简介:企业形象是一个企业的精神、经营理念、管理策略、营销战略、社会形象、服务品质和文化模式等诸因素在人们直观感觉中的综合体现。企业形象虽无艺术般可供观照的一目了然的形象形态,但却以其多种可供观照的内在意蕴和外在形式体现出一种综合美。因此,艺术形象是一种美,企业形象也是一种美,塑造企业形象的过程是一个审美创造的过程。按照美的规律塑造企业形象,有助于提高企业的知名度和美誉度,增强企业的活力和竞争力。企业形象的审美塑造,就是按照美的规律创造性地美化企业。根据我国美学界多数人的理解,按照美的规律的创造就是既合乎客观规律,又合乎人类的主观目的,还能在各方面合乎形式美法则的创造。三者的有机统一,是美的创造的必备条件。将以上理论具体运用到企业活动中,就会得到以下阐释:所谓客观规律表现在四个方面,一是高科技手段的采用,二是经济规律在生产管理与经营活动中的运用,三是人的潜能的充分调动,四是能因地制宜地使各个要素产生最大的社会效益和经济效益。所谓合乎人类的主观目的,就是以人为本,最大限度地满足人们的各种需要,把人作为一切活动的出发点和最后归宿。合乎形式美的法则,既是客观规律的形式显现,又是人的情感需求之一,它可以突出地体现在产品上,也可以全面地体现在企业识别符号、环更多还原
简介:对于一个企业来说,“活力诚可贵,效益价更高,若为信誉故,二者皆可抛。”一个叱咤风云,纵横疆场的世界企业巨子,是最重视自己企业信誉的,因为他们知晓:“人而无信,就难有立身之锥地,高而无誉,就决无生存之必要。”因此,任何偷奸耍滑,投机取巧的卑劣行径,对于一个征战商界、竞争企海的企业家来说,无疑是愚蠢之极的举止,最终只会落得个搬起石头砸自己的脚。‘偷鸡不着蚀把米’,‘赔了夫人又折兵’的可悲下场。美国多米诺皮食品公司的总经理弗尔塞克.为了自己公司的良好信誉,不惜血本甩出“左右逢源”的公关绝招,从而确保了其公司在美国食品行业一枝独秀、红杏出墙的“龙头老大”之位。