑选的时候，首先要考虑的就是那些具有视觉冲击力的产品。另外，服装的风格与品质也是消费者在选购时要考量的，而服装的摆放位置也会影响到产品的整体效益。

2.2.打造高端服务品牌

品牌形象的确立与很多因素有关，不仅与色彩、款式、设计风格以及商品的陈列位置有一定的关系，还与品牌的高端服务有一定的联系。范思哲作为一名艺术家，同时也是一位服装设计师，他对色彩的运用可谓淋漓尽致，设计的服装在风格上有很大的不同，善于将明亮、夸张的色彩运用于服装设计中。为了让自己的设计更有特点，他在标志的设计中融合了古希腊神话中的妖女形象，将这种复杂的图案应用于服饰上，展现出独特的审美效果，逐渐被广大消费者所认同。妖女形象的使用，是他对当代年轻人个性的反映和解读，这些线条复杂又不具任何规律，正是年轻人所追求的自由和个性的体现。

3.颜色在品牌中的作用

在服装业中，品牌的形成受多种因素的影响，如设计的样式、样式、颜色等。服装颜色在很大程度上决定着消费者的购买意愿，而颜色则是设计师的设计思想和情感寄托。随着时代的发展，人们的审美观和审美水平越来越高，越来越多的创意和创意的新产品层出不穷。消费者在面对各种款式的服饰时，往往会有一种“审美疲劳”，而要在众多服饰中牢牢把握住顾客的目光，就必须从颜色入手。这样可以使顾客对其与众不同或鲜明的颜色产生好感，从而进一步指导顾客的购物。

服装行业也是一种独特而丰富的文化，每个元素都代表着不同的设计思想，而设计理念和颜色的融合则是服装的风格系统。所以，企业的品牌形象可以按照自身的需要和发展趋势来进行，这也直接影响到了公司的消费人群。比如大家都知道的嘻哈风，大部分都是黑白相间的，还有一些鲜艳的颜色，给人一种视觉上的冲击，而洛丽塔则是以粉色和蓝色为主，这样的搭配可以让人觉得可爱。不同的色彩风格将直接影响到企业的顾客类别，不同的消费人群会根据年龄、社会意识、个人对颜色的偏好，而选择不同的服装。因此，现代服装品牌要根据市场的发展趋势和潮流，做出多样化的颜色设计，这样才能更好地拓展顾客群，融入更多的文化元素，使其更完美。

颜色与要素的合理使用，会在无形中提高企业的产品价值。现代消费者对服装的选择，既要注重其实用价值，又要注重其自身的精神内涵。恰当的颜色可以让顾客体会到设计师想要表达的思想和见解，从而打破产品自身的价值限制，彰显品牌独有的魅力。

4.多种颜色的应用

在服装品牌的产品中，设计占有很大的比例，而只有将颜色与设计理念结合在一起，才能给人以一种令人惊讶的视觉冲击。比如我们常提到的“纪梵希”，就以其高端的个性化设计而闻名于世界各地。在设计上，纪梵希的设计师们并没有加入太多的花哨和繁复的色彩，也没有使用太多的色彩。就是这样简洁的颜色和图案，让女人的美丽更加突出。简约的颜色与色调，更能展现出女人的自信与典雅，这也是纪梵希一贯的设计理念。纪梵希在巴黎的高定时装周中，借鉴法国古典城堡的建筑风格，将整个服装设计为建筑的外型，以黑白为主，以“尊贵与激进”为主要设计思想。黑白相间的视觉效果，更是体现了时尚与传统的冲突，让大众对纪梵希有更深刻的了解，更能体会到公司在社会发展中对女性的理解和诠释。

5.结语

综上所述，随着时代的变迁和人们的文化意识的改变，我们的消费者对服饰的选择也越来越多元化。在不同的历史阶段，我们的服装色彩呈现出不同的特征，而现代人们在色彩的选择上也表现出了更大的独立性和多样化。当前，人们在选购衣服时，往往会考虑到服装的样式与色彩，而服饰品牌往往会直接影响到顾客的选择。许多服装品牌都是以颜色来赋予品牌文化内涵，增强消费者对品牌的认同，展示品牌的影响力，从而在一定程度上促进了服装企业的经济发展。

参考文献

[1]潘冰. 现代服装品牌塑造中平面设计多色彩应用[J]. 轻纺工业与技术,2021,50(03):89-90.

[2]师晖. 现代服装品牌塑造中平面设计多色彩应用[J]. 染整技术,2018,40(12):33-34+42.