简介:提起广告这个行当,多数人首先会想到的是出色的创意、令人拍案称绝的视觉表现。创意人是广告业首当其冲的大明星。稍微资深一点的票友或许还能联想到AE.联想到CW,然而从事着广告调查的人们作为广告业重要的组成部分,却往往是不为人所熟知的。广告调查在广告业中有多重要,你只需要去看看每年AC尼尔森、CTR或慧聪发布的调研年鉴值多少钱便可窥一斑。广告被称为市场经济状况的晴雨表,而广告调查则是广告业的指南针。大至市场决策、广告投放方案制订,小至单件TVC效果评估,科学的研究方式、确凿有效的数据让我们的广告人们可以拍着胸脯告诉客户:决策有效,效果不忽悠。而对于客户而言,当他们还在为大卫奥格威的箴言苦恼时,借助广告调查他们则可以清清楚楚地看到,到底哪一半广告投入在为他们挣钱,哪一半广告费打了水漂。本期专题的几位嘉宾都来自国内最顶尖的调研公司,在行业中他们的声音举足轻重。不同的经历、不同的背景,相同的是他们都依靠专注和坚持成就了精彩的人生。他们将和大家一起分享的,将不仅仅是对于行业的认识,更重要的,还有他们的从业心得和职业体验。广告向来是跳槽率极高的一个行业,阳春三月,新一轮的跳槽高峰又将到来,又将有许多人站在职业的路口徘徊犹豫着向左、向右……我们也希望通过本期专题嘉宾的讲述,能帮助更多的行业朋友,特别是年轻朋友厘清自己的职业道路。
简介:场次是指在客户投放广告时期,影院放映电影的总场数。单场成本是计量投放成本的重要指标,其指标性意义类似于传统大众媒体的CPM。以场次作测评指标需要注意的问题有效场次与无效场次
简介:2008年电影广告市场营业额从上一年度的1.7亿元上升至3.7亿元,增幅高达117%。电影已经成为中国唯一持续高速发展的媒体,电影广告市场呈爆炸式增长。五大原因刺激了电影广告市场的高速成长:1.制片业繁荣、扩大进口配额、院线制(市场化)