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  • 简介:2009年,渣打银行在竞争对手经历金融危机损失惨重之时,决心改变之前一贯低调的营销策略,大力投入打造品牌。”Hereforgood(一心做好始终如一)”,这是渣打多年来的第一次品牌包装。

  • 标签: 打造品牌 2009年 金融危机 竞争对手 渣打银行 营销策略
  • 简介:怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话.一则人人传颂的寓言呢?这不仅需要“品牌大使”们始终如一地传达品牌故事,还少不了“市场影响者”们的理解和推广。

  • 标签: 品牌经营 营销策略 企业管理 品牌理念 消费者
  • 简介:记住品牌之根所有品牌都应该有一个品牌创立的故事,说明企业是如刈惦钛色瞰祺一蝾霎柯晗黎厅X闶疡沔旖吞伛俗儿坐畸截截凋忘记、或者忽视自己的源头,这样也就失去了品牌发展的根。

  • 标签: 品牌管理 品牌创立 品牌发展 企业
  • 简介:品牌与单品牌之争,历来是企业界品牌营销中争论的焦点。每当国内外大型企业推出多品牌或收缩品牌战略的时候,总会在社会中引起一阵热议。赞成多品牌策略者会大呼:宝洁、联合利华成功的多品牌策略应当被应用到更多的行业与领域,而那些赞成单品牌战略的人面对此境况时,总是说“结果需拭目以待”,似乎双方都无法说服彼此。

  • 标签: 多品牌策略 单品牌 品牌战略 品牌营销 大型企业 联合利华
  • 简介:CF作品简述清朗高空,天气突变;转眼间,乌云密布,风驰电掣,寒意阵阵。与此同时,“天气变化,小心感冒”儿童音旁白推出。随后朵儿(取材于云朵的卡通形象)从高空飘悠而现.“哇”、“诶”、“恩”,再加两个喷嚏,将感冒症状表现得真实而富有乐趣。最后朵儿脚下,产品亮出,旁白“康必得治感冒,中西药结合疗效好”,将品牌名、核心诉求一并脱出,

  • 标签: 中西合璧 品牌传播 纪实 天气变化 卡通形象 感冒
  • 简介:2008年5月12日,下午14点28分,这是中国人一个难忘的灾难日,四川汶川发生了里氏8.0级大地震,这场地震让世界震惊。目前,抗震救灾仍在进行之中,所有中国人都有着一个共同的信念——尽一切力量挽救自己的同胞。在这个过程中,我们不可忽视的一个群体就是企业,很多企业第一时间向灾区捐献了大量资金和物资。其中,尤以中国民族企业表现最为突出。

  • 标签: 品牌 大爱 民族企业 中国人 抗震救灾 地震
  • 简介:营销者说我们正处在一个非常变革的时代,不断有新的工具和技术涌现,我们对很多手段、渠道的使用,都还处在一个摸索的阶段。2016年,博世在中国市场取得了双位数的增长,预计整体规模将达到900亿元。在品牌层面,2016年的中期调研显示,博世在北京、上海和7个西部城市(成都、武汉、重庆、郑州、长沙、长春、西安)的ABA指标有很大的涨幅。

  • 标签: 世来 西部城市 营销者 美国大选 保留意见 目标城市
  • 简介:一方面是越来越强调品牌营销的房产营销人,另一方面是越来越现实的购房者,其实,绝大多数开发商都不具备连续性的品牌开发能力,开发商需要的宣传不是品牌战略,而是促销。

  • 标签: 品牌营销 开发能力 品牌战略 营销人 购房者 连续性
  • 简介:如果家乐福有一天在媒体上宣传说:即日起凡通过家乐福会员介绍亲友来家乐福全国任一店消费,我们将在您亲友消费中回馈您20%,并且消费多少次就领多少次。这一定会人满为患,很多人会很早就去排队购买了。

  • 标签: 运动 品牌 家乐福 消费 亲友
  • 简介:风光了十年的美特斯邦威最近有点烦,高企的库存让这家服饰企业开始遭遇成长的烦恼:尽管2011年销售额达到了创纪录的99亿元,但库存也高达25亿元,而且绝大多数都是过季商品:无独有偶,一直自信满满的安踏在经历了十年的高速成长后,2011年也不得不面对库存的压力。事实上,这两年以来,不少中国的品牌服装企业都在为大量积压的库存发愁,如特步、361、海澜之家等。

