试论广播电视网络城乡统筹发展策略

试论广播电视网络城乡统筹发展策略

陈颂文

广东省广播电视网络股份有限公司中山分公司

摘要：广播电视网络城乡统筹发展与我国广播电视发展前景息息相关，本文在广播电视网络城乡统筹发展的基础上，对发展中存在的问题进行剖析，并确定了城乡统筹发展的主要目标，对广播电视网络城乡统筹发展有效途径进行了充分探究。

关键词：广播电视网络；城乡统筹；发展策略

广播电视网络的发展与广播电视节目的传播与覆盖范围紧密联系，关系到广大群众对于广播电视的使用程度，也与我国人民群众的文化精神生活密切相关，是观众、传媒平台、广播电视台之间联系的枢纽。农村的广播电视网络由于受到自身条件的限制发展缓慢，但其自身仍然蕴含巨大潜力与市场，城市广播电视网络应与农村广播电视网络合理统筹，共同发展，互相借鉴优势，形成共同作用力，共同完善我国广播电视网络，向全面发展共同努力。

一、城乡广播电视网络统筹发展现况

在对城乡统筹发展的基础上，重点对城乡观众需求进行分析。不管是城市还是农村，观众对于广播电视网络的渴望都同样强烈，城市观众受教育程度较高，经济优势也较为突出，因此更热衷于互动性强、不受地域、时间限制的观看模式。反观农村，特别是偏远地区，更关注的是节目本身，期待观看到质量上乘、画面清晰、品种繁多的电视节目。以城市、农村观众对于电视节目需求差异为基础，要有针对性、有计划的处理广播电视网络传输中碰到的问题，确保因文化背景、经济条件不同的人群都能观看到满意的电视节目。这就需要一个强大的广播电视网络来完成这项目标。城市中数字电视居多，使电视观众能够有更加多样的选择，满足不同人群的观看需求。但在农村较为偏远的地区，有线电视覆盖率较低，大部分农村观众只能通过卫星通信观看到直播内容，观看节目种类较为单一，选择性较小。广播电视网络城乡统筹发展整体布局正在悄悄变化，随着我国经济的快速发展，有线电视会在全国地区进行大面积推广，将会成为城市、农村观众的首选。对于数字信号接收装置，如果能够适当的降低价格，就会使得更多用户选择卫星电视。对于农村地区特有的应急广播，在确保统筹发展的基础上，会起到更大的影响。与此同时，广播电视统筹城乡发展在实际落实中也遇到了一些问题。数字电视仍没有完全占据市场主导地位，在其发展当中还需更多创新与改变，农村地区电视信号传输装置教为落后，急需进行完善。现时代下对于广播电视网络的发展提出了更高的要求，成为其发展的内在动力与目标。

二、广播电视网络统筹发展目标

以广播电视网络统筹实践为依托，要明确广播电视网络统筹发展目标，只有确定了发展目标，才能够为广播电视城乡统筹发展指引方向。第一要点就是要将综合发展摆在首要位置，全面提升农村、城市精神文明建设。对于城乡广播电视网络实施全方位、综合性的规划与筹建，成立专项部门进行管理，完善网络传输，提高广播电视网络覆盖率。在综合建设当中，要以城市广播电视网络发展为基础，向农村发展，互相借鉴优势，建立健全广播电视网络发展体系。第二，要将城市发展与农村发展立体化，要充分考虑城市、农村的不同资源特点，建立多种信号传输模式，使得城乡发展更加立体化。第三，要将科技贯穿始终，在广播电视网络城乡统筹发展过程中，要重视科技在其中发挥的作用，全面发展广播电视网络技术，将数字技术作为发展核心内容，全面促进广播电视网络城乡统筹发展。最后，将城市发展与农村发展独立开来，有层次的进行发展。这是建立在前几点目标实现的基础上，将网络信号进行多层次、多形式的传输，传输内容也要满足不同文化背景人群的需要。

三、实现广播电视网络城乡统筹发展的有效途径

要想真正实现广播电视网络城乡的统筹发展，就要对目前的发展状况有所了解，并在明确发展方向的同时，结合城乡实际发展水平，探索统筹发展的有效途径。

（一）以“三网”结合为基础，扩大影响范围

“三网”结合发展为我国广播电视网络城乡统筹发展提供了源源不断的动力，不论城市、农村网络发展情况如何，都要尝试与“三网”进行结合，才能探索到新的发展方向。相关部门与企业要明确各自在“三网”结合中的优势与劣势，为广播电视网络城乡统筹发展提供有力条件。将“三网”结合与广播电视网络建设机进行有机融合，不仅能够扩大广播电视网络的影响范围，还能增加广播电视网络覆盖率，使得更多群众受益。在广播电视网络体系构建中，农村地区受到地理、环境、经济的影响，发展缓慢，构建受阻，这时就需要城市的大力支持，积极推动农村发展，发挥带动作用，利用城市自身的发展优势，吸取农村地区好的发展经验，取长补短，实现城乡的共同发展。

（二）拓展播放平台，丰富节目内容

广播电视与网络电视在播放形式与内容上各有所长，既有优势也同时存在劣势，在城乡统筹发展过程中，要充分结合不同播放平台的发展优势，相互借鉴优秀经验，拓展播放平台。电视节目以网络构建与发展为基础，能够使传输速度更快，传输效率更高，进而提高节目受众群体，扩大影响范围。增加多样化、全方位的传输模式，能够增加节目传输数量，最大限度发挥广播电视的作用，使得文化产品传播范围更广，满足不同人群是文化需要。丰富节目内容，确保节目质量，注重节目内容，也将影响到广播电视网络的建设。通过有效途径，优化电视节目内容，进而吸引更多人群关注，进一步扩大影响力。只有明确不同人群对于电视节目的不同需求，满足广大群众基本的精神文化需要，才能有效推动广播电视网络的发展。

（三）重视服务性，提升使用度

在广播电视网络城乡统筹发展中，要注重服务带来的各种附加效益，如公益性与免费性，特别是农村较为偏远的地区，由于地理条件与经济等条件的影响，更要为其提供高质量的服务，完善广播电视网络建设，为农村地区群众谋取更多福利。由于不能承受较高的经济负担，所以农村地区观众在选择节电视节目时更多的将经济预算纳入考量范畴，这就会对广播电视网络城乡统筹发展带来不小影响，所以要注重广播电视网络所带来的公益性与免费性，特别是经济欠发达地区，当地政府应增加资金投入，在物质层面给予一定帮助，增加更多的惠民利民服务，让农民也能实实在在感受到广播电视网络发展带来的好处，不但满足农村观众的精神文化需要，提升了他们的生活品质，还合理分配了网络资源，更加能够促进广播电视网络城乡的统筹发展。

结束语：

综上所述，广播电视网络城乡统筹发展任重而道远，通过对发展现况、发展目标、发展途径进行分析，在发展过程中还存在一些不足，要充分利用城市、乡村之间的优势，在“三网”结合的大环境下，取长补短，相互借鉴优秀经验，共同发展。丰富节目内涵，传输能够丰富百姓日常生活的高质量节目，满足不同人群的精神需要。注重发展不平衡带来的差异，重视服务带来的公益性与免费性。各地政府要根据实际情况，增加资金投入，民间公益组织、民营企业与个人也可进行资金统筹，共同协作，为广播电视网络城乡统筹发展添砖加瓦。

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