简介：2017年度征兵公益广告《我参军我光荣》在播出后一度成为军事文化热点。通过对部分高校大学生进行问卷调查发现,观众对该片的认同感较强,但该片对目标受众的抵达率和行为转化率不高。为增强传播效果,征兵公益广告应在内容制作、渠道投放和传受关系上做出相应调整。

简介：＂买到4月27日的报纸后,请您翻到A79版,手抓住报纸右上角快速翻动至A05版,快速连续翻动,电影精彩片段立刻呈现在您的眼前。＂这是《南京晨报》在告诉读者如何能够看到于当日推出的微电影报《非晨勿扰》。

简介：2013年,微电影第一次纳入第五届全国大学生广告艺术大赛评审系统,从获奖作品个案来看,其艺术特色可圈可点。但通过文本、技术、语境层面的分析发现：商业属性的介入使得微电影叙事实质上是一种文学叙事,是一种单一性的时间叙事,更是一种焦虑状态下的边际叙事。

简介：本文依照建构主义学习理论的基本观点和思路，结合现代教育技术的发展趋势和多年来的教学实践，分析《广告摄影》课程教学的规律及特点，探讨在《广告摄影》教学中运用多媒体教学手段，实现学生的自主性学习和创造性学习的可行性。

简介：对于经济相对落后又缺乏地方财政扶持的中西部地市级党报来讲，广告创收在报社正常运转中的重要性日渐凸显，关系一家报社能否办好报纸、带好队伍、发展事业。

简介：广告收入是电视媒体赖以生存的生命线,尽管通过付费频道、相关产品开发和其他投资方式,电视媒体有可能实现收入的多元化,但目前广告收入在电视媒体的收入构成中依然占据主要地位.为了在激烈的市场竞争中争夺更多的广告客户,广告营销成为各台/频道的核心要务,以市场为中心、以客户为中心的理念得到广泛认同,电视媒体纷纷展开形式多样的品牌推介、广告招标、客户联谊、套装组合等,"服务战"可以说是如火如荼.然而广告营销的首要环节还在于广告定价,我国电视媒体现行的以预期收视率为基础、按照既定价格方案收取广告费用的销售方式,限制了电视台真正履行以客户为中心的服务理念.要实现成功的广告营销,必须从灵活定价、合理销售开始,其中的关键,就是要制定一套以实际收视率为衡量标准的广告浮动收费制度.从固定收费向浮动收费的转变,实际上是广告经营方式从粗放型向集约型的转变.

简介：2005年，受国家宏观经济调控等影响，国内很多媒体广告收入都有下滑，而《湛江晚报》发行量、广告收入分别比上年增长25％、50％。总结经验，我们并没有什么“诀窍”．靠的是老老实实做新闻，于是，这也成为我们今后的办报宗旨。

简介：贾亦凡先生《试论报纸广告对报纸的负面影响》刊出后,编辑部听到身处新闻工作第一线的同志有些不同意见。无论是片面性理解的纠正,还是相反观点的商榷,都有助于深化对问题的认识,这也正是我们所期望的。兹将具有代表性的徐松华先生来信刊出,以便读者对《电脑广场》创办的原委与广告的作用有比较符合实际的看法。来信在发表时稍作删节,特此说明。