简介：新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论生发出的概念。本世纪70年代，美国营销大师A·里斯和J·屈特最早提出市场定位思想。他们认为，企业应根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，即为产品制造一定的特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好。这一观点在企业界得到广泛采用和发展，逐步形成一整套完善的理论体系。定位理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色，使其在消费者心目中树立某种特殊形象，从而和竞争者的产品有所区别，有利于企业赢得竞争。现代市场营销学中研究的市场定位已经是一个多维的过程，包括产品定位、品牌定位和公司定位三个相互制约、相互影响的步骤。其中产

简介：人类体育发展演变的历史,就是体育传播的历史。以1964年东京奥运会首次实现卫星全球电视转播赛事为标志,大众传媒与体育运动的互动,推动了以个人体质健康为目标的现代体育,向大众体育休闲娱乐产业为特征的后现代体育的演变和革命,由此开创了以体育传播为本质特征的体育发展新纪元。

简介：食品安全与人民群众的利益乃至生命关系密切，涉及社会安定、国家形象和国际关系。文章认为，食品安全信息报道是媒体社会监测功能的重要内容，并探讨了食品安全信息传播的基本规律。

简介：随着我国社会的现代化转型，大量的社会管理、社会服务、社会保障的功能从政府和单位中剥离出来，社区成为社会行政职能的重要承担者。社区建设也成为我国促进社会和谐与全面发展的重要议题。目前国内关于社区建设的理论研究绝大多数都是从社会学的角度来进行探讨的。

简介：毛泽东文艺思想作为中国共产党的文艺指导思想，对当时和其后一定时期的文艺实践发挥了积极的作用。毛泽东文艺思想具有社会服务功能及社会效益性，就其思想历程而言，体现了其服务功能：“坚持为人民服务，为社会主义服务”，以及社会价值“为社会进步提供精神动力”。随着社会的进步与发展，新时期毛泽东文艺思想不断得到丰富和完善。

简介：礼和乐作为华夏文明传播的两种符号形式,具有多样性和差异性。礼和乐地位是等同的,它们需要相互协调,合作运转。礼要有乐配合,乐要有礼引导,二者在协同运作中准确而有效地传递着'仁义'等中华文化的核心思想。而传播和践行礼乐协同所传递的这些核心思想的关键在于人,因此礼乐协同运作中突出了对人的情感(尤其是道德情感)诉求,通过对个体情感的激发,以促进人际间情感的互动,进而在礼乐协同的规范和引导下实现中华文化核心思想的灌输和内化,达到对人的教化,塑造一个具有德性的人格,由此展现礼乐协同的情感传播特质和内在运作机制。更为重要的是,礼乐协同以情感为媒介将社会各阶层凝聚在一起,传承中华文化,实现社会大众的情感共鸣,构筑稳定、和谐的社会秩序,推进华夏文明传播的实践,展现特殊的社会功能。礼乐协同是华夏文明传播的一种范式,在中国社会发展的历史进程中发挥着重要的作用,彰显了华夏文明的可沟通性和开放包容的品质。

简介：本文运用社会学理论的相关概念，通过梳理公益广告的主题流变及我国政府对公益广告的管理方式，分析我国公益广告所具的有隐性功能，由此凸显公益广告的特殊文本意义及双重功能。

简介：从结构主义而论，不同的奢侈品品牌故事有着共同的深层叙事逻辑和结构功能要素，包括历史与起源、传奇人物、时间、手工制作、产地、艺术、科技。这七个元素构成奢侈品品牌叙事的简明结构和功能要素，它们相互交叉，通过功能的交互性和闭环性特征，共同表征奢侈品品牌的身份意义。

简介：新媒介技术的发展,使得信息从传播范围、传播速度到传播距离上都实现了质的飞跃。新信息环境的构建进一步影响着人类社会的政治、经济和文化等方方面面,新话语权的转移打破了传统大众传播的信息垄断。本文结合议程设置理论,对新媒体时代的传播模式进行全新解析,以期探索新媒体的议程设置,为今后的新媒体传播研究提供一些借鉴。

简介：媒介公共关系对物质资源的管理体现在通过整合,实现物质资源的最大化利用,从而提升媒介的竞争力。当前媒介公共关系资源整合主要体现在媒介报道资源整合、媒介集团化资源整合、新旧媒体资源整合三方面。

简介：传媒艺术是指自摄影术诞生以来,借助工业革命之后的科技进步、大众传媒发展和现代社会环境变化,在艺术创作、传播与接受中具有鲜明的科技性、媒介性和大众参与性的艺术形式与族群.传媒艺术主要包括摄影艺术、电影艺术、广播电视艺术、新媒体艺术等艺术形式,同时也包括一些经现代传媒改造了的传统艺术形式.传媒艺术的最基本特征是逐渐鲜明的科技性、媒介性、大众参与性.传媒艺术的科技性,主要指近现代自然科学技术在传媒艺术的生产创作、传播和接受中所发挥的深刻作用,具体呈现出如下三个特征：一是在创作上走向机械化、电子化、数字化的无损与自由复制创作;二是在传播上走向非实物化的模拟/虚拟内容传播;三是在接受上走向人的审美感知方式的“重新整合”.

