简介:植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。
简介:针对目前混凝土养生材料以及施工工艺存在的种种问题.国内一些企业开发出了新型混凝土节水保湿养护膜,应用效果良好。该膜采用了新型可控高分子吸收材料.具有独特的节水、保湿、保温效果,通过与传统养生材料(麻袋或养护剂+农膜)对比实验,强度保持率和有效保水率两项技术指标均达到美国ASTM标准.磨损量超过国家GBl3693-92标准,明显提高了混凝土早期强度,减少了微裂缝,对改善混凝土性能,保证混凝土质量有重要作用。
简介:互联网涉入是传统企业重获竞争优势的重要手段,但这也是一个“鹰之重生”的自我涅槃过程,有着极高的战略变革风险,这也使不少传统企业面临着“不转型等死,转型找死”的转型困境。本文从战略变革理论和资源一能力视角出发.基于中国上市公司数据探讨了传统企业互联网涉入的过程和效果。研究发现:在互联网转型过程中,随着互联网涉入的加深(包括涉入的程度和时间),企业绩效表现出先下降后上升的正“u”形变化趋势。同时,组织特征和企业治理结构能够显著影响互联网涉入与企业绩效间的正“U”形关系。就变化趋势而言,在互联网涉入过程中,较小规模、高新技术、私营、股权集中度较高的企业,它们的绩效变化曲线更加陡峭。就互联网转型速度而言,较小规模、高新技术、私营、股权集中度较低的企业,它们能够更快地度过转型阵痛期进入绩效增长阶段。本文的结论意味着,传统企业的互联网涉入不是个体企业面对的竞争优势挑战.而是整体企业的技术基础以及由此带来的商业模式和组织管理的全面性的再造重生。