简介：有新闻学者肯定地断言:“新闻不是宣传”,理由是:“记者是与事实,而不是与观点打交道。”持此观点者主张“新闻等同于事实”,应是“事物本来面目的自然呈现”,不应“包含意见和倾向”。这种“新闻不是宣传论”

简介：<正>一、现实亟需倡导亲身体验的采访“体验式采访”,近年来作为一种新事物、新方法在新闻界流传。有的记者以商人、民警、售货员、出租车司机、市场管理员等等身份,从事一两天或者短期工作,从而体验某一方面工作人员的酸、甜、苦、辣,把真切的感受如实告诉读者。这样的报道,自有一种魅力,为平常以记者身份采访所得不大一样,因而也就具有了新鲜感。其实,这种采访方法也是早已有之。因为:一、亲身体验历来是重要的采访方法。广义的新闻采访,就包括了访问、观察、体验生活(如蹲点调查……)等等。二、有些内容的采访,记者不宜暴露身份(通常称为隐性采访或隐蔽采访),而且需要以一种特定的身份进入其中,才能真正了解事实真相。新闻采访,从根本上说,是一种主体接近客体的过程,是人们认识事物的过程。毛泽东同志曾告诫我们:记者要到第一线去,既做工作,又当记者;“你要

简介：

简介：今年10月19日,是伟大的马克思主义者、卓越的爱国者和政论家、中国共产主义运动的先驱李大钊的百岁诞辰。在北京风波平息后的今天,缅怀和纪念这位革命巨人的崇高思想和革命业绩,学习和研究这位历史伟人的办报实践及其政论作品,格外令人感到亲切,富有现实意义。李大钊从事革命实践是从办报写政论开始的。通过办报写政论,率先传播马克思列宁主义,宣传以革命求解放的道理,已经成为他一生光辉革命实

简介：<正>做学问要记住两句话:一要学会说"因为……所以……",意思是要会讲道理,讲具有本学科本专业特点的道理,讲具有此时此刻和本人特征的道理。二要学会说"例如……",自己说的一切道理都要有实例论证;对现实活生生的实例都能讲出"因为……所以……",并说服人。——赵振宇所谓新闻评论是传者借用大众传播工具或载体,对新近、正在发生或发现或将要发生的新闻事实、问题、现象直接表达自己意愿的一种

简介：舆论监督越来越受到人们的重视,新闻媒体将舆论监督作为自己重要的职责.但是,对舆论监督的许多理论问题却一直没有深入研究.对舆论监督主体的认识就存在一些模糊不清之处.本文从法学权利主体的角度对这个问题进行探讨,希望引起更深一层的研究.

简介：有人说广告创意是载着商业促销目的的镣铐进入舞场,绝对不可能像文学艺术家舞得那样洒脱,这话有一定的道理。看上去广告创意者可以任其发挥想象,自由地驰骋于艺术创造的广阔天地,全方位地施展作者个人的才华。但是无论你在广告舞台上如何表演,总有一根无形的线在随时牵动着你的手脚,这根线就是创意的原则。一、首创性是广告创意追求的理想目标所谓首创性一方面是指在时间上创造第一,另一方面也是指在内容形式上创造第一。这是一种抢先定位的创意策略。在当今激烈的市场竞争中,谁先占有这个时间差谁就主动,就处于领导地位,就能引起轰动效应。有一种叫做“宝纳多”的孕妇保健药,最先打出“一人吃两人补”的广告语,立即

简介：新闻资源的再度开发，是以辩证唯物主义认识论为依据，对已发新闻的事实再一次进行广泛深入采访，在内容上以超前的广度和深度．在形式上一般以新的体裁表现。

简介：一张报纸有没有可读性,要看它给读者带来了什么样的信息,以及以什么样的形式传播这种信息。好比一枚金首饰,前者称之为“含金量”,后者称之为“铸造手段”或“造型艺术”。含金量不够,自然算不上好成色;而铸造手段的拙劣,也定然难登大雅之堂。由此,我觉得,在坚持四项基本原则的前提下,构成可读性的以下几点,无论对于作者还是编者,都有提及的必要。一曰“可思”。人们常把不感兴趣的东西比喻成“白开水一杯,淡而无味”。一篇稿件无论长短,首先应言之有物,富有内涵,发人深思。有一篇这样的言论稿,题目叫做《答卷纸上的疑问》,说的是有位老师在批阅学生课堂测验试卷时,发现学生们用的答卷纸多是印有“×××单位”名称的公用笺,问了一些学生,都说是爸爸妈妈给的。事情

