简介：乔纳·伯杰总结了六条可以让创意更有砧性的法则。他将其简称为STEPPS，取自他总结的每个因素的首字母。在乔纳·伯杰看来，如果人们愿意疯狂地传播某些产品、思想和行为，要归因于以下六个因素：社交贷币（SocialCurrency）、诱因（Triggers）、情绪（Emotion）、公共性（Public）、实用价值（PracticalValue）、故事（Stories）。

简介：时至今日，六福人家在全国已上市三年左右，从品牌定位和广告创意来看，好像不是延续“金六福”的“福文化”路线，反而走得好像就是一条“时尚娱乐化”路线，尤其是“暗号手势”篇广告，就是时尚玩酷式的品牌广告，并且还重点在湖南卫视娱乐节目投放，把其目的暴露无疑!因五粮液原酒涨价，本意想用自己研发生产的畅饮型顺喝的“六福人家酒”，定位于大众化消费品牌，

简介：在市场经济条件下，有人说，营销老总是天底下最苦最累的职业，简直不是人干的活。还有人说，在糖衣炮弹等复杂的营销环境下，营销老总还是一项最危险的职业之一。再有人说，在中国企业，营销老总大概都是三五年一个轮回，做不长久的。

简介：你看过品精彩的美国超级碗比赛是哪一场呢？很多球迷评选出的历史上最精彩的超级碗比赛，是1999赛季第34届超级杯比赛上，圣路易斯公羊队和田纳西太阳神队战斗到最后一秒的那一场。

简介：2008年3月26日，摩托罗拉宣布，将把持续亏损的手机业务与公司其他业务进行分拆。赛迪顾问统计数据显示，摩托罗拉手机的全球市场占有率已经由2006年的222％下降至2007年的12％。

简介：黏性创意的第一个原则是简单。一个例子是西南航空。赫伯·凯莱赫。任职西南航空最久的CEO说：“我可以在30秒内告诉你运营这家航空公司的秘诀，那就是：我们是全球票价最低的航宅公司：一旦认清这一点，你就可以给公司的未来做出任何决策。”牢记这个秘决．西南航空各个层面的工作人员就可以灵活做出决定。比如，在一架航班上，顾客希望能够用沙拉来代替西南航空提供的花生。如果这样做，显然可以提高西南航空的客户满意度，但是西南航空需要这么做吗？答案是不。因为它提高了成本，同“票价最低”这个最终目标相违背。

简介：<正>品牌运营的目标是增加品牌价值。经过研究中外51类商品153个品牌以后,我得出的结论是"每一美元品牌资产就可以换来一美元的销售额"。所以说,对品牌的营销就是利用品牌价值提高品牌在市场上创造效益的能力,即品牌创益力。品牌创益力概念的内涵是一种正比例的关系,品牌价值越大,品牌创造市场效益的能力就越大。例如,当柯达的品牌价值是41.2亿美元(1992年)的时候,它创造的销售业绩是26.6

简介：<正>"营销"会使许多人联想到的是营销人员对外部客户的营销,常常会忽略自己对内的营销和公关。通过多年来在职场的经历,笔者感知员工的内部营销有时要比外部营销更为重要。与自己相关联的工作,这其实就是所说的"内部营销"。你的表现使你的老板称道,工作得到上司与同事的认可,

简介：促销管理却是市场营销管理中最复杂、最富技巧，最具风险的一个环节。一个好的促销活动，不仅要好的创意，好的促销组合，也要好的执行。在4Ps中，促销（Promotion）是作为营销组合的最后一个因素被提出来的，但促销管理却是市场营销管理中最复杂、最富技巧、最具风险的一个环节。一个好的促销活动，不仅要好的创意，好的促销组合，也要好的执行。

简介：据了解,随着农村经济和市场农业的发展,广大农民希望政府部门能出面组织,尽快建立起农村急需的六种市场。

简介：11月28日-12月1日,第六届中国网络视听大会在成都召开。本届大会包含开幕式、峰会、主题活动、展交会、盛典、提案会、产业周等30余场活动。在此次大会上,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等都谈到了平台的正向价值观引导,以及对于如今行业盛行的流量导向的反对。《2018中国网络视听发展研究报告》也在本次大会上发布。

