简介：本文从广告及广告英语的独特性与重要性谈及研究广告英语对广告翻译的作用．尔后，具体从句法结构、词法、修辞三方面分析英语广告的语言特点．最后，谈如何根据英语广告的撰写特点和广告英语语言特点灵活变通翻译问题。

简介：本文选取自2005年1月到2005年7月（共21期）我国三大行业杂志（《现代广告》、《中国广告》和《国际广告》）上出现的所有广告公司广告为研究对象，主要运用文本分析和定量分析的方法，力图在有限的空间内对我国广告公司的自身广告现状进行一次实证的断面研究，希望能够以微薄之力提醒有识之士关注，进而推动我国广告业的健康发展。

简介：广告创意是广告的精神和生命力所在，而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现，保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一，促使整个广告活动取得最佳效果，在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。

简介：本文介绍了《中文科技期刊数据库》和《中国期刊网》的发展概况、收录文献范围、收录文献内容、检索功能及检索方法，并提出了几点建议。

简介：针对当前期刊评价被异化的现状,对学术期刊的学术使命和社会责任进行反思和理性审视。期刊评价被异化的两个方面“核心期刊崇拜”和“影响因子狂热”是需要批判的,但与批判相比,学术期刊更需要的是反思,反思以刊评文为何走向了不合理,反思人为操纵影响因子给学术期刊的生态带来的危害。由以文评文走向以刊评文,更需要学术期刊尽到“守门”责任;人为操纵影响因子的种种异化现象,其实质是学术期刊学术使命的异化,更呼唤其社会责任的回归。

简介：《诗经》是我国最早的一部诗歌总集，记录的是西周初期到春秋中叶的历史文化。根据《诗经》丰富的思想内容，主要围绕《诗经》中的广告内容和广告方式，分析那个时代的广告文化现象和社会发展状况及特点。通过《诗经》广告思想的解读，旨在挖掘和强化中国广告文化元素，进一步探寻和弘扬中国广告悠久而丰富的历史。以更好地利用和发挥《诗经》的广告价值，继承和弘扬中国古代文化。

简介：<正>美国市场营销学会(AmericanMarket-ingAssociation)给广告下了一个明确的定义,认为“广告是由可识别的倡仪者以公开付费的办法,对产品或服务、甚至某项行动的意见或设想进行非人员的任何形式的介绍”。在商品经济高度发达的今天,广告作为企业的开路先锋、产品信息的传播者、促销的催化

简介：说起广告学,很多人都认为这是面向艺术生招生的设计专业,是艺术与传媒类院校的专属。然而,以工科闻名的浙江大学也开设了广告学专业,我就是其中一名学生。浙大广告学是学校里的“边缘学科”--历史短,人数少,知名度低。尽管如此,回忆在浙大的三年,作为一名文理结合培养出来的“非典型性文科生”,我的大学生涯充满挑战,也收获了数不尽的乐趣。

简介：期刊走向市场利弊谈杨绘晨期刊走向市场这是一个热门话题，尤其是在我国社会改革开放时期，随着我国由计划经济向商品经济的转轨和我国企事业经营管理体制的改变，让期刊走向市场似乎成了不可逆转的趋势。那么期刊走向市场，完全接受市场商品价值规律的制约，对期刊这种精...

简介：文章从读者阅读需求出发,阐述了期刊导读服务的必要性,并就新形势下如何开展期刊导读工作提出了建设性意见和方法。

简介：广告要做到语言精练，引人注目，以情感人，写作技巧十分值得研究。本文试图对英语广告的语言技巧及其特点从以下六方面进行一些初步的探讨：一、把商标名称写进广告标题成功的广告，标题总是别出心裁。绝大多数的读者看广告都只读标题而不读正文。因此，广告作者必须用一两行文字把产品的特点阐述清楚，牢牢吸引住读者。

简介：广告创意属于应用型创意，是广告行业的灵魂，准确把握广告创意的内涵对界定广告业的产业定位、强化其行业竞争力均有重要意义。现有对广告创意的理解多基于个人的经验，缺乏理论性和系统性。要深刻领悟广告创意的内涵，应以发展的观点，结合广告创意的实践，从广告创意呈现的形态、广告创意的本质、广告创意的原则、广告创意的表现、广告创意的途径等六个层面入手解析，并从狭义和广义的角度进行界定。

简介：微电影是一种更高级或更有时尚性的广告形式.在传统广告市场竞争日益激烈的环境下,作为广告的微电影凭借其强大的媒介优势成为广告界的新宠.微电影广告有效地承接了传统广告美学的真实性美学原则、实用价值与审美价值的统一和时效审美性原则,同时,在内容和形式上充分发挥了电影的独特性,形成了自己独特的美学特征.主要包括广告创意的审美经济化、广告叙事表意的故事化和广告接受的影像互动化.

简介：随着全球经济一体化的发展，广告已成为社会生活不可或缺的一部分，已渗透到人们生活的各个领域。本文通过对英语广告实例的分析，着重对广告英语的词汇特色、句法特色、修辞特色进行了探讨，初步揭示了广告英语语言的文体特色。

简介：创意是现代成功广告的灵魂所在。从整体的广告战略角度出发．消费者与广告信息之间的桥梁正是广告创意．是实现广告沟通的关键性因素。具体来说发挥广告传播艺术的作用才是广告创意的本质．不同凡响的广告创意必定能催生出成功的战略策划。广告创意的最终目标是为了实现真实有效的广告效果，达到商品的销售与品牌的树立。学习和掌握广告创意的方法与原则是我们走向广告创意的必经之路。

简介：笔者从迁移的理论出发，对北京朝阳CBD地区的广告标识进行调研，指出了其出现的主要错误类型并进一步分析了其产生错误的原因。

简介：高等教育改革,赋予了图书馆进一步强化教育职能的重任。高校图书馆要充分发挥教育职能,就不能一成不变地沿袭过去的管理体制和管理模式,而是要深化改革,从传统型迈上教育型的台阶。这是时代发展的需要,也是高校图书馆发展的必然趋势。导读工作是高校图书馆读者服务工作的重要内容之一,也是高校图书馆教育职能的一种明显的表现形式。导读就是阅读指导和阅读辅导的总和,其重点应放在引导上,要通过各种形

简介：在当前高等教育大发展的时期,高等教育研究的作用越来越突出.而各高校自办的高等教育期刊,主要是以学校教改信息交流窗口的功能服务于本校的教育教学改革和研究工作.要让这类期刊发挥应有的作用,就应该根据学校发展的实际需要,找准期刊的办刊定位,突出期刊的服务功能,并采取各种行之有效的措施提高期刊的质量.

简介：以知识经济时代科技期刊的现状为出发点,详细论述了科技期刊与知识创新的关系,并就知识创新进程中科技期刊编辑应具备的创新素质展开讨论.从而认识到,科技期刊编辑的素质是科技期刊能否适应知识创新要求的决定性因素.

简介：广告作为一种投资，与其他投入一样，同样遵循边际效用递减规律：在一定时间内，随着广告费的不断增加，广告费所带来的边际收益开始时逐渐增加，但当递增到一定程度后，其边际收益就会逐渐递减，最终导致边际收益为零或负数，引起反向的效果。文章从广告投资的经济学依据为出发点，分析广告投资也遵循边际收益递减规律，最后得出最佳的广告投资区问，为企业的广告投资提供经济学依据。