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  • 简介:每当经济衰退威胁一步步逼近时,公司高管便会瞪着资产负债表,大声质问一个特殊开销——品牌塑造。结果极为关注投资者希望把市场营销资金花在那些现在就能有钱入账活动上,如促销或优惠券。在前两轮经济衰退期(1991年和2001年),整体广告开支均有所下滑。

  • 标签: 品牌营销 开支缩减 缩减扩大
  • 简介:不管你是否承认,如今我们的确已经进入了共时性媒介消费时代,同一时间消费多种媒介现象越来越普遍,新兴媒体已经开始打破简单传播环境,信息接受越来越碎片化,消费者注意力越来越分散。

  • 标签: 消费形态 传播环境 媒介 共时 消费时代 碎片化
  • 简介:著名生物学家巴斯德说过:"机遇只偏爱那种有准备头脑。"在DDB中国,就有这么一群时刻准备做出好创意,并懂得抓住"天时、地利、人和"创意人。DDB中国是宏盟集团旗下子公司,在中国客户包括麦当劳、大众、中国强生、劲量、维珍航空、飞利浦、立顿等等不胜枚举,并在国际、国内创意比赛拿下众多奖项。

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  • 简介:可以说,目前国内企业进行广告传播,比较擅长是投放新闻节目电视剧,通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分,与国外企业成熟相比差距非常大。

  • 标签: 体育营销 平台 央视 广告传播 国内企业 新闻节目
  • 简介:当前,中国房地产市场发展已经日趋成熟,在众多国内外知名品牌开发商并存、市场竞争激烈环境下,传统房地产营销方法过于单一。营销理念和观念已不适应市场发展和购房客户多元化、个性化需求,为此就必须引入一种全新营销观念和方式,即关系营销。

  • 标签: 营销领域 关系营销 房地产市场 个性化需求 知名品牌 市场竞争
  • 简介:近两年,国内主流视频网站纷纷加大自制内容投入,由于形式新颖,内容接地气,赢得了众多网友追捧。自制剧和自制综艺已经逐渐成为视频网站摆脱高额版权费用束缚,实现内容差异化,增强用户黏性及打造自身品牌核心战略。以“行业最大影视版权库”为内容优势乐视,从2011年起开始积极发力自制领域,创建“乐视制造”这一原创内容品牌,先后推出了《我叫郝聪明》、《唐朝好男人》、《pmam》、《星月私房话》等多部个性鲜明、风格独特、口碑颇佳自制剧和自制综艺节目。用乐视网原创节目中心总制片人郝舫的话说,作为网络自制内容先行者,乐视在这一领域进行了很多尝试创新。

  • 标签: 网络视频 创造者 视频网站 原创节目 个性鲜明 风格独特
  • 简介:每个企业都希望自己新推出产品、服务运转顺利,但这只是想想而已,实际上根本不可能。在试错日子里,企业该怎么做呢?美同密歇根大学罗斯商学院市场营销学教授PuneetManchanda及其研究合作伙伴认为,新服务推出后面临着很多变异,这通常被公司视为坏事,但有时换个角度对待,坏事就能变成好事。这是因为,顾客这个时候并不熟悉你产品、服务,他们也就不太会拒绝,这给了企业时间去解决那些产品、服务质量问题。

  • 标签: 服务 产品 异性 品质 市场营销学 密歇根大学
  • 简介:CCTV-1是中国电视旗舰频道。中国电视事业从这里开始,中国大政方针从这里传达,中国国家大事从这里传播。赵化勇台长在中央电视台2007年年工作会议上这样强调CCTV-1地位:"它是中央电视台生命线,是中央电视台品牌形象集中体现,也是中央电视台收视、收益最主要频道。"

  • 标签: 中国人生活 生活方式
  • 简介:“前所未见!前所未见!!”执行创意总监Stephen变成了兴奋大孩子?小男孩洗完手,随手一关水龙头,大人走过来再怎么使劲都拧不开水龙头。这个简单不能再简单创意让世界华文广告奖评审投降了!

  • 标签: “可护儿”优酪乳 饮料广告 世界华文广告奖 广告创意
  • 简介:随着电子商务快速发展,网络购物已经成为不少人生活一部分。中国电子商务协会等机构联合发布《2012年国网站可信验证行业发展报告》显示,截至2011年12月底,中国网民总数达到5.13亿。其中,

  • 标签: 营销策略 转化率 中国电子商务 流量 中国网站 网络购物
  • 简介:十一月浙江。热闹异常。伴随着《激情飞扬,星星相映》主题晚会在杭州黄龙体育中心上演。今年中国(浙江)电视观众节完美闭幕。这个历时六年、观众累积超过五千万人大型活动。在浙江乃至全国掀起了一场广电集团观众互动盛会。

  • 标签: 电视观众 浙江 中国 进行时 体育中心 主题晚会
  • 简介:随着市场竞争激烈,企业营销环境复杂,作为企业或相关决策人员要想在当今错综复杂、瞬息万变市场获胜。仅仅知道人们在购买什么商品和服务还远远不够,还必须要了解其行为背后原因。而委请专业调查人员或第三方。作有系统、客观相关分析,结论建议,以供企业经营者决策参考行为,已渐渐成为企业决策者综合利用外在智力资源一种重要方式。

  • 标签: AC尼尔森 董事长 亚太区 发言权 企业经营者 市场竞争
  • 简介:在“2006年上海国际数字广告技术大会”上,微软重申其中国市场承诺,允许广告商们在微软数字广告解决方案投放中国市场后利用该项技术联系客户。这项创新

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  • 简介:2009年,虽然奥运已甚嚣尘上,但体育界依旧异彩纷呈。经过了奥运洗礼,中国体育营销经历了一次彻底历练考验。无论是媒体、广告主,还是广告公司,通过磨合沟通,实现了营销多赢。而其中脱颖而出媒体新贵——央视网,更是顺势而举,乘胜而归,圆满地交出了答卷。

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  • 简介:宋秩铭:台湾广告界元老级的人物。目前台湾广告界不少、新生代广告人都是他一手提拔起来。十几年前,他毅然决然放弃台湾成熟广告业经营,在内地广告业刚起步浪头,主动请缨到内地打天下,内地拥有最高营业额上海广告公司合资登陆。

  • 标签: 台湾省 广告业 宋秩铭 庄淑芬 彭梅凤 邱晓文
  • 简介:几乎全世界的人都在讨论全球金融海啸将会带来什么最坏结果,与此同时,最后一个季度亦是大部分客户设定2009年营销预算(当然包括我们公司)时间。在这个人心震荡时刻,营销主日趋谨慎和保守,事事以效果是否更具可量度性为决策前提。

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