企业党建工作中网络宣传运用问题及升级策略

企业党建工作中网络宣传运用问题及升级策略

潘珅

西安城市基础设施建设投资集团有限公司  陕西省西安市  710089

摘要：企业运营和发展过程中，党建宣传工作发挥着举足轻重的作用，不仅是企业政治工作的核心组成部分，更是推动安全生产、提升员工凝聚力和促进企业文化发展的重要手段。在当前形势下，企业党建宣传工作要注重行业性与时代性的结合，为推动企业的持续健康发展提供有力的政治保障和思想支持。基于此，本文主要分析企业党建工作中网络宣传运用问题及升级策略。

关键词：企业；党建工作；网络宣传

中图分类号：D267文献标识码：A

引言

企业党建工作是国有企业发展的重要组成部分，而网络宣传作为现代化宣传手段，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势。然而，在实际运用中，企业党建工作的网络宣传仍存在诸多问题，影响了宣传效果和企业党建工作的深入开展。因此，探讨企业党建工作中网络宣传的运用问题及升级策略，对于提升企业党建工作水平具有重要意义。

1企业党建工作中网络宣传运用问题

1.1认识不足

部分企业对网络宣传在党建工作中的重要性认识不足，缺乏主动性和创新性。他们往往将网络宣传视为一种辅助手段，而非主要手段，导致在宣传中投入不足、效果不佳。

1.2工作形式过于枯燥

目前，多样性、娱乐性的信息内容更容易吸引大众的“眼球”，而那些严肃性、官方性的信息内容很容易受到大众的排斥。对于党建舆论宣传工作而言，在很长一段时间内的确存在内容枯燥和形式复杂等问题，而且语言倾向于书面和官方表达，需要大众具备较强的理解能力，很可能出现“曲高和寡”的现象，无法拉近党建宣传工作和大众的距离[1]。

1.3管理机制不健全

网络宣传需要一套完善的管理机制来保障其顺利开展。然而，部分企业在管理机制方面存在不足，如缺乏明确的宣传目标、计划不周密、执行不到位等，导致宣传效果难以达到预期。

2企业党建工作中网络宣传运用升级策略

2.1改变党建宣传报道认知

随着信息化时代发展，媒体环境通常呈现出显著的不同，如早期的媒体环境主要依赖于报纸、杂志等刊物进行信息传递，不仅耗时耗力，还需要具备专业的宣传报道能力。在随后的发展过程中，逐步形成了包括广播、电视、网络在内的电子化时代，使宣传报道变得更加生动和便捷，打破了单纯的纸质媒体的传播模式，获得了社会的广泛认同和青睐。由此可见，在新媒体时代发展背景下，企业党建宣传报道工作应积极顺应时代发展特征，善于结合企业自身实际情况，通过构建和优化新媒体平台在企业内部扩大党建工作的覆盖面和影响力，并有效利用外部资源促进党建工作的全面发展[2]。

2.2健全党建宣传工作制度

对于企业党建工作宣传而言，需要从不同的视角与层面，强化对宣传报道机制的构建。首先，应明确宣传工作机制的层级结构，包括总部、分支机构、基层单位等，每个层级都应承担明确的职责和任务，确保宣传工作的有序开展。其次，要明确各部门和个人的职责分工，涵盖信息制作、传播、接收和反馈等环节，以减少信息偏差和重复，保障宣传工作的流畅性。其次，建立健全党建宣传工作制度，明确宣传工作的目标、任务和要求，规范宣传工作的流程和标准，确保各项宣传任务得到有效落实。制定详细的宣传工作计划，明确宣传的主题、内容、形式和时间节点等，确保宣传工作有序开展；建立宣传工作考核机制，对宣传工作的完成情况进行定期检查和评估，及时发现问题并加以改进。加强对宣传工作的投入和保障，提供必要的经费和物资支持，确保宣传工作顺利开展，并对开展宣传工作不力或存在问题的个人和团队进行问责和整改。

