简介：摘要：英国传统的零售业一直由“四大”超市主导，这种市场支配地位自20世纪50年代以来一直存在，超市公司乐购（Tesco）控制着巨大市场份额，是英国零售业的领导者。然而，自2008年全球经济衰退以后，由于购物者的消费力减弱，并且消费习惯已经悄然发生了改变。价格差异化和自有品牌标签等关键因素使得市场竞争激烈，超市商家的营销策略也在发生变化。经济型超市采取牺牲利润率来保持竞争力，这反过来又迫使乐购（Tesco）等大型超市采取同样的低价营销策略。本文旨在阐述和探讨目前两类超市所使用的营销策略，利用学术资料分析乐购（Tesco）的营销策略特点，评估这两种形式的市场营销策略效果，并调查它们是否可以长期持续。
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