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影响当代广告创意的营销理论

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摘要 CIS理论、体验营销理论和整合营销传播理论是20世纪下半叶重要的营销理论,它们深刻影响了当代广告创意,包括创意的形式要素、主题选择和思维导向等方面。文章结合理论阐述与案例分析,对这些影响进行深入探讨,力求从营销学的角度来揭示广告创意的规律。

DOI pj0k8gx84y/1934299

作者闫承恂

机构地区不详

出处《艺术与设计：理论版》 2010年10X期

关键词广告创意CIS 体验营销整合营销传播

分类 [艺术][艺术理论]

出版日期 2010年12月27日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）