浅析融媒时代短视频新闻生产与传播策略

浅析融媒时代短视频新闻生产与传播策略

郭晓蕾

内蒙古日报社

内蒙古自治区呼和浩特市

010000

摘要：在融媒时代，短视频新闻迅速崛起。其具有时长短、内容丰富、形式多样、互动性强等特点，满足了用户碎片化阅读需求。在生产方面，应挖掘新闻价值，注重创意和趣味性，利用技术提升观赏性，并与其他媒体融合。传播上，依托社交媒体平台，关注平台趋势和用户需求，借助数据分析和人工智能精准投放，加强互动合作。但也面临内容质量、版权及监管挑战。未来，随着新技术发展，需不断创新完善生产与传播策略，为用户提供优质信息，推动产业健康发展。

关键词：融媒时代、短视频新闻、生产策略、传播策略、产业发展

一、引言

在当今融媒时代，信息传播方式发生了翻天覆地的变化。短视频作为一种新兴的传播形式，在新闻领域迅速崛起，成为人们获取信息的重要渠道。随着移动互联网的普及和社交媒体的蓬勃发展，短视频新闻以其独特的优势吸引了大量用户。

短视频新闻的出现，不仅满足了人们在快节奏生活中对碎片化信息的需求，也为新闻传播带来了新的机遇和挑战。它打破了传统新闻传播的时空限制，让用户能够更加便捷地获取新闻资讯。同时，短视频新闻的互动性强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与新闻传播，增强了用户的参与感和归属感。

因此，深入研究融媒时代短视频新闻的生产与传播策略，具有重要的现实意义。它有助于提升新闻传播的效率和质量，满足用户的信息需求，推动新闻产业的创新发展。

二、短视频新闻的特点与优势

时长短，适应碎片化阅读。在快节奏的现代生活中，人们的时间被切割得较为零碎。短视频新闻通常在几分钟甚至几十秒内就能传达核心信息，用户可以利用短暂的空闲时间快速浏览，高效获取新闻要点。

内容丰富，形式多样。短视频新闻可以融合文字、图像、音频等多种元素，通过生动的画面、现场的声音等，全方位地展现新闻事件。从突发新闻到深度报道，从民生趣事到国际大事，内容涵盖广泛。

互动性强，增强用户参与感。用户可以在观看短视频新闻后立即发表评论、点赞、分享，与其他用户和新闻发布者进行互动交流。这种互动性不仅让用户感受到自己的声音被听到，也促进了新闻的二次传播。

这些特点与优势使得短视频新闻在融媒时代脱颖而出，成为备受欢迎的新闻传播形式，为新闻传播带来了新的活力和机遇。

三、短视频新闻的生产策略

挖掘新闻价值。新闻工作者要具备敏锐的洞察力，从海量的信息中筛选出有价值的新闻题材。不仅关注重大事件，也要善于发现身边的民生小事，挖掘其背后的社会意义。通过深入采访和调查，展现新闻事件的全貌和深度。

注重创意和趣味性。可以采用新颖的叙事方式，如故事化、悬念式等，吸引用户的注意力。在内容呈现上加入一些幽默元素或创意特效，增加趣味性。例如，用动画形式解读复杂的政策新闻。

利用技术提升观赏性。运用先进的拍摄设备和后期制作技术，提高视频的画质和音质。通过剪辑技巧，使视频节奏紧凑、画面流畅。同时，合理运用字幕、配乐等元素，增强视频的艺术感染力。

与其他媒体融合。与传统纸媒融合，优势互补。纸媒可将深度报道等优质内容制作为短视频在新闻客户端发布，也可与自媒体创作者合作，围绕主题创作分享，扩大传播范围和影响力。融合发展能提升纸媒新闻客户端短视频新闻质量与竞争力，满足新媒体时代用户多样化信息需求。

四、短视频新闻的传播策略

依托社交媒体平台。微信、微博、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体和强大的传播力。短视频新闻应充分利用这些平台的优势，根据不同平台的特点和用户喜好，制定有针对性的传播策略。例如，在抖音上发布轻松有趣、富有创意的短视频新闻，吸引年轻用户的关注。