  • 标签: 品牌服装企业 美特斯邦威 年销售额 服饰企业 库存 成长
  • 简介:很少有人知道。国际品牌ADIDAS与PUMA源自德国一个奇特小镇—黑措根奥拉赫的同一个家族。1924年,两位亲兄弟阿迪·达斯勒与鲁道夫·达斯勒把母亲的洗衣房改成作坊,发明了一台用自行车带动的皮革剪裁机器,用各种能找到的材料,从降落伞到军用钢盔,开始试做运动鞋。兄弟性格相反,后来产生分歧,阿迪留在河的一边办起了阿迪达斯公司,鲁道夫搬到河对岸开办彪马公司。

  • 标签: 国际品牌 阿迪达斯公司 突围 自行车 降落伞 运动鞋
  • 简介:在有限的生命中一定要用自己喜欢的方式做有意义的事,这样才不会遗憾。我给自己的一个要求,做品牌的人最起码的素质是坚定的信念,从容的心态,用喜欢的方式做有意义的事。1994年,我辞去中国政法大学的大学老师职务,走进了一个陌生行业——时尚产业。原来做梦都没敢做这样的梦,因为我认为自己是学严谨法律逻辑的人,做一个非常感性时尚的产业。我不知道会走到什么样的境地。我是从售货员开始做起的,但我有一个非常明确的想法,就是在有限的生命中一定要用自己喜欢的方式做有意义的事,这样才不会遗憾。

  • 标签: 品牌 “活” “火” 中国政法大学 时尚产业 法律逻辑
  • 简介:“80后”代表着一个庞大且非常重要的消费群。在中国,“80后”(年龄介乎23岁至32岁)更是现今中国的重要消费群体。到2020年,这些“80后”消费者(年龄介乎31岁至40岁)将成为市场的主导消费群体。可是,“80后”的特征却有别于前几代人。作为相对年轻的一代,“80后”的特征与消费行为尚未成熟;“80后”消费者既谨慎又充满购物欲,他们比上几代人更觉得消费是理所当然的;

  • 标签: “80后” 消费群体 品牌 购车 消费行为 消费者
  • 简介:人们常常在完成某项工作时,发现某个品牌的产品正好派上用场,我们把这种与产品用途紧密相连的品牌称为“用途型品牌”,如今多数知名品牌一一如佳洁士牙膏,星巴克咖啡,舒洁面巾纸等等,它们最初都是用途型品牌由于产品使用效果好,品牌资产便建立起来。

  • 标签: 品牌延伸原则 产品用途 佳洁士牙膏 知名品牌 使用效果 品牌资产
  • 简介:从顾客端开始定价优衣库刚进入中国时,曾经在自己的官网上用一张图展示自己的商业模式,但很多人并没有注意到它(见图1)。今天优衣库已经用一张更为复杂和完整的图来表现它的商业模式(见图2),但问题是:这个新图却掩盖了真正的模式内核。

  • 标签: 品牌 低价 商业模式
  • 简介:即使是对厨电产业毫无了解的消费者,也不难从小小的价格标签上看出方太这家公司的与众不同。自从方太牌吸油烟机出现在家电商店里的第一天开始,它比其他品牌贵出两三成已经是司空见惯,即便周围所有品牌都在大打折扣,它却依旧不为所动。近几年,西门子、三星等国外家电品牌纷纷大举进入中国市场,

  • 标签: 高端品牌 家电品牌 吸油烟机 中国市场 消费者 西门子
  • 简介:天源奶业公司公司自2001年成立以来,一直是在小规模的发展,无论是资金、技术还是营销都处于低级阶段,在期间的经营过程中,产品质量不断出现问题,市场终端混乱,这些都对消费者形成了极差的印象。

  • 标签: 地方品牌 经营过程 产品质量 市场终端 小规模 消费者
  • 简介:2014年8月4日,距离雷富礼宣布宝浩营销架构重组刚刚过去33天,重回宝洁CEO职位15个月的雷富礼再出惊人之举——正式宣布宝洁将任未来逐步将砍掉旗下半数品牌,最终只留下为宝洁贡献95%利润的约80个品牌

  • 标签: 宝洁 品牌 数量 CEO 营销 职位
  • 简介:1995年,时任联想总工程师的倪光南出局,联想全力以赴开始贸工技。2008年,柳传志在退居幕后数年之后,回归联想集团扭转颓势。十余年间,联想已经不可同日而语。1995财年报表发布时,香港联想市值仅为2亿港币。而就在经济危机爆发、联想受灾严重的情况下,它的市值已经超过137亿港币。从1997年开始,联想就没有离开过中国PC市场老大的宝座。

  • 标签: “联想” 品牌 总工程师 联想集团 经济危机 PC市场