简介：前言从1984年厦门大学开设广告学专业开始,广告教育刚刚走过了二十几个年头,是一个非常年轻的学科。新兴学科由于积累时间有限,需要不断地学习其它国家的成功经验。日本是世界第二广告大国,在激烈的广告竞争

简介：在如今的生活里,俯仰之间,触目皆是广告,它之无所不在已近乎空气。而且其画面精致华丽,可圈可点;其旁白琅琅上口,易念易记。再加上大牌明星助阵,视线真的会移不开去。不过,谁都知道,面上的诱人多是幕后策划之功。“欧洲广告之父”塞盖拉说:“广告不只是要有很好的主意,而且要有一令人吃惊、与众不同的主意。这个主意就像一个精子,广告人要做的事情,就是用各种方法,让它从几亿个精子中脱颖而出。”广告背后究竟有什么奥秘?

简介：在广告造就的神话狂欢背后隐藏的是人的潜在欲望，广告已成为欲望表述的镜像机制。本文拟从对广告运行模式的分析入手，进而透视到影响其运作的前提、动力和效果等内在因素，揭示广告对欲望的镜像反射。

简介：夏姑娘踏着轻轻的脚步来到我们的身边她把广告贴在荷花上荷花开了

简介：麦克卢汉在《理解媒介》一书中有这样一句话：“广告——使消费者神魂颠倒”．他援引威尔．岁杰斯的发现：任何报纸拿到舞台上去念都会令人捧腹．今天的广告也是如此。任何广告被置人一种新的环境后．都是可笑的。这就是说．任何广告受到有意识的注意时都很滑稽。广告不是供人们有意识消费的。它们是作为无意识的药丸设计的．目的是造成催眠术的魔力．尤其是对社会学家的催眠术。

简介：~~

简介：经历了对广告历史现象初步归纳总结、系统研究、深入探讨的三个阶段,我国广告史研究进入了稳定成熟时期。目前中国广告史研究有四种范式,分别为：广告的编年史、断代史、媒介进步史、工商美术史,它们从不同角度归纳和总结广告史的研究对象和范畴,明确广告史研究方法和概念体系,对后世广告发展起到启示和借鉴的作用。

简介：目前电视广告所塑造的女性形象存在性别歧视现象，其表现主要有以女性进行性魅惑、女性地位附属化及儿童错误评价女性。产生这一现象，有社会历史原因，也有广告媒介迎合男权文化的原因。我们应该在广告创作中通过健康的形象定位、表现女性情感以及彰显女性自我意识等方式塑造正确的女性形象。

简介：科技的发展使人类的物质生活空前变得丰裕,但它也同时衍生出一个负面的现象,即人类精神的沦落和物欲的横流。在这样的背景下,“人文关怀”得以回归,并成为当今最为流行的语汇之一。艺术界提倡人文关怀,艺术家们把眼光投注到现实生活,对人的生存处境和精神处境加以深刻的关注,对人生存意义、人类命运进行深入的思考与探索;科学界、经济界……等无不以确立人的主体性为主要手段,重视终极关怀,从注重经济利益走向了人类自身平衡全面发展的更广阔领域。这里作为目

简介：

简介：本文从总体评价、广告传播特性、广告表现、动画广告元素等四个方面展开对中国广告戛纳第一金——阿迪达斯08奥运影视广告的分析，以推动中国广告批评实证研究。

简介：台湾著名广告人、文化评论人许舜英在《鲜氧》杂志创刊号中说：“我并不特别喜欢真相，我觉得假相更加有趣。”从这个角度，我们可以进入博尔斯坦在其作品《形象》中谈及的伪事件、伪历史、伪文化的世界。鲍德里亚在《消费社会》中指出，广告是这一范畴的战略点之一，“它尤其意味着伪事件的统治。它把物品变成事件。事实上，它是在抹去其客观特性的基础上将其建构成这样的。”

简介：广告设计作为视觉艺术语言的一种重要表现形式,其图形语言的表达魅力越来越受到现代人们的欣赏和重视。因为在广告设计中只有构思、构图、文字、图形和色彩在起主导作用,而视觉图形语言又是重中之重,它的成功与否能决定作品设计的优劣与成败,所以广告设计中的图形语言的完美能起到决定作品成功的重要作用。当代国际著名视觉设计大师德国的霍尔戈·马蒂斯曾经这样说:“一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话,而不是靠文字注解。”所以,优秀的广告图形设计应是无需用过多的文字语言来表述,而应是用新颖、简洁而富有艺术创意的图形来展示,以形感人,以形寓意,使人们在观赏瞬间,一目了然,怦然心动,让人们在尽情享受艺术图形创意的美感时,同时生发出深刻的联想。尤其是在设计的关键部位,优美的图形设计能起到

简介：新媒体广告的快速发展,令传统的广告形式受到很大的冲击,但传统的广告方式仍然有着巨大的商业价值.楹联广告是中华民族经济和文化发展到一定程度的独有产物,更是华夏民族异彩纷呈的艺术百花园中一支别具风姿的奇葩.

简介：黑色的形象语意不断丰富为其在广告传播中的应用拓展了空间,本文分析了黑色在广告传播中的各种表现及适用的产品类别,探讨黑色在后现代和中国元素广告风格中的应用,认为黑色作为一种特殊的色彩语言在广告传播中具有很大潜力,发掘黑色的积极语意对传播目标的达成具有促进作用。

简介：本文从跨文化传播的内涵和特征入手,对品牌的跨文化传播的相关策略进行探讨,希望能够对我国企业在全球化的背景下做出正确的品牌广告文化传播策略有一定的借鉴意义。

简介：户外广告以其独特的优势深深地影响了人们的购买行为和价值观，户外广告的脸孔也越来越平易近人。通过对户外广告及其表现形式的论述，探讨户外广告未来的美好行情和良好的发展契机。

简介：CIS理论、体验营销理论和整合营销传播理论是20世纪下半叶重要的营销理论,它们深刻影响了当代广告创意,包括创意的形式要素、主题选择和思维导向等方面。文章结合理论阐述与案例分析,对这些影响进行深入探讨,力求从营销学的角度来揭示广告创意的规律。

简介：日本的平面设计在战后短短30年里，充分吸收了西方的现代主义同时又注意保护民族传统精髓，确立了自己民族的设计风格，形成了成熟的设计体系。本文从视觉元素、构图和传统意韵三个方面出发，分析其艺术表现形式。

简介：随着科技的发展，互动影视广告已经成为深刻影响人们日常生活的重要媒体。面对新媒体的发展境遇，互动影视广告业要想获得发展空间，必须准确的把握自身的发展方向，发掘进一步的发展空间。本文认为，要做到这一点，需要互动影视广告积极发挥自身优势、扩展优势空间；把握宣传空间、重视观众体验、有效传播自身信息；注重服务质量、满足观众需求。