安徽黄梅戏在抖音短视频平台的传播困境与路径研究

安徽黄梅戏在抖音短视频平台的传播困境与路径研究

李合欢 缪姗姗

安徽财经大学  安徽蚌埠  233000

摘要：近年来，随着媒介融合的趋势不断增强，媒体传播形态发生变化，安徽省黄梅戏的传承亟需优化策略。而短视频平台在中国戏曲的传播发展中创造出的多元性、开放性的价值，使其成为安徽省黄梅戏在新时代优化传播效果方面重要的手段。安徽黄梅戏的短视频传播研究对于提升安徽省文化软实力，增强安徽省人民的文化归属感、文化认同感等方面都具有重要作用。而当前学者大多对其路径进行探究，鲜有以具体的某一平台为例对其传播进行研究。基于此，本文以抖音短视频平台为例，探析安徽黄梅戏在短视频平台的传播困境与路径，以期对相关研究建言献策。

关键词：黄梅戏；抖音；短视频传播

一、安徽黄梅戏在抖音短视频平台的传播现状

（一）受众覆盖愈发广泛

安徽黄梅戏在抖音平台上的粉丝数量众多，一些县级黄梅戏剧院的官方账号在短时间内就能积累大量的粉丝。例如，怀宁县黄梅戏剧团在入驻抖音短短半年内，其官方账号的粉丝数量就突破了100万，获赞近500万。此外，抖音平台的用户群体以年轻人为主，这为黄梅戏等传统戏曲艺术吸引了大量年轻观众。数据显示，90后、00后已经成为抖音听非遗戏剧的主力，占总观众的52%。

（二）传播形式愈发多样

黄梅戏剧团和演员通过短视频分享戏曲片段、排练日常、新创曲目等，让观众能够随时随地欣赏到黄梅戏的魅力。此外，直播成为黄梅戏在抖音平台上传播的重要方式。通过直播，观众可以实时观看黄梅戏的演出，与演员进行互动，甚至通过打赏等方式支持戏曲艺术的发展。另外，黄梅戏剧团还精心策划了“戏曲接龙”“戏曲变装”等别出心裁的小栏目，通过创意内容吸引更多观众关注和参与。

（三）传播效果愈发显著

黄梅戏相关短视频在抖音平台上的播放量持续增长，一些经典剧目和片段的播放量更是高达数百万次甚至更多。且抖音平台为黄梅戏等传统戏曲艺术的传承和普及提供了重要渠道。通过短视频和直播等形式，黄梅戏得以跨越地域和时间的限制，传播到更广泛的受众群体中。另外，直播等形式的出现也为黄梅戏演员和剧团带来了可观的经济收益。通过直播打赏等方式，演员和剧团能够获得一定的收入，从而激励他们更加积极地投入到黄梅戏的传承和发展中。

四、政策支持愈发强劲

国家及地方政府出台了一系列政策，鼓励通过新媒体普及和宣传戏曲艺术。例如，安徽省安庆市怀宁县拟定了《怀宁县地方戏曲振兴工程实施方案》，鼓励剧团通过新媒体普及和宣传戏曲艺术。此外，抖音平台也积极响应政策号召，推出了多项扶持计划。例如，“DOU有好戏”计划为多个剧种的展演提供了演出平台和流量支持，进一步推动了黄梅戏等传统戏曲艺术在抖音平台上的传播和发展。

二、安徽黄梅戏在抖音短视频平台的传播的现实困境

（一）内容质量与创新问题

一是内容粗糙，在短视频平台上，一些黄梅戏的传播内容较为粗糙，可能只是简单的片段截取或重复播放，缺乏创意和深度。二是创新不足，黄梅戏在抖音平台上的传播大多局限于传统剧目和唱段，缺乏创新内容和现代元素的融入，难以吸引年轻观众的长期关注。

（二）版权保护与侵权问题

一是版权意识淡薄，部分用户在上传黄梅戏短视频时，可能未经授权就使用了他人的作品，导致版权纠纷频发。二是侵权现象严重，一些不法分子通过盗录、剪辑等方式制作并传播黄梅戏短视频，严重侵犯了原创者的合法权益。

