简介：恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情况的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧式的广告就是将产生恐惧的源头事件在作品中展现出来,使接受者产生“如何解决这一问题”的疑问,也即促使他们产生一定的恐惧感,再将要推销的产品或观念作为一种解决方案提出的创意方式。

简介：广告无处不在，因其刊播在大众媒体上，对受众的思想倾向、价值取向等产生着深远的影响。本文从党的十七大报告中推动社会主义文化大发展大繁荣立论，通过思考展示当下商业广告文化内涵缺失的现状，提出提高商业广告文化内涵的措施。

简介：中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式，在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态，从实物到抽象的各种演变过程，其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究，对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化，推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。

简介：平面媒体广告产业的发展要紧紧依托自身的优势,提高媒体的自身品质,增强平面媒体广告产业的竞争力。平面媒体在发展广告产业的同时,要重视版面的编排,注重协调好营利性广告内容与非营利性媒体专业内容的关系。平面媒体要跳出媒体管理经营的思维模式,充分发挥市场的杠杆作用,引进先进的企业管理理念和管理模式,并根据广告产业的特点,进行有效的广告营销。

简介：本文将运用逻辑学的基本知识作为工具，对广告语的背后逻辑进行分析，评析得失，指出当前广告语中潜在的逻辑谬误与效果逆反现象，倡导广告语运用中应实现语言与逻辑的和谐统一，营造整个社会的健康和谐的语言氛围。

简介：大数据时代,广告公司面临新的挑战和机遇,广告公司能否适应大数据时代的新要求,及时转型,影响着整个广告产业的发展。文章重点分析了大数据时代广告及广告公司面临的挑战,由此提出广告公司转型的三种发展模式,促进广告产业的升级转型。

简介：运用各种修辞手法是广告语言艺运用技巧及汉译方法,并从功能对等原则出发,提出对广告英语修辞格的翻译应考虑到英汉语言的文化差异.

简介：语用预设是语用学中的一个重要现象,由于自身的隐蔽性等特征,被频繁地使用于广告宣传。将事实预设、状态预设、信念预设及行为预设应用于不同旅游广告中,一方面能帮助商家达到产品宣传、刺激消费者消费的目的,另一方面能帮助消费者洞悉广告背后的“诱导机制”,满足消费者需求。

简介：随着高校教育改革的深入，课件成了众多教师上课的“必需品”。通过选定课题、脚本设计、屏幕设计和制作，最终完成课件的制作。首先确定教学目标，然后选取恰当的教学内容；重要的是设计创作脚本，包括文字脚本和制作脚本两部分；在课件页面的设计上注意整体构图和色彩搭配．尽量给使用者一个友善悦目、操作方便的界面。制作应防止出现界面过于花哨、内容华而不实，呆板单调、索然无味，生硬拼接、胡拼乱凑的情况，更不能把课件播放形成“流水课”。课件制作完成后，应用于课堂教学，然后根据学生的反馈信息，再将课件加以修改，从而使其达到最优。

简介：使用英文原版或英文影印版教材进行教学,有利于提高教学质量,有利于缩短我国同发达国家在科学技术方面尤其是在IT技术领域的差距.然而,使用英文版教材教学对不少院校来说,还是一个新生事物,需要不断研究、总结和提高.

简介：在英语阅读教学中,教师往往忽视学生语用推理能力的培养。本文根据语用学中与语用推理相关的理论,设计了一套训练项目以助于培养学生英语阅读中的语用推理能力。

简介：英文报刊阅读课程的教学至少应达到四个目的。作为阅读课程,在教学上它有一定的方法可循：把握教与学的＂度＂;自主、合作学习相结合;引导学生做好阅读笔记;充分利用互联网;课程考核多元化等。

简介：本文通过回顾我国的翻译历史,分析现代英语的翻译标准,提出英文翻译中应遵循的几项原则,以及在翻译过程中的实际运用.

简介：引言在科技飞速发展、经济竞争激烈的当今社会，广告摄影在不断为市场经济的发展做出贡献，产品以它为载体，向世人展示并且推销着自己——广告摄影给社会创造出源源不断的经济价值。然而在被世人发觉的背后，有一大批层出不穷的优秀广告摄影作品，它们凭借着自己独特的创意，和新颖的艺术表现形式在这个行业中成为脍炙人口的佳作。也正是从广告摄影的实用性和艺术性两个出发点，

简介：植入式广告作为传媒和营销界的新宠,虽然进入国内时间不长,但它的历史却源远流长。该文追溯了植入式广告的起源,分析了国外和国内植入式广告发展过程。

简介：在传媒业高度发达的今天,广告对文化传播的影响越来越显著,在高校文化建设和发展过程中亦发挥着重要的作用.运用广告学原理,对高校校园广告的现状进行调研,借鉴相关的理论成果,提炼出校园广告对高校文化建设的积极影响,包括展示风采、创造氛围;激励精神、凝聚人心;提供信息、服务师生;活跃气氛、丰富校园;辐射社会、加强联系等.消极影响包括内容泛滥、负面宣传;随意贴发、污染环境;商业味浓、影响秩序等.分析广告在高校文化建设中存在的问题,如重视程度不够;管理体制不健全;开发和利用不足等,针对这些问题,制定出相应对策,如重视和加强校园广告管理;合理开发和利用高校广告;引导高校媒体积极发挥作用等.

简介：广告语言作为一种实用文体,其主要目的是为了吸引读者的注意力,达到促销的目的。因此,广告翻译是一种特殊文体的翻译。文章通过分析,发现等效翻译理论在广告文体的翻译中可以得到有效应用,旨在通过等效翻译理论的主要原则在广告翻译中的有效应用从而实现所译广告理想的经济效益和社会影响。

简介：广告学专著教材上对广告文案的定义普遍存在问题.广告文案不是广告作品中的语言和文字,而是广告发布(或者说制作成品)之前有艺术性的说明文底稿.文案是说明文,应基本遵照AIDA公式来写作.还要认清文案的核心主题.主题艺术化为标语,有层次之分,有明显的位置.

简介：摘要在当前广州地区文化创意产业呈现高速发展趋势的背景下，高职院校工学结合教学模式日益升温。如何提高企业广告主对学生广告设计项目的应用率，需要在分析市场及就业岗位的基础上，确定新的教学的思路，分析课程实施步骤，从而进一步推动工学一体化。

简介：为防止一些民办学校发布虚假招生广告和简章欺骗学生和家长，陕西省教育和工商部门规定，今后民办学校招生和广告宣传不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“最大”“最好”“第一”等描述性用语。