论群众文化专业的活动策划策略

论群众文化专业的活动策划策略

香晓青

杭锦后旗文化馆015400

摘要：本文探讨了群众文化专业活动策划的重要性与策略。阐述了群众文化活动在丰富民众生活、传承文化等方面的作用。通过分析当前群众文化活动现状，提出从明确目标、精准定位、创新内容形式、整合资源、加强宣传推广以及注重评估反馈等方面进行活动策划，旨在提升群众文化活动质量，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

关键词：群众文化；活动策划；策略；创新；资源整合

一、引言

群众文化活动是社会文化建设的重要组成部分，对于丰富群众精神生活、传承优秀文化、促进社会和谐具有不可替代的作用。在当今社会，随着人们生活水平的提高和文化意识的增强，对群众文化活动的质量和多样性提出了更高要求。因此，深入研究群众文化专业的活动策划策略具有重要现实意义。

二、群众文化活动现状分析

（一）活动形式较为单一

目前许多群众文化活动仍以传统的歌舞表演、文艺汇演等为主，缺乏创新性和多样性。这类活动往往难以吸引不同年龄层次和兴趣爱好的人群广泛参与，限制了活动的影响力和覆盖面。

（二）资源整合不足

在组织活动时，对人力、物力、财力等资源的整合不够充分。一方面，文化部门、社会组织和企业之间缺乏有效的合作机制，导致资源闲置或浪费；另一方面，基层文化设施和人才资源未得到充分利用，影响了活动的开展效果。

（三）宣传推广力度不够

部分群众文化活动由于宣传渠道有限、宣传方式单一，导致活动知晓度低。很多潜在参与者因不了解活动信息而错过参与机会，使得活动参与人数较少，难以形成良好的文化氛围。

三、群众文化专业活动策划策略

（一）明确活动目标与定位

1、目标设定

活动策划前，需明确活动预期达成的目标。例如，是以文化传承为主要目标，通过举办民俗文化展览、传统技艺展示等活动，让群众深入了解本土文化；还是以娱乐休闲为目的，组织趣味运动会、社区文艺比赛等，丰富群众业余生活。明确的目标为后续活动策划提供方向。

2、精准定位

要充分考虑活动参与对象的特点和需求。针对不同年龄、职业、文化背景的人群进行精准定位。比如，为青少年策划科技文化体验活动，为老年人举办健康养生文化讲座等。同时，结合当地文化特色和社会热点，确定活动主题和风格，使活动更具吸引力和针对性。

（二）创新活动内容与形式

1、内容创新

为使群众文化活动充满活力与吸引力，需不断挖掘新颖独特的文化元素融入其中。在现代科技飞速发展的背景下，积极引入数字艺术、多媒体技术等元素为活动增添亮色。举办数字艺术展览，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术让观众沉浸式体验艺术作品；开展多媒体文化秀，通过光影互动、音效配合打造震撼的视听盛宴。结合社会热门话题开展主题活动，如以环保为主题举办废旧物品创意艺术展、环保文化集市等，既传递环保理念，又丰富活动内涵。鼓励群众参与内容创作是增强互动性的有效途径，设立群众文化创作奖项，征集群众的文化作品、故事经历等，并在活动中进行展示分享，让群众成为活动的主角。

2、形式创新

突破传统思维局限，积极探索创新活动形式。线上线下融合发展是当前趋势，线上可举办文化作品征集大赛，利用网络平台广泛收集群众的摄影、绘画、文学创作等作品，并进行线上展示投票；开展网络直播讲座、线上文化课程等，打破时间空间限制，让更多人受益。线下组织实地体验活动，如文化遗产探秘之旅、民俗文化村实地体验等；举办互动工作坊，邀请专业人士现场指导群众进行手工制作、艺术表演等技能学习。此外，创意性的活动形式如文化巡游、快闪表演等能迅速吸引大众目光，文化巡游可组织不同主题的方阵，如民俗文化方阵、现代艺术方阵等，在城市街道或乡村广场进行展示游行；快闪表演选择在人流密集的商场、广场等地突然呈现精彩的文艺表演，给观众带来惊喜和新鲜感。

（三）整合资源

1、人力资源整合

充分调动文化工作者、志愿者、社区文艺骨干等人员力量。对文化工作者进行专业培训，提高其活动策划和组织能力；组织志愿者参与活动的筹备、执行和服务工作；发挥社区文艺骨干的带头作用，带动更多群众参与活动。同时，可以邀请专业艺术家、学者进行指导和参与，提升活动的专业性和文化内涵。

2、物力资源整合

整合利用各类文化场馆、场地设施。加强与学校、企业、社区等单位的合作，共享活动场地和设备资源。合理规划场地布局，根据活动需求进行布置和装饰，营造良好的活动氛围。此外，还可以利用现代科技手段，如声光电设备、多媒体展示平台等，增强活动效果。

3、财力资源整合

积极争取政府财政支持，设立专项文化活动资金。同时，拓展社会融资渠道，吸引企业赞助、社会捐赠等。合理安排资金使用，优化预算管理，确保资金用于活动的关键环节，提高资金使用效率。

（四）加强宣传推广

1、多渠道宣传

利用传统媒体如电视、广播、报纸等进行活动预告和报道；借助新媒体平台，如微信公众号、微博、短视频平台等进行全方位宣传。制作精美的活动海报、宣传视频等宣传资料，在社区、商场、学校等公共场所进行张贴和播放，提高活动的曝光度。

2、精准推广

根据活动目标人群的特点和行为习惯，进行精准推广。例如，针对年轻群体通过社交媒体平台进行定向推送；针对老年群体可以通过社区公告、老年活动中心宣传等方式。同时，利用口碑传播，邀请早期参与者分享活动体验，吸引更多人参与。

（五）注重活动评估与反馈

1、评估指标建立

建立科学合理的活动评估指标体系，包括活动参与人数、满意度调查、文化传播效果、社会影响力等方面。通过数据收集和分析，全面评估活动效果。

2、反馈机制完善

活动结束后，及时收集参与者、组织者、合作单位等各方的反馈意见。通过问卷调查、座谈会、在线评论等方式，了解活动的优点和不足之处。对反馈意见进行整理和分析，为今后的活动策划提供参考，不断优化活动策划策略。

群众文化专业活动策划是一项综合性、系统性的工作。通过明确目标定位、创新内容形式、整合资源、加强宣传推广以及注重评估反馈等策略的实施，可以有效提升群众文化活动的质量和水平。在未来的发展中，应不断适应社会变化和群众需求，持续探索创新，为群众提供更加丰富多彩、高品质的文化活动，为繁荣群众文化事业、构建和谐社会做出积极贡献。同时，相关文化工作者要不断提升自身专业素养和策划能力，加强各方面的合作与交流，共同推动群众文化活动的蓬勃发展。

参考文献

[1]张悦. 新媒体时代群众文化活动的创新策划[J]. 传媒论坛, 2023, 6(18): 57 - 59.

[2]李华. 地方特色融入群众文化活动策划的路径探索[J]. 文化月刊, 2022(12): 142 - 144.