简介：编者按之所以选择这个案例呈现给大家,主要原因有三点:第一,作为非奥企业,单独的奥运赛事广告远远不能达到品牌规划的目标。中信银行携手昌荣传播进行了全方面的、立体的奥运营销。与竞争对手实现差异化的传播策略,走出个性化的传播路线。奥运

简介：~~

简介：对于客户而言，提到网络营销，多少都有些期待，但又怕受伤害。期待的是，互联网的快速发展，帮助行销人员拓展了新的行销渠道，能让品牌透过互联网上丰富多元的形式与消费者有更多互动接触；但另一方面，面对这样一个新兴媒体，如何有效运用、评估，也常是行销人员心中浮现的疑问。

简介：卢玥华言辞温婉，内心平和，不过，个性喜欢挑战、迷恋新奇的她，在徐徐而谈中难掩对广告的职业热情，“广告这个行业太有趣，研究消费者每时每刻的心理变化，应对市场云谲波诡般的转幻，仿佛是一次次充满着未知乐趣的旅行”。从台湾到大陆，卢珥华在以广告为主题的这一“旅行”中，正收获着，感动着，并满心欢喜。

简介：迷奇化妆品密切关注消费者需求，逐步统一包装以提高认知度。并通过网络销售弥补终端的不足，不防再在卖点提炼上多下番功夫。

简介：与促销不同,市场活动不是为了促成短期内产品销量的上升,而是为了塑造品牌形象,密切品牌与消费者之间的关联。所以衡量一次市场活动好坏的标准，一是是否有明确的目标消费者定位，二是是否能抓住目标消费者的兴趣，三是是否在技术和组织层面做出完善的准备，让消费者能够顺利参与活动。其中，能否抓住消费者的兴趣是最关键的。

简介：又到了一年一度的报刊征订季节，报刊如何进行竞争的问题又为报刊从业人员所关注。总结过去，不难发现报刊营销在竞争中存在三个失误。

简介：传统观念认为，纪录片因其题材小众，很难受到大众关注，也一直被大多数媒体和广告主忽略。《舌尖上的中国》的横空出世则颠覆了行业之前对纪录片的陈见，不仅仅是纪录片本身，它背后蕴藏的营销价值也逐渐凸显。爱奇艺全网率先购买《舌尖上的中国》的网络播出版权，成为第一家与央视正式签约的正版网络播出平台，再一次引爆此部纪录片的网络观影热潮。

简介：可以说,是迅速发展的户外广告孕育了新媒体。当新媒体最初诞生时,人们不知道该怎么称呼这新生的事物,于是就把这些新式媒体归类为与它型态最相近的户外媒体。直到如今,新媒体风起云涌,成为传媒领域中独当一面的媒体类型以后,仍然有很大一部分新媒体被称作"户外新媒体",原因很简单,这些新媒体"新"只"新"在内容的表现形式,其媒体型态和盈利模式,跟传统意义上的户外媒体并无不同。

简介：2000年以前，中国的电视媒体还单纯地停留在“节目为王”的阶段，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等诸多方面都围绕节目战略展开，没有得到应有的重视。由于市场力度没有得到充分发挥，所以在这个阶段，媒体的经营方式基本上还比较粗放，充其量只是简单地卖时间、卖广告时段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门，谈不上真正的专业化媒介经营。

简介：最权威媒体，涵盖社会、道德、法律多重层面社会与法频道的战略定位是：“国内唯一的国家级权威法治专业媒体传播平台”。频道的优势主要包括有形资源与无形资源。有形资源包括法制传播的市场资源、内容资源、载体资源。从这个角度说，社会与法频道有着得天独厚的优势一面向全国的地域优势、辐射全国的传播渠道、涵盖社会-道德-法律的丰厚内容。由于战略规划的准确性与灵动性，展现在社会与法频道面前的是一个更为广阔的发展空间。

简介：伟大的公司不但要卖产品，更要卖文化．卖社会责任。营销大师宋江说这句话的时候，还在江湖上游走。而他的竞争对手晁盖，已经有了一间叫梁山的店铺。

简介：随着互联网企业从务虚走向务实,从炒作吸引投资到靠经营获利,网络广告作为互联网企业的主要获利来源,越来越受到关注。而网络广告的成功很大程度上取决于网络调研的完善。为加强网络调研界的交流,促进网络调研业的发展,9月20日,中国社会科学院社会发展研究中心主持召开了"互联网调查研究方法与应用研讨会"。参加这次研讨会的除了来自社科院和一些大学的专家学者外,还聚集了国内外从事网络调查的一些权威机构和公司,如:中国互联网信息中心、国家信息化推进办公室、国际数据公司(IDC)、Media999

简介：“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，这样简单的一句富有人文关怀色彩的广告语，最初在1993年广告环境尚未如此复杂的时候出现，很是吸引消费者的眼球。

简介：2009年5月16日,在第七届中国大学生广告艺术节学院奖的颁奖盛典上,《广告人》杂志向在场的包括康师傅、金麦郎、娃哈哈、AOBO、鲁花、珍视明、斯美特、宛西制药、丝宝集团、青岛啤酒、外交官集团、

简介：2014年对于天津卫视而言是“求新求变”之年。不能躺在过去的成绩和节目之上，必须实现全新的转变。”在2013年的广告节上，孔令泉提出了“攻守平衡”的概念，“守”毫无疑问就是《快乐生活剧场》强有力的支撑，而“攻”则是一直以来专注的节目创新与研发。“目前已经有四家卫视的单个季播项目收视率超过2％，我们非常希望并且非常有信心，天津卫视能够在不久的将来成为第五个，整个团队也一直在为此目标努力和拼搏”。

简介：作为水手要熟悉海洋,作为广告人的我们,也要不断的了解媒体,了解我们赖以生存的环境。什么是媒体?从本质上说,媒体就是信息发布方和搭载信息平台的组合。古时候用飞鸽传书,如果每一只鸽子身上都挂上UPS的标志,或当天的天气预报,鸽子就是一种媒体。所以,媒体的本质其实是通讯技术,因而也随着通讯科技的发展而演变。

简介：“今年5月，上海文广新闻传播集团副总裁张大钟在一个名为“发展中国特色的新媒体”的演讲中，赞赏了立体电视（stereoscopiesTelevision）的美妙前景，这种技术使得观众不需要任何辅助设备（如眼镜）就可以直接用肉眼观看立体图像。同时，张大钟也强调，即便是在立体技术的发源地德国和日本，立体电视技术也尚处于探索阶段，因此，目前谈该技术的大规模商业化应用还为时过早。但就在那个月，一家由香港Absolute3D控股公司全资拥有的上海震撼广告传播公司已经在上海徐家汇的商业中心——美罗城推出了第一批立体电视屏幕，并开始播放一种“可以让广告商品‘跳出’屏幕”的立体广告”。——《IT经理人杂志》

简介：贵州电视剧频道携手中国移动,用《星秀场》真人秀活动结合动感地带频道,打造新时尚概念,将媒体平台与企业产品有机的结合为一体。

简介：美国商业广播电视产业非营利贸易协会TVB发布的研究显示，在主要人口群体中，与其它主流媒体相比，电视依旧是消费者重度使用的主流媒体。“2012媒体比较研究报告”是两年一度的专利报告最新版。由KnowledgeNetworks展开研究，研究证实：与其他媒体相比，成年人每天花费更多的时间在电视上，成年人在媒体上花费的具体时间分配如下：电视上几乎占到5．2小时，而网上占到3小时，收音机占到1．4小时，手机则占到O．7小时。