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  • 简介:中国传媒大学副校长丁俊杰:预售对企业而言有着积极的作用:首先,广告预售使得企业可以提前制定媒介计划和购买广告,减少了临时购买广告的不确定性,更加符合企业发展需要;其次,最近几年中央电视台专业频道节目不断提升,尤其是

  • 标签: 业界认同 得到业界 理念得到
  • 简介:CCTV-1是中国电视的旗舰频道。中国的电视事业从这里开始,中国的大政方针从这里传达,中国的国家大事从这里传播。赵化勇台长在中央电视台2007年年中工作会议上这样强调CCTV-1的地位:"它是中央电视台的生命线,是中央电视台品牌形象的集中体现,也是中央电视台收视、收益的最主要频道。"

  • 标签: 中国人生活 生活方式
  • 简介:广告是个外来行业,几乎全世界的广告公司都在做着同样一件事:就是帮助客户在竞争激烈的市场中为品牌及产品在市场推广上进行创意性的表达。在中国,庞大的内需市场不仅带动了具有后起优势、代表着先进营销模式的国际品牌进入本土市场,同时也推动了具有当地资源的本土企业不断崛起,在这一过程中,不可避免地形成了国际品牌本土化及本土品牌国际化的潮流;而这一趋势正不断推动着广告行业逐步从单一走向多元化、从简单的物理渗透走向有机的化学融合,市场竞争的加剧以及庞大的广告运动和多层面的市场区隔,给广告公司之间、媒介购买公司之间、公关公司之间、以及本土与国际公司之间都创造了各自的生存空间和发展机会。

  • 标签: 广告公司 国际品牌 中国 区域市场 发展机会 内需市场
  • 简介:自称“平均每周会推掉一个片约”的韩寒,品牌在想方设法拉拢,公众尤其是年轻群体在一如既往追捧。每次他有新的动态都会引发一轮网络传播的热潮,更何况,这次是携手全球咖啡界价值最高的品牌雀巢。也许是雀巢公司为配合韩寒身上“不羁”的烙印,抑或是韩寒认同咖啡能传达出的创新、追梦、建造希望的精神,雀巢此次的传播主题大胆使用了一个新词——敢性。

  • 标签: 韩寒 精神 网络传播 雀巢公司 传播主题 品牌
  • 简介:3月18日至19日,LG在北京的双子座大厦举行了“2008LG新品推介会”。具有独特魅力的“美学家电”成为本次推介会的一个亮点。

  • 标签: 双子座 家电 美学 LG 展厅 独特魅力
  • 简介:审视当前的传播市场,在企业的传播需求与媒体的需求迎合互动中,出现了所谓的新营销、新传播、新娱乐——一方面企业放大传播的作用并依托某个品类的媒体作为主力平台以实现传播价值最大化。另一方面媒体围绕某个“专业”或“特色”(如娱乐)以创造“最大化的传播价值”。这种相向运动不但为企业的营销策略带来了新的理论依据并增强了媒体作业的操作性。也为媒体包括传统媒体、新媒体的经营带来了机遇。新营销、新传播与新娱乐之称谓,早已有之。此处“翻新”,重在分析企业与媒体为何眉来眼去,并因此情定终身。

  • 标签: 媒体传播 营销策略 娱乐化 传播市场 传播价值 相向运动
  • 简介:2012年至2013年,途牛旅游网将更多的营销集中于高效、可测量渠道的集中投放,让更多的目标受众能够更多次地“遇见”途牛,了解途牛。

  • 标签: 营销理念 旅游网 目标受众
  • 简介:媒体平台竞争的白热化,推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等,众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型,广告主的投放策略也将相应调整。

  • 标签: 传播平台 媒体选择 广告主 传播媒介 多元化发展