浅析中国现代VI设计及其发展趋势

浅析中国现代VI设计及其发展趋势

王蕊

王蕊珠海艺术职业学院519090

摘要VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是指纯属信息传递的各种形式的统一，是具体化，视觉化的传递形式，是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

关键词中国现代VI设计现状问题趋势

一、中国VI设计现状及存在的问题

从国际范围来看，欧洲意大利的现代VI设计走在全世界前列。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI设计上。美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，远无法与欧美等国甚至近邻日韩相比。如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。

现代中国VI的设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。成熟的企业应当清醒地意识到：VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。VI又是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素，VI才会流传的更久远。当企业和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。

二、中国现代VI发展趋势

随着中国VI设计的不断发展，VI设计出现逐渐成熟和完善的趋势。依其现有状况，我们可以预测，在未来的一段时间内，其设计将更加注重视觉形式的动态化、图形语言的共性化以及目的、作用的人性化。

1．视觉形式的动态化

在当今视觉影像泛滥的时代，图形作为视觉语言之一，其形式是多种多样的。随着时代的发展，它的形式也会不断地发生变化。目前，由于应用媒介的局限性，图形的设计多为平面和静态的形式，而随着数字技术的发展及其应用的普及，未来设计在视觉形式上将越来越呈现出动态化的特点。

正是由于视觉形式的动态化，使得图形不仅停留在信息传递阶段，它可以有一个完整的立体化“交互”过程。当观者通过动态化的图形开始接收信息时，实际上就已经是在抽象思维的层面上和这个图形产生了某种意义上的“沟通”与“交流”了。

2．图形语言的共性化

(1)图形语言的广泛性

除了声音语言与文字语言之外，图形天生就是一个能够跨越地区、种族的信息传递方式，并且我们不得不承认，在很多时候，它的作用远远超越声音语言文字语言。所以，在不同的区、民族和国家之间，产品的VI设计是企业传递信息的最便捷有效的工具，而这个工具要大多数人掌握，就必须符合、适应多数人的共性要，在这种情况下，图形语言的共性化就成为让不同地区和种族的人能够识别和接受的基础。

(2)贸易全球化的推动

日益发展的国际化浪潮中，各国之间商业的相互渗透、产品的相互流通、国际事务的相互交流等，都使国际间的联系日趋密切，因此，交易领域越来越宽，很多时候，品牌产品面对的不只是一个国家或者一个文化地域的消费者。这时，便会出现一种超越各本土范畴的文化认同和价值认同，也就是超越了国家、社会制度、社会意识形态的一种带有普遍性的文化认同。所以我们看到，VI设计已经出现了比较共性化的规律，且具有较强的融合性。

3．目的、作用的人性化

设计的终极目的是为人服务。这是VI设计中的一个重要问题，即目的、作用的人性化。作为VI的基本元素，图形使用的范围较广，根据不同的需要，它可以出现在VI应用系统中绝大多数的物品上，可以说品牌的形象氛围很大程度上是借助图形来经营的，因此图形设计的人性化不仅有必要，而且很重要。但是，目前现有的VI设计在这方面做得尚显不够。所以，未来图形将会更加重视人性化方面设计，这样才符合服务于人的目的，符合人类追逐自由的理想。个性化实际上解决的是一个“适合”的问题，从细微处对人的关爱可以显示出品牌和设计者“以人为本”理念。未来这种从人性角度出发的设计在品牌的VI设计中将会有更加充分的体现。成功的设计应该更加完善现代VI设计体系，帮助品牌传播形象，使品牌信息的传播力更强、更快、更持久。相信随着社会发展的需要和VI设计系统自身发展的需要，VI设计会得到更多的关注、改进与创新。

参考文献

【1】徐洋.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社,2006.12.7

【2】李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京:人民美术出版社,2010.8.

【3】闵周植.-20-全球化时代东方美学的角色[J].文史哲,2001,(1):16－18.