鞋靴个性化定制在市场上应用的未来发展

鞋靴个性化定制在市场上应用的未来发展

张强 郭微

山东协和学院 山东济南

摘　要：鞋靴是最基本的消费品，随着鞋靴产品市场的不断细分，个性化鞋靴定制成为鞋业发展新方向。不同于传统制鞋模式，鞋靴个性化定制因订单量少，消费受众规模小，存在较多的特殊性。如定制成本较高，定制效率偏低等。分析了当前鞋靴市场个性化定制的发展趋势，探讨鞋靴定制的不同模式，梳理鞋靴定制中的主要问题，对未来发展提出几点展望。

关键词：鞋靴市场；个性化定制；发展趋势

鞋靴产业竞争日益白热化，品牌鞋靴企业在坚守质量第一的同时，将个性化定制作为创新转型的新方向。在《全球化的进程中人的个性化》一书中，“个性化”不仅仅是一个理念，更是一种潮流。鞋靴作为生活必需品，在人们追求“个性化”实践中，“个性化定制”更受到消费者的关注和青睐。拥有一双独一无二的鞋靴，更能找到被尊重的存在感。鞋靴个性化定制，体现了广大消费者自我意识的苏醒，也将成为更多鞋靴企业、鞋靴设计师打造自身鞋靴品牌的新趋势。

1　鞋靴个性化定制市场消费者需求分析在消费市场，“定制”并不陌生。越来越多的消费者，对某种产品的消费需求提出了更高个性化追求。一件产品，除了满足其基本功能外，还要融入消费者自我情感的表达与倾诉。鞋靴个性化定制，不再是奢望，而是未来鞋靴企业产品创新的新方向，鞋靴产品的个性化定制，终将成为必然。鞋靴企业在面对个性化定制需求时，要从整个鞋靴市场去把脉消费者的需求变化。第一，消费者的“求异”心理。个性化定制，不同于大众化生产，在大众化生产基础上，融入了更多独特、另类，甚至拥有自身特质的某种需要。消费者对产品的需求，已经不再满足于固有功能，而是融入了更多的心理诉求。一种产品，在不断重复的购买、使用中，其愉悦感会逐渐降低，直至消失。于是，试图寻找更高层次的满足感，除了对鞋靴自身实用性、功能性、美观性的追求外，还要融入个性化需要。鞋靴市场上，对于不同鞋靴款式虽然千变万化，但总是存在“千篇一律”的模仿感。超越鞋靴的一般化设计，通过个性化定制方式来满足鞋靴的超越感设计。第二，对产品附加值的追求。随着生活水平的提升，人的消费能力、消费意识越来越强。对“个性化”消费追求，走出单纯物质性购物诉求，转而强调精神性消费。今天的消费市场，物美价廉成为过去时，而产品的附加值成为消费者关注的焦点。同样，鞋靴作为生活必需品，在不同场所所承载的意义也有所不同，个性化定制成为满足鞋靴新的附加值的重要条件。第三，消费观念的转变。经济全球化带来的科技、文化、生活方式的变化，也会影响人们的消费观念。越来越多的人，自我意识的苏醒，对所购买产品，追求对自我性格的适应。如对于鞋靴，其产品功能要彰显个性，满足自身的穿着需要，表达自我的个性。在产品样式、材料、颜色、楦型上，追求自我个性。通过个性化鞋靴来展现自我与众不同的审美风格，将自我个性融入到社会与时尚文化潮流中。

2　鞋靴个性化定制的主要发展模式

2.1　大规模个性化定制模式

在鞋靴个性化定制发展模式中，大规模定制模式与批量生产相比，更加强调时间与成本要素，满足更多消费者群体的个性化需求。从鞋靴设计、生产流程来看，大规模个性化定制模式，对鞋靴各主要模块的个性化设计是关键。鞋靴产品自身结构、制造流程，引入柔性化生产及时，可以有效平衡消费者的个性化需求，并在生产成本与效率之间达到平衡。在大规模个性化定制鞋靴流程中，各鞋靴主要部件的设计，以模块化、标准化为主，特别是向消费者提供可感知的多种设计款型和样式，便于消费者进行多样化选择。从大规模个性化定制模式实施来看，其特点在于对消费者鞋靴市场需求的进一步细分，特别是基于消费者鞋靴需求的分析、预测，结合鞋靴产品功能及个性，规划设计多个通用模块和个性化模块。消费者可以对不同的模块进行自定义组合，从而实现对不同规格、形态、功能鞋靴款型的个性化定制。

2.2　消费者参与的个性化定制模式

对于鞋靴个性化定制，消费者的参与是必不可少的。消费者在参与鞋靴个性化定制中，其参与程度也有所不同。通常分为装饰定制、调整定制、预测定制、协同定制四种方式。在装饰设计上引入消费者的个性化定制要求，鞋靴企业结合鞋靴产品生产的各个不同标准化模块，

由消费者自己按照喜好来打破不同的通用模块。在预测设计个性化定制方面，鞋靴企业通过对消费者市场需求的专门调研与分析，通过对不同消费群体共性特征的梳理，来预测满足某一群体需要的个性化鞋靴产品。在该类鞋靴产品定制中，消费者自身不参与定制过程。

2.3　高端个性化定制模式

高端个性化鞋靴定制模式，其未来趋向将体现在两个方面。一方面是科技化，另一方面人性化。高端个性化定制，将现代科技作为定制创新的手段，来满足消费者个性化定制鞋靴需要。如 3D 打印技术在鞋靴设计、制造中的运用，为消费者提供高端、高舒适性、高功能性的鞋靴产品。以运动鞋为例，运动鞋的使用场所为运动过程，根据消费者运动需要，引入运动生物力学测量方法，对消费者足部各个部位进行全面、动态测量，满足其在不同运动状态下的最佳受力需要。由此，通过精准控制鞋底的结构，借助于不同材质、密度的鞋底材料，使其满足消费者在运动过程中所需的支撑力、缓震性和回弹性，以更好的满足消费者运动穿着需要。另外，科技在个性化定制鞋靴中的应用，还可以在鞋底植入运动传感器和硅胶气囊，通过传感器实时监测消费者的穿着状态，并根据预先设计的不同优化方案，来自行调整气囊内的压力分布，满足消费者不同运动状态下的最佳穿着效果。人性化定制鞋靴，对“人”的需求作为高端定制的最终目标。

参考文献：

[1]董敏,刘虹秀,马骅.大型鞋靴企业大规模定制营销战略研究[J].中国皮革,2014,43(14):26-28.

[2]万蓬勃,惠品品,张文利,赵旭梅.脸谱艺术在鞋靴设计中的运用[J].皮革科学与工程,2018,28(01):71-75.

[3]李勇,刘远哲.3D打印技术下的运动鞋设计发展趋势[J].包装工程,2018,39(24):152-157.

指导老师：郭微 山东协和学院