简介：据相关权威资料显示，80％的消费市场是由女性决定和影响的，而在美国女性每年影响的消费支出超过2兆美元．而中国快速发展的市场中，女性的消费潜力仍有很大空间．所以广东发展银行首先推出女性真情卡．随后中信银行推出了魔力卡．一时间女性卡市场精彩纷呈。但是，热闹之后，冷静思考，女性信用卡营销还有待改进和完善．才能满足市场．服务女性．创造品牌价值。

简介：我们知道,虽然汽车厂商为经销商提供各种支持和帮助,但经销商本身常面临着硬件、人员、运营能力等问题,外部也有不同环境和不同客户群体下的差异性需求的问题。经销商的销售方式和服务策划必须据此进行完善和细化,各种管理工具也必须据此加以修正和运用。

简介：建立与经济发展水平相适应的养老保障体系,是应对老龄化挑战的重要举措。在温饱得以解决但小康尚未实现的条件下,河南省开始进入老龄化社会。据省统计局的预测,1998年全省60岁以上的老年人达953万人,65岁及以上的老年人有655万人,占总人口的比重分别为10.23%和7.03%,人口老龄化给经济、文化、社会发展带来一系列问题,首当其中的便是养老问题。第一,人口老龄化使得人口问题更加复杂。河南是全国第一人口大省,对老龄化问题,还要考虑绝对量和相对量都很庞大的少年儿童人口。1998

简介：商战营销历来高招迭出,花样多样,大胆运用创新思维,出奇制胜,几乎成了企业经营者们制胜市场的一条捷径.情感促销术吉拉特是意大利一位著名的汽车经销商,每年销出的产品总是比同行高出三、四倍.他在介绍经验时说:"我成功的秘决在于每年向客户寄生日卡片".他说:一个客户在生日前一、二天收到一份祝贺卡片,虽不值钱但自然感到惊喜.因为现在人人工作紧张,生活忙碌,没有心思记住别人的生日,更何况是普通朋友,这样时间长了,使客户产生一种温暖,下次购货时自然不会另选他处.

简介：上午8点，位于青岛市永清路的日日顺服务中心，一台台用纸箱包装好的空调不断从库房被抬Ⅲ放进配送车里。物流信息员陈泼爱和同事们根据预售空调数最提前分配好订单。送装员葛春国分拣完7台空调，和搭档对照送货地址设计出一个送货路线后，准备出发。

简介：今年2月28日～29日在新加坡新达城举办了全球艾菲广告节，这是自1968年创立以来，40岁的艾菲奖第一次离开纽约，也是第一次把视野转向亚太区的创意新天地，这当然是亚太区广告业成长史上的丰碑，同时也是全球创意的大丰收。

简介：市场理性多了,客户成熟多了,粗瓷粗碗再也卖不出'好'价钱。在家电厂家周围,围着一群人,他们不只是看'热闹',看完了还要说点'门道',自己再做点'花头',他们称自己为'策划人'。前几天,几个家电厂家的老总、经理闲聊时,就说到这个话题:家电业的外脑们。先看看策划人的来路与来由一句话,来路不正的居多,不请自来的居多。这也难怪,新兴行当,自学成才,半路做和尚,难免鱼龙混杂:或耐不住学校的寂寞、教授的清贫,转道花花世界;或自营一亩三分地惨淡经营,转而指点别家江山;或游走江湖多年,积淀满脑子

简介：把品牌塑造为生活方式的做法在业界相当流行，满足消费者张扬个性的需求，正成为品牌竞争的新前沿。各企业纷纷将其视为一种规避竞争、以更人性化方式与消费者建立联系的方法。随着日益突出的商品化现象令产品差异化营销更具挑战性，这种战略尤其有吸引力。

简介：在推销商品过程中，推销员常常会遭到客户拒绝，造成僵局。因此，怎么打破客户关系僵局，成了推销工作中难以回避的一个难题。我们先来看一个案例：