新时代背景下红色旅游资源的传播路径研究——以烟台市为例

新时代背景下红色旅游资源的传播路径研究——以烟台市为例

李冉

烟台文化旅游职业学院 山东省烟台市 264000

摘要：近年来，我国的红色旅游产业有了很大进展，作为旅游专区中独特的一项，红色旅游涉及到政治文化以及革命文化，在某种意义上，红色旅游资源的传播影响着红色文化的传播程度。烟台是胶东地区党组织的发源地和革命斗争的政治中心，有着丰富的红色旅游资源。但是，当前烟台市的红色旅游和红色文化在大众传播方面仍存在一些局限性。因此，针对烟台市红色旅游资源传播发展现状，探讨适合本地区红色旅游资源的传播发展具有重要意义。

关键词：红色旅游；革命精神；传播路径；旅游资源

引言

烟台是胶东地区党组织的发源地和革命斗争的政治中心，有着丰富的红色旅游资源。烟台市政府积极推进胶东红色文化弘扬与传承，全力打造胶东红色文化品牌，建设胶东红色文化、红色文化教育和旅游城市。但是，当前烟台市的红色旅游和红色文化在大众传播方面仍存在一些局限性。从根源角度来说，红色旅游目前大部分仍然呈现在精神层面，因此需要融合现代化市场需求，满足游客市场化的客观要求。虽然如今红色旅游仍然面临不小的挑战，但是从整体角度而言，仍然具备巨大发展空间，红色旅游是传承红色文化必不可少的关键手段，值得以红色旅游的传播为主题进行深入研究。

1红色文化传播与红色旅游的关系

1. 推动红色旅游事业发展，传播红色文化。从宣传角度，大力传播红色旅游文化，能够帮助更多人了解红色文化的内涵以及内容，推动红色旅游传承活动的发展。展现红色文化的魅力，深度挖掘红色文化的精神内涵，并且将这些红色文化资源进行整合，进而高效且有针对性地扩展红色旅游，进一步让红色旅游资源得到优化和提升，让红色文化的传播过程更加顺利，从而确保红色文化未来的可持续发展。（2）文化传播工作离不开红色旅游的产业化运作。行业的发展需要销售模式的加入，红色旅游产业同样如此。对于旅游行业而言，红色旅游概念非常模糊，难以让人们的兴趣被调动起来。为此，红色旅游需要对内容加以准确阐述，让人们明确感受到红色旅游的魅力，凭借红色旅游产业，使游客能够切身体验和学习红色文化，并且红色文化在这个过程中深刻地被人们记住，从而完成了传播过程，因此，文化传播工作离不开红色旅游的产业化运作。

2文化传播中的红色旅游资源开发

2.1解读红色旅游资源的文化内涵

作为具有深厚历史内涵和人文价值的文化产品，文化内涵是红色旅游资源的精髓，直接决定着旅游产品的定位与品质。由于革命文化具有的抽象性、时代性特点，仅具备文化内涵的红色旅游资源是无法完全吸引游客的，因而需要在深度挖掘文化内涵的基础上，增强红色旅游资源的动态化呈现，继而增强受众的认可度与接受度，提升红色文化传承效果。对此，需要对红色旅游资源展开深度调查与研究，广泛采集相关历史文献和资料，并将这些资料进行整合。例如:通过深挖胶东红色文化的革命遗迹（如地雷战遗址、昆嵛山“一一四”武装暴动遗址等）、历史资料的文化内涵等，使其发挥应有价值和功能。另外，在红色旅游资源的文化内涵挖掘方面，需将其与时代背景相结合，开发出具有趣味性、时代性、体验性的红色旅游资源，使人们能够深入参观、感受、体验与回味，深化对红色文化的认知与理解，并自觉加入红色文化的保护与传承队伍中。

