简介:发行一向在报纸经营中处于枢纽地位,是报纸生存和发展的"生命线"。当前,整个中国报业都处在文化体制改革的大背景下,讲求"面向市场,面向群众"。作为重要生产环节的报纸发行,更是首当其冲。从实质上看,报纸发行要做到"两个面向",关键在于如何理解这个"市场"。什么是报纸的市场?市场又究竟在哪里?市场并不是一个空洞的名词,而是一个切切实实的存在。中国的报纸尤其是各级党报,担负着传递新闻与舆论引导的双重任务,而服务对象无疑是广大群众。在社会主义市场经济体制下,抓住了群众也就是抓住了市场。市场即群众,群众即市场,要面向市场归根结底就是要面向群众,这既是文化体制改革的根本目的所在,更是社会主义市场经济的内在逻辑要求。
简介:去年8月6日《南方日报》全新改版,乘改版东风,《南方日报》的发行工作也捷报频传。截止2003年6月30日,广州市区的《南方日报》日均发行量与去年同期相比增长143%。其中,广州市区《南方日报》的订阅量较去年同期增长128%,广州市区《南方日报》的日均零售量也较去年同期增长了4倍多。一、提高市场覆盖率《南方日报》改版后,首要任务就是要迅速扩大报纸的市场覆盖面,让目标读者群体及广告客户能方便地接触、了解新版报纸。发行总公司在狠抓报纸零售上摊工作的同时,更是想方设法让报纸进入各目标场所。机场和宾馆酒店是《南方日报》目标读者经常出入的场所。发行总