（三）专业人才与技术瓶颈

一是专业人才匮乏，黄梅戏在短视频平台上的传播需要既懂戏曲又懂新媒体的专业人才，但目前这类人才相对匮乏，限制了黄梅戏的传播效果。二是技术存在瓶颈，短视频平台的算法推荐、内容审核等技术手段尚不完善，可能导致黄梅戏等优质内容的传播受到限制或误判。

（四）市场定位与受众需求

一是市场定位模糊，黄梅戏在抖音平台上的市场定位不够明确，缺乏针对年轻受众的精准营销策略和个性化推荐。二是受众需求多样，随着受众群体的扩大和需求的多样化，黄梅戏需要不断创新和丰富传播内容，以满足不同受众的需求。

（五）政策支持与平台监管

一是政策支持不足，虽然国家和地方政府出台了一系列政策鼓励戏曲艺术的传承和发展，但在具体执行层面，对短视频平台的监管和支持力度仍有待加强。二是平台监管不力，一些短视频平台在内容审核、版权保护等方面存在监管不力的问题，导致黄梅戏等优质内容的传播受到阻碍。

综上所述，安徽黄梅戏在抖音短视频平台的传播面临着内容质量与创新、版权保护与侵权、专业人才与技术瓶颈、市场定位与受众需求以及政策支持与平台监管等多方面的现实困境。为了克服这些困境，需要政府、平台、剧团和演员等多方面的共同努力和协作。

三、安徽黄梅戏在抖音短视频平台的传播的优化路径

（一）提升内容质量与创意

一是打造精品内容，黄梅戏剧团和演员应精心挑选和制作短视频内容，确保每个视频都具有一定的艺术价值和观赏性。可以选取经典剧目中的精彩片段，或者创作新的、具有现代元素的作品，以吸引更多观众的关注。二是创新传播形式，除了传统的短视频形式，还可以尝试使用直播、互动剧、短视频合辑等多种形式，增加观众的参与感和互动性。例如，可以开展“戏曲接龙”、“戏曲变装”等创意活动，让观众在参与中感受黄梅戏的魅力。

（二）加强版权保护与合规运营

一是提高版权意识，黄梅戏剧团和演员应增强版权保护意识，确保在上传短视频时遵守相关法律法规和平台规定，不侵犯他人的版权。二是建立版权合作机制：与抖音平台建立版权合作机制，共同打击侵权行为，保护原创者的合法权益。同时，可以探索与平台合作开展版权运营，如通过付费观看、广告分成等方式实现收益。

（三）培养专业人才与技术升级

一是引进和培养人才，黄梅戏剧团应积极引进和培养既懂戏曲又懂新媒体的专业人才，提升团队的整体素质和创新能力。可以通过与高校合作、开展培训等方式，提高团队成员的新媒体运营能力。二是技术升级与创新，利用大数据、人工智能等先进技术，对短视频内容进行精准推荐和个性化推送。同时，可以探索使用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术，为观众提供更加沉浸式的观赏体验。

（四）明确市场定位与精准营销

一是明确市场定位，黄梅戏在抖音平台上的传播应明确市场定位，针对年轻受众制定精准的营销策略。可以通过分析用户画像、兴趣偏好等数据，了解目标受众的需求和喜好，从而制定更加有效的传播策略。二是开展精准营销，利用抖音平台的广告推广、话题挑战等功能，开展精准营销活动。例如，可以发起与黄梅戏相关的话题挑战，邀请知名网红或明星参与，提高活动的曝光度和参与度。

（五）争取政策支持与加强平台合作

一是争取政策支持，积极向政府相关部门争取政策支持，如资金扶持、税收优惠等，为黄梅戏在抖音平台上的传播提供更多的资源和保障。二是加强平台合作，与抖音平台建立更加紧密的合作关系，共同推动黄梅戏的传播和发展。可以参与平台举办的戏曲类活动或比赛，提升黄梅戏的知名度和影响力。

参考文献：

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作者简介：李合欢（2004-），女，汉族，安徽安庆市人，本科生，安徽财经大学文学院网络与新媒体专业

基金项目：安徽财经大学本科生科研创新基金项目资助（XSKY24060ZD)