关注平台趋势和用户需求。密切关注社交媒体平台的发展趋势，及时调整传播策略。了解用户的兴趣爱好和信息需求，制作符合用户口味的短视频新闻。可以通过数据分析用户的浏览记录、点赞评论等行为，精准把握用户需求。

借助数据分析和人工智能精准投放。利用数据分析工具，分析短视频新闻的传播效果，了解用户的反馈和意见。同时，借助人工智能技术，实现精准投放，将新闻推送给目标用户群体，提高传播效率。

加强互动合作。鼓励用户参与评论、点赞、分享等互动活动，增强用户的参与感和归属感。与其他媒体、机构、品牌等进行合作，共同推广短视频新闻，扩大传播范围。例如，与知名博主合作，进行联合推广，提高新闻的曝光度。通过多种传播策略的综合运用，提升短视频新闻的传播效果和影响力。

五、短视频新闻面临的挑战

内容质量问题。部分短视频新闻为追求流量，存在内容肤浅、虚假信息等问题。这不仅影响了用户的阅读体验，也损害了新闻的公信力。因此，要加强对内容质量的把控，建立严格的审核机制，确保新闻的真实性、准确性和深度。

版权问题。短视频新闻的制作和传播中，容易出现版权纠纷。一些创作者未经授权使用他人的素材，或者被他人盗用作品。这需要加强版权保护意识，完善版权法律法规，同时鼓励原创，推动短视频新闻产业的健康发展。

监管挑战。由于短视频新闻数量庞大、传播速度快，监管难度较大。要建立健全监管体系，加强对短视频新闻平台的监管，规范新闻传播秩序。同时，平台自身也要加强自律，承担起社会责任。

面对这些挑战，需要新闻从业者、平台、监管部门等各方共同努力，采取有效措施加以解决，为短视频新闻的发展创造良好的环境。只有这样，短视频新闻才能在融媒时代发挥更大的作用，为用户提供更加优质的新闻服务。

六、未来发展趋势与策略创新

新技术对短视频新闻的影响。随着 5G 技术的普及，短视频新闻的传输速度将大幅提升，画质更加清晰，用户体验将进一步增强。人工智能、虚拟现实等技术也将为短视频新闻带来新的发展机遇，如智能推荐、虚拟主播等。

不断创新完善生产与传播策略。在内容生产方面，要更加注重个性化定制，根据用户的兴趣爱好和需求，为其提供专属的新闻内容。在传播渠道上，要积极拓展多元化的平台，除了社交媒体平台，还可以与在线教育、电商等领域合作，扩大新闻的传播范围。

为用户提供优质信息，推动产业健康发展。始终坚持以用户为中心，不断提高新闻的质量和服务水平。加强新闻从业者的专业素养培养，提高其创新能力和业务水平。同时，政府和行业协会要加强对短视频新闻产业的引导和规范，推动其健康、可持续发展。

总之，在融媒时代，短视频新闻具有广阔的发展前景。我们要紧跟时代步伐，不断创新和完善生产与传播策略，为用户提供更加优质的新闻服务，为推动新闻产业的发展贡献力量。

七、结论

综上所述，在融媒时代，短视频新闻凭借其独特的特点与优势迅速崛起，成为新闻传播领域的重要力量。通过有效的生产策略，如挖掘新闻价值、注重创意趣味性、利用技术提升观赏性以及与其他媒体融合，短视频新闻能够不断提升内容质量。在传播策略方面，依托社交媒体平台、关注平台趋势和用户需求、借助数据分析和人工智能精准投放以及加强互动合作，可扩大其传播范围和影响力。

然而，短视频新闻也面临着内容质量、版权及监管等挑战。未来，随着新技术的发展，短视频新闻应不断创新完善生产与传播策略，以适应时代的变化。只有这样，才能为用户提供优质信息，推动新闻产业健康发展，在融媒时代的舞台上持续绽放光彩，为信息传播和社会发展发挥更大的作用。

参考文献：

[1]司忠丽. 可供性视角下短视频驱动传统媒体深度融合研究. Diss. 鲁东大学, 2022.

[2]李婷,韩建民. "从"相加"到"相融":主题出版融媒体传播模式与路径创新." 中国出版 15(2020):5.

[3]刘姿麟. "中国短视频行业的现状分析." 电影评介 10(2018):3.