2.3网络宣传内容创新

创新工作内容和形式，扩大党建舆论影响力基于新媒体的党建宣传工作，不论是内容还是形式都应该体现出新媒体的特色与优势，这样才能吸引人民群众的“眼球”。第一，把握正确方向。党建网络宣传必须坚持正确的政治方向，把握好党的路线、方针、政策和重大决策，贯彻落实好中央精神，确保宣传内容符合党的指导思想和宣传思想工作要求。第二，贴近党员群众。党建网络宣传要贴近党员群众的实际需求，深入了解他们的思想状况、关注点和需求点，用平实的语言、生动的形式，讲述党的理论、政策、制度和成果，传递党的声音，增强宣传的感染力和吸引力。第三，在信息整合上，媒体人要充分发挥新媒体技术的优势，及时获取党政方针政策的相关信息，同时借助新媒体了解基层党建工作的开展情况，在合理筛选的基础上，选择有效的信息进行宣传，从而丰富党建舆论工作内容。值得注意的是，在整合信息资源的过程中，媒体人还应控制好信息源，在确保信息真实可靠的基础上，尽量传播正能量的信息，将党和政府的声音传达给人民群众，从而发挥自身的舆论引导作用。第四，利用新媒体平台高度的互动性和传播性，开设企业官方微信公众号、抖音账号等新媒体渠道，通过精心策划和制作短视频、图文消息等内容，将党的政策、企业文化、先进典型以更加生动、直观的方式展现给员工和社会公众，让员工和社会公众可以随时随地浏览、分享和评论，从而增强党建宣传工作的吸引力和影响力。同时，也可以探索利用直播、互动问答等方式，进一步增强与员工的互动交流，实时传达重要信息，回答员工关心的问题，增强员工的参与感和归属感

[3]。

3.4基础设施技术更新

第一，信息化团队建设。党建网络化宣传首先需要组建一个专业的信息化团队，这个团队应该包括党建工作者、信息技术专家、企业管理人员等。团队的目标是保障党建信息系统的构建能够满足上级党委的工作要求，同时确保系统能够有效地服务于企业的日常管理和教育活动。第二，确立信息系统建设目标。在团队建设完成后，需要确立明确的信息系统建设目标。目标的确立需要基于深入的调研和考察，包括征求基层党支部、企业业务部门的看法，然后进行修正、探讨，以针对性地改进党建系统发展计划，确立具体工作目标以及基本内容。第三，要拥抱数字化转型，借力互联网科技的东风，如虚拟现实(VR)与增强现实(AR)，打造沉浸式体验。通过AR互动教学等形式，让党建宣传生动起来，增强互动参与感，焕发新活力。顺应视频化潮流，精心制作一系列视频内容，涵盖企业宣传片、新闻短视频、深度专题片等，多平台分发，借助微博、抖音等新媒体矩阵，拓宽传播边界，深化公众印象[4]。

3.5宣传队伍综合能力提升

第一，加强党对企业的领导力。企业应加强党对企业的领导力，这是符合我国社会主义基本国情和当前发展的需要的。通过创新企业党建宣传工作的模式，可以为企业日常工作的展开提供有力前提，同时也可以为企业取得享受党建相关政策扶持的权利，对于企业未来可持续发展有很大的帮助。第二，加强对宣传人员的业务培训，以邀请专家举办讲座、分享经验等方式，定期组织包括党的理论知识、宣传技巧、新媒体运用等方面内容的培训，帮助宣传人员掌握最新的宣传理念和技能，提高宣传工作的专业性和针对性。建立激励机制，对在党建宣传工作中表现突出的个人和团队给予表彰和奖励，鼓励宣传人员创新宣传方式、丰富宣传内容，激发他们的工作热情和创造活力。

结束语

综上所述，在媒体融合时代背景下，企业党建工作宣传报道的重点在于探索如何有效利用新媒体技术创新宣传方式，以增强党建工作的时代感和吸引力，同时构建积极健康的网络舆论环境，为企业党建工作注入新的活力。

参考文献：

[1]王嘉.新媒体融合在企业党建宣传工作中的运营探析[J].办公室业务,2021(02):16-18.

[2]贺远方.新媒体时代的党建舆论引导和宣传[J].中外企业家,2015,8(21):227+229.

[3]李浩谦.运用新媒体强化党建宣传舆论引导[J].我国电信业,2018,15(08):35-37.

[4]程中海.新媒体时代如何强化党建宣传舆论引导[J].现代企业文化,2022,12(06):79-81.

[5]王仁忠. 运用网络党建创新企业宣传工作模式.建筑设计及理论,2019-10.

[6]段献忠. 企业基层党建工作中的党群工作问题及应对策略.产业经济,2020-12.