简介：摘要：21世纪以来，世界政治经济、社会文化与科学技术等发生了巨大的变革，新的生活场景与消费方式逐步形成，也进而促成广告环境的变化。在外部环境方面，全球化信息网络的形成与信息社会的发展加速了经济全球化的进程，全球营销与全球传播成为可能，文化融合与文化多元并存。人工智能、人脸识别、5G技术和区块链等新科技推动了广告产业的颠覆性变革。线性的生产、营销与广告模式被重组，取而代之的是分布式、去中心化、协同合作的模式，拥有数据流、资金流和物流优势的平台型企业迅速崛起，社群经济、粉丝经济和分享经济日渐兴起。在内部环境方面，受网络传播的影响，广告市场、广告媒介与广告运作都发生了日新月异的变化，传播主体更加多元化，广告用户呈现个性化与分众化的特征，短视频广告、直播带货等新的广告形式层出不穷。新广告环境下广告人才如何适应广告业态的变化、满足广告行业的需求成为亟需解决的问题。高校是广告人才培养的主力军，高校广告教育工作者应当积极探索适合新广告环境的教育改革路径。

简介：摘要：随着互联网技术的不断发展，新媒体平台资源日益呈现出个性化、多样化、丰富化的发展趋势，在为人们的生活带来了极大便利的同时，也从诸多方面改变了人们的生活方式和思维方式。与此同时，众多社交媒体平台、网购平台、信息分享平台等如雨后春笋般蓬勃发展、逐渐壮大，改变了传统的营销路径和模式，使广告营销的发展空间更加广阔。

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简介：摘要：在目前我国的经济正在逐步发展，广告行业的发展也呈阶梯式上涨，但是在广告行业发展的时候，广告行业中的财务风险问题也逐渐增多,这对于企业而言会影响企业的整体发展。在广告各行业中财务管理工作的体系相对比较大，并且工作中涉及到的环节比较复杂，而市场经济处于变动状态，整体的竞争力也逐渐增强，因此广告行业要想在市场经济中稳步发展，要不断的完善财务风险管理，从而使广告行业能够在市场经济中稳步发展。对此本文主要针对广告行业财务风险管理与控制措施进行详细分析。

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简介：摘要：在当前以数字技术为驱动力的智能媒体发展背景下，广告专业顺应产业发展需要，推进广告教育改革已经成为广告学科教学改革的应有之举。广告专业亟待数字化转型，提升与新兴产业融合发展路径。但是当下的地方高校广告学专业教育改革在不断变革之中却处于被动状态：一方面，从当前广告专业教育体系的构成来看，高校广告专业的培养理念、培养目标、课程设置、教学方法以及各种教学要素的组合，已经进入相对成熟和稳固阶段；而另一方面，当前广告产业正处在动态变化之中，新的广告运作模式层出不穷，直播带货、短视频等平台兴起和基于算法推荐的流量引导模式产生了广告运营的新模式，对广告人才能力的要求也相应发生变化。

简介：【摘要】本项目以2021年十大“翻车”广告为例，通过“翻车”广告的共同特点概括出这类广告的特征，剖析社会各类群众对于现代商业广告“翻车”现象的看法，深入调查广告“翻车”现象频出的原因，根据报告研究出解决广告翻车现象的治理方案。

简介：摘要：在新媒体的持续发展中，我国的媒体领域格局已产生了天翻地覆的改变，在此背景下，我国广播电视台应及时转变自身的发展观念和思路，保障能够满足新形势下对广播电视台发展和进步的要求。广告收入为广播电视台的主要经济来源之一，而在自媒体的较大作用下，当前的广告市场受到了巨大的冲击，采取何种方式来保障广告运营的效果，已经成为广播电视台相关工作人员关注和探讨的一项重要问题。基于此，本文就以广播电视台广告运营工作现状分析为出发点，而后探讨了广播电视台广告运营工作的问题，最后研究了广播电视台如何做好广告运营工作。

简介：摘要：本研究旨在探索基于脑电数据的品牌广告效果评估与改进策略。在现今竞争激烈的市场环境下，品牌广告的效果成为企业关注的焦点。我们综合运用脑电数据分析技术，从情感体验和注意力两个维度评估品牌广告的效果。通过分析受试者在观看广告时的脑电波形，我们能够揭示广告对情感状态和注意力分配的影响。基于这些分析结果，我们提出了针对不同情感和注意力水平的广告改进策略，包括情感引导的广告设计和注意力操控的方法。通过本研究，我们期望为品牌广告的优化提供新的思路。