简介：无论是官方新闻、民生新闻,还是以社交媒体为主的新媒体信息,它们对＂农民工讨薪＂事件的报道一般是以舆论监督形式呈现的。然而,随着不同媒介形态之间的权力分割,在＂农民工讨薪＂事件中展开的舆论监督发生了主体性和客体性身份转换,随之而来的是舆论监督功能的转向：官方新闻中的＂监督＂转向＂宣传＂,民生新闻中的＂监督＂转向＂引导＂,社交媒体中的＂监督＂转向＂围观＂,并各自引发了相应的＂后遗症＂。

简介：

简介：奇虎360董事长周鸿伟演讲：手机是人类长出的一个新器官。在周鸿伟看来,连接是互联网最重要的作用,所有的用户体验、营销、体验模式都应该从连接的角度出发,就可以理解为什么互联网能够给很多行业带来改变和推动。＂当全世界的人每天都在用智能手机联网后,表现出的是巨大的推动力和摧毁力。因为互联网连接关系的改变,拉平时间和空间的界限,社会、政府的治理,企业的运作模式也将由此发生巨大改变。＂周鸿伟说。

简介：一篇新闻作品,如果写得不活是难以吸引读者的.一个新闻记者,如果不善于把新闻写活,那么,他在新闻舞台上则是一筹莫展.一家新闻媒体,如果在激烈的新闻竞争中少有活新闻面世,就可能逐渐失去读者,甚至在竞争中败北.原刊于的消息,先后获十四届中国新闻奖消息三等奖、全国省市区党报新闻奖一等奖、全国五自治区民族好新闻一等奖、新疆好新闻一等奖.一篇貌不惊人的消息何以能在全国、新疆的新闻大赛中折桂夺冠呢?一言以蔽之:作品写得'活',富有感染力.

简介：通讯员怎样才能提高文章质量和用稿率呢?我的体会是:抓准问题,注重新闻的社会效益要经常注意人们最关心的、社会上需要解决的重要问题,这是提高用稿率的一个基础环节。一篇新闻作品,问题抓得准不准,是衡量这篇作品新闻价值大不大、质量高不高的重要标志,也是编辑部决定是否采用,在什么位置刊用的重要依据。所

简介：“新艺术”运动起源于法国,它就像是一阵飓风,几乎席卷了欧洲大陆的各个国家,并渗透到了艺术设计的各个领域。同时,随着它的快速蔓延,漂洋过海来到了拥有“东方巴黎”美誉的城市——上海。本文通过文献阅读和资料整合的方法,就近代上海平面设计领域深入探究“新艺术”运动所产生的具体影响。

简介：收视率指标被视为是一种行为指标，能够反映收视观众的规模大小及人口统计特征；而满意度则被认为是一个心理指标，是一个所谓的“品质导向”。伴随着中国电视业的迅猛发展，电视媒介产业化步伐的加快，电视人越来越重视这两个电视节目评估参数。本文试从收视率与满意度的关系以及电视节目传播影响力形成的过程和基本模式入手分析，探讨电视节目在塑造其影响力的过程中，收视率和满意度所发挥的不同作用。

简介：在2008美国大选中，新媒体延展了信息向度和扇面，扩大了公民的“知情权”；新媒体颠覆了传统主导的广告方式，成为候选人话语力量的增效器；新媒体改变了传统的“议程设置”，规避了由媒体施加给受众的“伪环境”；新媒体创造了一个人人都可以参与的政治游戏，激发了美国年轻一代巨大的政治热情。新闻传播史和美国政治史的研究者将会记录这一政治传播生态中的媒体革命。

简介：无论是判断传媒的广告价值，为广告投放提供参考，还是反映受众意见，使传媒更好地改进内容，量化的“标准”是不可或缺的“指南针”。随着市场化程度的提高，很多传媒调查公司业兴起，纷纷推出自己的调查数据，希望能够成为业内公认的标准。1986年，中央电视台开始运用电脑进行日常节目的收视率统计，与此同时，上海、广东等电视台也相继采用抽样统计方法进行收视率调查。