2.2大力推动红色旅游传播的提质增效

红色旅游既能满足人民群众出门旅游、感受祖国大好河山的美好需求，又能满足人民群众学习革命历史、感受革命文化的强烈愿望，逐步成为旅游发展新亮点。围绕红色旅游主题，烟台市国有文旅企业要编制中长期发展规划，精心设计景区景点和精品线路，创新红色旅游创意产品和红色旅游演艺作品，提高智慧化、数字化水平。进而以“红色旅游+”推动多元业态融合发展，吸引更多游客参与红色旅游，助力烟台市红色旅游市场健康发展。积极发挥平台和资源整合优势，与有条件的红色景区牵手结对，利用红色资源发展红色旅游，更好地服务乡村振兴。

2.3应整合、优化红色旅游资源

烟台市红色景区管理部门及周边村镇政府应提升战略站位，强化组织领导，促进协调职能，构建有助于红色旅游发展的政策法规体系。中央及省级政府要从区域全局角度统筹各红色景区组成游览体系协调发展，明确各部门之间在红色旅游中的职能定位，完善区域内各红色景区跨部门、跨行政区划制定发展战略、进行规划管理、优化公共服务的综合发展体系。

2.4大力建设红色旅游景区的配套设施

从现实情况来看，烟台市各大红色旅游景区之间基础设施建设参差不齐。由于景区所处位置存在差异，一般市区内交通设施便利、管理设施多样，而处于偏远地区的红色旅游景点则恰恰相反，交通和基础设施均存在较大差距，旅游区内部项目内容以及形式均较为单一，很难让游客在眼花缭乱的旅游项目中选择该旅游景点，这严重阻碍了红色旅游景区发展。所以必须要根据区域经济发展状况，适当调整景区配套设施，有效加强配套服务质量。每年都会有很多的游客到红色景区游玩，游客消费需求愈发趋向多元化，景区的发展必须密切联系消费者需求，让旅游环境更加具备区域特征以及红色风貌，针对景区服务人员应当进行专业培训，完善整体服务水平。

2.5为党史学习教育提供更多优质资源

烟台市国有文旅企业应立足自身资源优势，充分运用各类红色场所和纪念设施，拓展和带动开展体验教学、主题党日等活动，因地制宜开辟“第二课堂”，让旧址遗迹成为“党史教室”，让文物史料成为“党史教材”，让英烈模范成为“党史教师”。发挥国有文旅企业引领作用，助推各级各类企业和社会各界在全社会推动兴起爱党爱国爱社会主义的热潮。推动线上线下融合发展，用对用好各类媒体媒介，用足用活特色文化。

2.6提升讲解员与导游的红色文化素养

在红色旅游资源的传播过程中，红色旅游地的讲解员、导游的素质和水平至关重要，这对游客具有直接的影响。当前，烟台红色旅游景区的讲解员与导游，无论是业务水平、文化素质、道德品质，还是对红色文化的了解，均存在较大不足。部分导游甚至对红色文化一无所知，讲解特别不规范，导致外地游客难以理解，阻碍了红色文化的传播。对此，需要对红色旅游地区的导游、讲解员进行针对性培训，提高其综合素质与业务能力。首先，所有导游和讲解员要持证上岗，并组织职前培训。职前培训主要讲解革命历史、红色文化的内涵，使其充分了解当地红色文化。同时要加强导游和讲解员的道德素质培育，规范他们的语言，促使他们树立红色文化传播与传承意识。其次，组织优秀讲解员与导游评选活动，如进行红色导游之星、红色旅游十佳导游等活动的评选，通过设置奖项激发其参与积极性，且获得奖项的导游可以通过举办讲座等形式，传授自身知识、技能与经验，发挥模范带头作用，使更多红色旅游地导游向他们看齐，提高自身水平。

结语

总而言之，作为一种特殊的旅游文化形式，红色旅游需要红色文化赋予其蓬勃生命，红色旅游也在这个过程中展现出不菲价值，不管是育人价值、廉政建设还是党史教育，都离不开红色旅游资源的影响。随着红色文化渗透到文化事业和文化产业之中，红色文化的传播途径也在不断拓展。烟台市应广泛开展红色文化下乡下基层活动，通过音乐、舞蹈、曲艺、诗文朗通等群众喜闻乐见的文艺表现形式，让红色文化进社区、广场、校园、企业、军营，激发人民传播、践行红色文化的热情。