简介：我国自2005年至今一直在大力整治虚假违法广告，但迄今为止的结果表明了广告行政监管的失灵。既有研究多认为是法律体系不周或行政执法不严所致。本文结合公共选择理论，分析了我国广告行政监管长期普遍存在的三大特征：选择性执法、运动式治理和便宜式执法，证明政府私利及相应的控权不足是导致我国广告监管政府失灵的深层次原因。论文最后提出了向私法自治转型的解决思路。

简介：本文毫不讳忌地宣称:新闻本质、主流、整体真实论,其锋芒就是指向所谓“新闻自由”论所派生的“纯客观、公正、真实报道”的。新闻是最新、最丰富的信息源之一。它反映世界万事万物,包括人类社会的物质生活和精神生活的各个方面;是一部无所不包的大百科全书,是一部发展着的现代史。因此,新闻不但要做到个别、片断、具体、局部事实和

简介：众所周知。新闻媒体是党和国家的喉舌，是上情下达的重要途径。广大人民群众是新闻媒介最广大的受众群。但是，一些新闻记者只习惯泡会议，抄文件，照旨宣科。缺少了到群众中去的思想和作风。对此，笔者认为新闻记者尤其是地方广播电视新闻记者更应该明确，新闻既姓“党”也姓“众”，一定要做一个真正的“平民记者”。

简介：所谓知识资本，是指能够转化为市场价值的知识，是能够给企业带来利润的知识和技能，是知识型企业无形资产的总和。知识资本强调知识是资本的重要构成，对知识的有效管理能够促成媒体知识的保值、增值。而知识资本的增值，能够增强媒体的核心竞争力，从而保证媒体持续健康发展。

简介：新闻媒体，既有鲜明的政治属性，也有鲜明的市场属性。媒体要坚持正确的舆论导向，坚持社会主义的办报、办台方向，这是一个媒体发展的前提和基础。另一方面，媒体要发展，推进管理体制创新，最大限度地解放新闻生产力，具有非常重要的意义，也是新闻单位在激烈的媒体竞争中制胜的首要条件。

简介：本文通过对现有跨文化传播理论的思考对跨文化传播活动实践进行了审视和分析。

简介：由于传播渠道、主要受众群和管制方式的差异．纸质媒体与网络产生两个不同的舆论场。对于党报集团来说，党报作为主流文化的代表和社会舆论的主导者，责无旁贷承担着引导网络舆论的责任。借助党报采编优势，通过视频论坛方式与网络互动是引导网络舆论的一种有效方式。

简介：<正>在我国的广告活动中,一种新颖的广告常常会引起竞相仿效,导致广告设计雷同、广告效果下降。刚刚兴起的企业形象广告正处于这种境况中。确切地说,现时的企业形象广告已经发生了程度较深的偏差,本文试图从企业形象广告的由来、特性、效果三个方面寻找偏差的原因,并探讨纠正的方向。一、“企业形象广告”的缘起企业形象广告出现时间虽短,但中央大报和省市级报纸上都可以见到,成为报纸媒介特有的广告类型。这些广告的设计大体相同,通常占用整版篇幅,文字长,图片多。除企业名称、标志、口号外,大量的空间被用来填充企业的创业史、经济实绩、管理制度、技术更新、主管部门评价等信息。信息的编码方式类似于通讯或特稿,新闻五要素俱全。

简介：近几年，在广播新闻宣传改革中，现场直播的第一时间传播第一信息的优势成为一大亮点，深受听众的欢迎。但是，由于现场直播活动是一项工程，涉及文案、技术、主持、嘉宾等诸多环节，稍有疏忽就会出漏洞。因此，如何把握直播流程，提高驾驭能力、提高现场直播活动的成功率，就是一个值得研究的问题。

简介：本文分析了电视相亲节目的特征及其产生变异的表现和原因,探寻矫治这种现象的途径。

简介：美国的西进运动是美国向其西部地区大规模的移民和开发运动,它是美国历史上的重要篇章。美国独立后,不断向西部扩展国土、移民拓荒、开发资源、开拓市场,直到1890年左右才结束。西进运动是美国历史上的重大战略性举措,它对美国的政治、经济、民族性格、文化传统产生了深远的影响,它为美国在19世纪末崛起并于20世纪成为世界超级大国奠定了坚实的物质基础。以前人们研究西进运动,往往注重政治、经济方面的因素,而忽视了传播的作用。事实上,在西进运动中,传播活动扮演了重要角色,并形成了富有特色的“西进传播”。本文拟对美国西进传播的方式进行探讨。美国西进传播的方式有口语传播、信件、书籍、报刊、有线电报与通讯社、电话等。这些传播方式在西进运动中的状况如何?哪些方式作用较大?西进传播方式总体上有何特点?在我国正在推行西部大开发战略的今天,研究这些问题更具有重要的现实意义。