简介:有人说广告创意是载着商业促销目的的镣铐进入舞场,绝对不可能像文学艺术家舞得那样洒脱,这话有一定的道理。看上去广告创意者可以任其发挥想象,自由地驰骋于艺术创造的广阔天地,全方位地施展作者个人的才华。但是无论你在广告舞台上如何表演,总有一根无形的线在随时牵动着你的手脚,这根线就是创意的原则。一、首创性是广告创意追求的理想目标所谓首创性一方面是指在时间上创造第一,另一方面也是指在内容形式上创造第一。这是一种抢先定位的创意策略。在当今激烈的市场竞争中,谁先占有这个时间差谁就主动,就处于领导地位,就能引起轰动效应。有一种叫做“宝纳多”的孕妇保健药,最先打出“一人吃两人补”的广告语,立即
简介:倒叙顺承的悬念式结构就是在通讯的开头便设置疑团、布下悬念,然后依据客观事物的实际发展,释消疑团与悬念。运用这种结构形式,特别要注意不能使悬念的布下与释消两部分形成“两张皮”,而应当在布局谋篇时瞻前顾后,呼应相照,使之融为一体,形成悬念结构的完整与统一。例如反映我们时代的青年对待爱情的新的道德、新的精神风貌的通讯《纯洁的心灵,高尚的情操》(作者王定球、林秀娟、陈和玉,载1979年8月28日《中国青年报》),一开头就引起受众的强烈悬念:婚礼结束了,客人也已散尽。可是,新郎不是首先走向新房,而是径直奔进堂屋后面的一间小屋。小屋里,病榻上躺着一位面目清秀的姑娘。“礼义,累了吧!”姑娘闪动着乌黑透亮
简介:4月6日,中山市原市长李启红涉嫌内幕交易案在广州开庭。根据公诉机关指控,2007年6月,李启红以中山市领导的身份,提前获知了中山公用科技股份有限公司控股股东中山公用事业集团有限公司筹备整体上市的信息。2007年6月29日至7月3日,李启红家人和亲戚掌握的账户在"公用科技"股票停牌前累计买入"公用科技"股票89.68万股,卖出后账面收益达人民币1983万多元。在内幕交易过程中,谙熟证券操作规则的中山公用集团董事长谭庆中还为李启红家族逃避监管提供了全程的"服务"。事实上,"李启红现象"并不鲜见。中国股市多起被查处的内幕交易案,都有公职人员涉足其中。