简介:品牌是市场竞争的重要因素,特别是在市场竞争发达的今天,可以说,品牌决定了竞争的成败。从一般意义上讲,品牌的概念主要存在于商品或者企业当中,但是以新事物形象出现的电视购物,却出现了行业性的品牌信誉问题,电视购物的品牌是与其他商品销售行业相对而言的,与企业塑造单体品牌不同,电视购物的行业品牌不是某一个企业品牌的成功能带动的,在竞争市场还没有完全建立的“反市场失灵”④情况下,单纯的市场调节已经无法去修复市场与消费者之间失衡,此时则正是管制出现的必要时机。可以说,在当前的形势下,合理管制是电视购物塑造整体行业品牌的首因,而管制不当也是造成当前电视购物行业整体产生品牌信誉危机的首害。
简介:本文基于苏北重要中心城市建设的时代背景,通过问卷调查和实地调研对淮安城市文化消费发展现状进行初步的研究。论文认为,淮安要建构城市品牌、建设文化强市,亟需强化媒体功能,通过有力宣传,转变市民文化消费观念;注重包装和策划,激发市民的文化消费欲望;实施营销推介,搭建消费平台,推动文化消费的发生,才能充分地培育文化消费市场,提高淮安文化的生产力、影响力和辐射力,并以此提升商贸、医疗、教育等行业的影响力和辐射力,推动苏北重要中心城市建设的进程。