简介：

简介：广告是媒体的“衣食父母”,是媒体生存的基础.目前,媒体从业者普遍有一个困惑,传统媒体广告营业额一年不如一年,新媒体广告又不赚钱.媒体广告该何去何从呢？位于滇西北的《丽江读本》微信用成功的广告营销大声说,谁说新媒体广告不赚钱？

简介：近几年,在多数媒体的资产运作中,广告经营业务被作为一项特许经营权性质的无形资产被剥离,成为媒体的投融资工具.自2003年起的文化体制改革试点中,将广告经营权进行市场化交易或者资产置换,成为较多报刊媒体转企及股份制改组的路径选择.在媒体广告经营权交易中,资产评估是核心环节,但现实中,交易各方往往对媒体广告经营权评估的客观性表示担心,对评估结果很难达成一致认可.本文认为,厘清媒体广告经营权的价值形成过程从而理解其无形资产内涵不仅是对其进行客观评估计价的前提,而且是双方缔结一份较为完备的交易契约的必要条件.鉴于理论研究者对媒体广告经营权涉及较少,本文试从概念界定开始,对媒体广告经营权的价值形成与评估的客观性问题进行梳理,以期对传媒业的改革实践有所借鉴.

简介：平面媒体在广告版面的排版、盈利方面要做足工作,不能只重视单方面发展广告产业,更要充分协调好盈利与媒体发展之间的关系。要很好地利用企业管理概念与管理模式的有效结合,从而提升自身媒体产业的整体发展。可以根据自身媒体产业的优势特点进行有重点性的发展,一方面广告宣传也能获得很好的营销作用,另一方面提升媒体产业的行业竞争力。新媒体的迅速崛起,给传统媒体带来了不小的冲击与竞争压力。如何让传统媒体在新时代更好地发展下去,值得媒体人的深入思考与探究。

简介：<正>尼尔森媒介研究发布的最新报告显示,2007年三大主流媒体——电视、报纸、杂志的广告投放总额达4415亿元,较2006年增长15%。同时,中外企业竞相参与北京奥运,将使得2008年中国广告市场潜力巨大。

简介：据《日经新闻》报道，日经广告研究所近日发布预测称，2014财年（2014年4月-2015年3月）．日本同内企业的广告费与2013财年相比将增长1．7％。其中，电视、广播、报纸、杂志等四大媒体的广告费预计增长1．2％。

简介：

简介：2017年上半年,报纸广告市场下降了30.5%,降幅不仅比上期数据有所收窄,更比去年同期大幅收窄了近11个百分点。2017年1月-6月,虽然报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降,但逆势增长的行业却达到7个,总体降幅明显趋缓与这几个行业的增长密不可分。其中,金融业增长2.4%,上升到第二位成为报纸新的广告支柱行业;医疗保健机构广告增长3.3%,稳定在第五位。

简介：当前报业广告经营基本上是建立在以策划为核心，依托专刊平台，由广告客服人员的终端营销实现的“三位一体”的广告经营模式：

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简介：在互联网技术的支撑下,新媒体与传统媒体的融合构成了全媒体语境,给予受众以视觉、听觉、触觉、感觉等方面全新的刺激,这对于传统媒体广告语的传播产生积极影响。本文概述了全媒体语境形成的时代背景与必然条件,分析了全媒体语境促进广告语发展的成因,并提出全媒体语境促进广告语传播的策略。

简介：近几年来农村网络逐渐普及,利用网络资源指导农产品销售是一种发展趋势。本文对我国传统广告营销模式与农村新媒体应用现状进行分析,提出利用手机媒体平台对农产品进行广告营销、增加传播渠道、保障农产品电子商务顺利发展的策略。

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简介：十年前,由辽宁法制报社发起的＂平安辽宁千里行＂大型宣传报道活动开启了辽宁法制报社与全省政法综治系统的紧密合作,拉动了办报工作新发展。十年后的今天,由省委政法委和辽宁法制报社共同发起的＂喜迎十九大·平安辽宁行＂大型策划报道活动,为报社实现新发展掀开了崭新的一页。十年弹指一挥间,十年又改变了多少容颜。十年间,媒体发展环境已经发生重大变化。

简介：2011年以来，齐鲁晚报围绕酒水行业做文章，深度挖掘，在鼎盛期做到了每年3000万元的广告刊登额，并垄断了山东媒体市场八成以上的份额，迄今仍是省内酒水广告的第一投放平台。回顾这五年走过的探索之路，我们践行了全媒体全案营销的理念，在纸媒的繁荣期未雨绸缪，全身心投入，全方位布局，用活动带动创收，提前为今天的转型融合做出了积极探索。

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简介：目前，纸质媒体在新兴媒体冲击下，市场份额缩小，再加上新闻同质化现象曰益严重，许多报纸面临的生存压力不断增大。为适应市场竞争，媒体除了在新闻内容和表达形式上不断进行新的探索外，有计划、有目的地策划和组织各类活动已被广泛采用．特别是一些有影响力的报社已将策划新闻活动作为做大做强、增加经济效益的主要手段。

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简介：<正>伴随互联网的快速发展,公益活动策划逐渐登上网络媒体舞台。在2008年发生的诸多重大事件中,都能看到网络媒体策划的相关公益活动。网

简介：随着SNS网站发展的如火如荼之势，国内外对SNS网站的种种讨论也从未停止，其盈利问题更是讨论的热点。DCCI互联网数据中心的报告表明，80％收入来自于广告，网络广告将成为SNS的重要盈利模式。因此本文讨论的主题是SNS网站的广告营销模式。本文在搜集了文献资料和数据报告的基础上，对此话题进行了以定性为主的分析，并采用个案分析的方法进一步说明。