基于美丽乡村背景下的乡村共享品牌建设

基于美丽乡村背景下的乡村共享品牌建设

翁子依凡 俞佳璇 余心珂 叶朝彤 饶婷

浙江树人学院城建学院

摘要：习近平总书记在党的二十大报告中提出"建设宜居宜业和美乡村”,为新时代全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化指明了前进方向。建设美丽乡村，推进美丽乡村可持续发展，是全面推进乡村振兴背景下建设宜居宜业和美乡村的必由之路[1]。美丽乡村建设作为乡村振兴战略的核心内容，不仅关乎乡村的经济发展，更是实现农业现代化和农村全面进步的关键。在这一背景下，乡村共享品牌的建设显得尤为重要。共享品牌能够整合乡村资源，提升乡村形象，增强乡村竞争力，进而推动乡村的可持续发展。浙江省杭州市萧山区墅上王村作为乡村振兴的典范，其共享品牌建设的实践为探索美丽乡村建设提供了宝贵的经验。本文将以墅上王村为例，深入探讨其在美丽乡村建设、共享品牌打造、乡村养老服务等方面的创新做法和成效。

关键词：美丽乡村；品牌共享；建设

一、村民自筹自建公园，探索美丽乡村建设新模式

墅上王村以“活力墅上王、和谐新家园”为创建主题，围绕四大工程，做好三项升级，努力把村庄建设成为和谐宜居的新家园。在这一过程中，村民自筹自建的茅山生态公园成为了村庄的亮点。短短三个月内，公园面积从100平方米扩展到1000平方米，不仅增加了生态美观性，更为村民提供了休闲娱乐的好去处。这一工程由村民自发捐款、设计、施工完成，实现了从局外人到当家人的转变，增强了村民的凝聚力和归属感。

二、“共建共享共富”理念，探秘共享品牌背后的故事

墅上王村的共享品牌建设是其另一大特色。村内已实施了包括共享洗衣坊、共享工具房、共享雨伞、共享篮球场、共享网球场、共享生态公园、共享洗车房、爱心小屋、共享健康驿站等一系列共享项目。这些项目不仅方便了村民的日常生活，也增加了生活的幸福感，成功打造了墅上王村的“共享品牌”。

三、村干部带头示范，共筑乡村福祉之梦

完善共建共治共享的乡村治理制度，还需要创新乡村人才振兴体制机制，激发乡村振兴内生动力。乡村振兴，需要充分发挥人的主观能动性，充分发挥各类人才的“领头羊”作用，以此带动广大农村群众，形成乡村振兴的强大内生动力[2]。墅上王村在村干部的带领下，将养老建设作为乡村振兴的重要任务。村干部通过制定养老建设规划、整合养老资源、推动养老服务创新等措施，为乡村养老建设提供了有力保障。例如，村里的“爱心菜园”种植老人们喜爱的“敬老菜”，再通过送餐服务将这些菜送到老人家中，提升了乡村养老服务的温度。

四、墅上王村的共享品牌建设措施

墅上王村的共享品牌建设是一项系统性工程，“共享墅上王”品牌的成功来不开村委干部的带头示范作用以及村民的广泛支持和参与。从共享洗衣房到共享生态公园，村民们不仅自发捐款，还参与到项目的规划、建设和管理中，形成了一种“共建、共享、共富”的良好氛围。这种自发的参与和支持是共享品牌建设成功的重要基础 。

墅上王村的共享品牌建设注重村民的参与性。墅上王村以“共建共享共富”为理念，通过召开干部、村民代表大会等方式，共同探讨和决定村庄的改造工程，形成了共享品牌的共识基础。同时在共享项目如茅山生态公园的建设中，村民自筹资金，并全程自发参与公园的设计到施工，从旁观者变成参与者，从局外人变当家人。

墅上王村的共享品牌建设以民生需求为导向。墅上王村的共享项目紧密围绕村民的实际需求展开，通过整合村内资源，建立了多个共享项目，如共享洗衣坊、共享工具房、共享雨伞、共享篮球场、共享网球场等，形成了一系列的共享品牌。如共享洗衣房解决了村民洗衣难的问题，共享生态公园提供了休闲娱乐的场所，这些项目都直接改善了村民的生活质量，因此得到了村民的积极响应和支持 。

墅上王村的共享品牌建设注重全民共富。在打造共享品牌的同时，村委班子也在积极探索集体经济增收的新路径。通过成立“强村公司”，承接镇里的绿化养护、河道保洁等项目，实现村集体收入的增加。同时，墅上王村还有一个特色的共享项目叫共享招聘栏，为企业和村民提供了一个集中的就业信息平台。通过这个平台，企业主可以发布招工信息，村民可以方便地获取到最新的招聘信息，实现了信息的快速传递和高效匹配，有助于提高村民的就业机会，尤其是对于失业或者希望转换工作的村民来说，共享招聘栏提供了一个便捷的信息渠道。

五、结语

墅上王村的实践证明，乡村振兴需要创新的思路和方法。通过自筹自建公园、共享品牌建设、乡村养老服务创新等举措，墅上王村不仅提升了村庄的硬件设施，更重要的是促进了村庄治理、精神文化的全面升级。这些经验为其他地区提供了可借鉴的模式，也为乡村振兴战略的深入实施提供了有力的支撑和有益的借鉴。未来的研究应继续深化对共建共治共享模式的理解，探索其在不同区域、不同类型乡村的普遍适用性和局限性。同时，需要关注长期效应，评估乡村风貌提升对于当地社会经济发展的持续影响，以及如何通过政策引导和资源整合，实现乡村振兴的长远目标[3]

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参考文献：

[1]高尖伟,姜胜男.乡村振兴背景下美丽乡村建设的路径探索——基于苏州市震泽镇的经验[J].无锡商业职业技术学院学报,2024,24(05):24-29+58.

[2]周其森.坚持共建共治共享，推进乡村全面振兴[J].新型城镇化,2024,(09):14.

[3]张一恒,张昇永,刘臻.基于共建共治共享视角下的珠海乡村风貌提升策略研究——以浙江“千万工程”实践为基础[C]//中国城市规划学会,合肥市人民政府.美丽中国，共建共治共享——2024中国城市规划年会论文集.珠海市规划设计研究院国土空间规划二所,澳门城市大学,珠海市规划设计研究院,珠海市自然资源与规划技术中心,2024:14.