简介:国内水牛奶第一股的皇氏乳业日前交出了2012年的成绩单,财报显示,公司去年在一线城市重推的摩拉菲尔销售并没有达到预期,销售遇到巨大阻力,一线城市市场没有立足脚跟,并且拖累了业绩。数据显示,2012年公司实现营收7.54亿元,同比增长31.76%,实现净利润3264.48万元,同比下降44.61%。公司在财报中也坦诚,盈利水平下降的主要原因是由于公司开拓一线城市,营销费用投入过高而收入增长低干预期。笔者注意到,市场上也传出了皇氏乳业要退出一线城市的消息,但一直没有得到皇氏乳业的证实。但无论公司产品是否退出一线市场,公司今年营销重心回归到广西、云南等优秀区域的策略已成定局。
简介:美素丽儿洋奶粉造假案,中国市场洋奶粉八成属伪造,消费者难辨真伪。中国的奶粉市场又牵出一连串的进口奶粉产源地疑问。新西兰奶粉双氰胺事件、宁波乳业细菌超标事件、惠氏奶粉重新灌装、国际对奶粉的限购事件等等,媒体的每轮关注都会引起中国奶粉市场的巨大波澜,进而波及市场的正常销售。“为什么奶粉问题在中国不得消停?”这个疑问也许盘桓在行业内巴经很多年了,究其原因,不是一句两句能说清的,也许巨大的利润,‘宽大’的监管,胆大钓商家,注定了中国的奶粉市场不同寻常。那么同在中国市场一个监管体系下,中外乳企产品差别究竟如何?哪种产品质量更为可靠?香港代购现象究竟反映出什么深层次的问题?这些疑问都值得业内好好静下心来研究一下,而不是一味抱怨消费者不买账钻牛角尖。