简介：20世纪80年代初，美日贸易呈现一边倒的局面，两国经济摩擦逐步升级。对此美国政府提出要求目本自动限制对美国市场的汽车出口，这直接威胁着丰田汽车在美国市场的地位。因此，丰田公司考虑．要实现赢得全球汽车产量10％的战略目标．绝不能放弃美国这一巨大的汽车市场。丰田公司决心循序渐进，进军美国。

简介：通常，公司的竞争战略都是要设法让自己的品牌优于竞争对手的品牌，即“品牌偏爱度竞争”，以争取更大的市场份额。但在作者看来，成熟市场上顾客不太会改变自己的品牌忠诚度。各品牌，即使确有差异，在顾客眼中也是大同小异。因此，顾客并无动力去寻找或了解替代品牌或新品牌。

简介：在我国日新月异的市场经济下,越来越激烈的市场竞争中,企业热卖的商品,不仅比较的是商品的自身的质量,产品的成本及价格,而是将同一产品还要进行品牌的比较,因此,现在企业的市场争夺是企业形象,信誉度等综合素质的争夺。对于现在的名牌产品,在如此激烈的市场竞争中,通过分析名牌战略,进而提出保持市场竞争的观点,对市场竞争力能够得到保持提出几个途径。

简介：本文以家乐福为研究对象,从不同角度分析了其在华营销环境,得出面对沃尔玛的竞争,家乐福要想继续取胜需不断优化调整竞争策略的结论。

简介：企业花费大量时间和金钱，试图通过测量管理满意度和净推荐值等各种指标来提高顾客忠诚度。但是传统忠诚度量度却与最重要的指标——钱包占有率不太相关。钱包占有率是指顾客支出在特定品牌、店铺或公司所占的百分比，顾客或许对您的品牌非常满蒽，并且乐于向他人推荐——但如果他们同样乃至更青睐您的竞争对手的话，您就会流失销量。作出改变来提高顾客满意度，未必会起到帮助作用，但这并不意味着传统指标没有价值；它仍有助于了解您的顾客是否满意并且是否愿意向其好友和同事推荐这个品牌。