简介：摘要：随着社会的不断发展，公益广告的发展也在不断进步。新媒体时代的到来，公益广告的表达方式也在不断更新。公益广告不仅可以传递社会正能量，还可以提高人们的精神境界、道德修养，在人们生活中发挥着越来越重要的作用。在新传播语境下，公益广告的文化传播方式也在不断创新，不同于传统媒体时代，新媒体时代的公益广告更具有人文精神、人文关怀。本文主要从新传播语境下公益广告表达方式和文化传播方式进行分析，总结出了新传播语境下公益广告所具有的人文精神和社会价值，为我国公益广告未来发展提出了合理建议。

简介：摘要：本论文探讨了广告设计中品牌识别和情感连接的关键作用。品牌识别是广告设计中至关重要的元素，有助于建立并传达品牌的身份和价值观。情感连接则在广告中产生共鸣，引发观众的情感反应，从而增强品牌认知度和亲和力。本文将详细研究品牌识别和情感连接的概念，并探讨它们如何在平面广告设计中相互交织，以创造引人注目和有深度的品牌体验。

简介：摘要：2023年上半年我国互联网广告市场规模超7000亿元，同比增长6%。随着疫情结束、经济复苏，线上营销也在逐步迎合市场变化，加速重启中。但由于媒介资源集中，广告主更加注重投资回报，使得流量曝光与用户价值之间的竞争也在快速加剧。如何在新的市场竞争态势中赢得投放战争，是每个互联网企业需要重新思考的问题。

简介： 摘要：本文研究当下明星代言广告暴露出的潜在风险，提出全闭环明星代言广告备案管理以及风险把控的重要性。为此，本文引证了几起顶流明星塌房后给品牌方带来的负面影响，以此提出广告审查预警机制和相应的管理方法。广告审查制度应该对代言广告语言、形式、内容等方面进行全面审查。广告主也应该探索明星代言风险把控措施，避免因代言人失范给品牌经营带来损失。不论是广告主还是广告经营部门、广告审查部门，该论文内容思考当下流量经济的利与弊，对于品牌健康发展、广告监审的规范性都有积极意义。

简介：摘要：海尔制符合中国市场的特征和需求，但是适用范围有限，仅适合巨型企业。海尔制的消费者优先和“人单合一”具有独创新和前瞻性，生态系统的构建可以加强企业的生存能力，也指出了企业未来发展的一种可能性。

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简介：摘要：近年来，阿米巴管理模式在企业管理中的应用越来越受到重视。该模式以分权经营为基础，通过建立小型企业单位的阿米巴组织形式，促进员工参与、责任心和主动性的提升，进而实现企业的成本控制、风险管控和经营业绩的提升。本文将以一个企业实际案例为基础，探讨阿米巴模式应用中存在的问题及解决方案。通过分析该企业的实际运用情况，总结出阿米巴模式在应用过程中可能遇到的问题，例如目标制定、阿米巴核算、激励机制等，并提出了解决方案和建议，旨在为其他企业在阿米巴模式实践中提供借鉴和启示。   

简介：摘要：2021年3月，家族理财室——阿古斯资本管理公司看好并重仓的多只股票股价均大幅下跌，触发与经纪商（多家国际投行）签订的TRS交易的追加保证金条款，Archegos由于多支股票同时爆仓，此时已无力支付保证金，引发经纪商强制平仓。高盛和摩根士丹利随后集中大规模抛售为其代为持有的股票，从而进一步引发市场震荡，加剧爆仓事件的负面影响。瑞士银行和瑞士信贷等参与此次事件的国际投行在该事件中总损失逾100亿美元，美股市场恐慌，舆论担心引发“多米诺效应”并引发金融市场动荡，该事件被称为“2021年最大黑天鹅”。本文通过对本次案例进行分析以完成对TRS（TotalReturnSwap）该种衍生金融工具交易模式的研究学习。

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简介：摘要：电力现货市场作为电力市场的主要单元，是进行电力能源交易活动的核心区。合理开展市场建设规划，制定相应的交易准则，对电力市场内部良好竞争与市场均衡调节来说至关重要。对电力现货市场建设模式的探索研究能推动电力市场的稳步发展，形成内部的良好竞争环境。文章主要解析了当前主要的建设模式，并针对当前电力现货市场提出可靠的建设策略。