融媒体时代播音主持的互动性提升策略

融媒体时代播音主持的互动性提升策略

陈弓

重庆广播电视集团（总台） 重庆 401147

摘要：融媒体时代的数字技术得到了飞速发展，媒介环境也随之发生了深刻变化。传统媒体与新兴媒体的融合打破了以往信息传播的壁垒，使信息传播更加高效、多元化。在这一背景下，播音主持作为信息传递的重要角色，其互动性提升成为关键议题。提升互动性不仅可以增强观众参与感和满意度，还能够提高节目影响力和竞争力。因此，研究如何在融媒体环境下有效提升播音主持的互动性，具有重要的现实意义和应用价值。

关键词：融媒体时代；播音主持；提升互动性；策略研究

一、引言

融媒体时代，媒介环境经历了深刻的变革。数字技术的进步促使信息传播方式从单向的广播、电视等传统媒体向多向互动的新媒体转变。而播音主持作为信息传播的重要媒介，在这种新环境中面临新的挑战与机遇。提升播音主持的互动性是适应时代发展的需要，因为互动性能够增强观众的参与感，促进信息的双向交流，从而使节目内容更具吸引力和感染力。研究播音主持在融媒体时代的互动性提升策略，能够为传媒行业提供新的发展思路和方法，有效推动整个行业的创新与进步。

二、融媒体时代播音主持互动性的现状分析

融媒体时代为播音主持的互动性带来了许多新机遇，但是在内容创新、技术应用、受众参与和个性化服务四个方面也暴露出不少问题。内容创新上，一些播音主持人为追求新奇而忽视了内容的深度和质量，导致节目内容浮于表面，缺乏持久的吸引力。例如，有些短视频平台为了迎合年轻观众，过度追求搞笑和娱乐效果，忽略了对社会热点问题的深度分析和报道，最终导致受众的审美疲劳和信任危机。技术应用方面，尽管人工智能和5G技术的普及为播音主持带来了诸多便利，但技术滥用问题也随之而来，虚拟主持人的出现虽然提高了节目制作效率，但也引发了对真人主持人专业素养的质疑。例如，某些节目过于依赖虚拟技术，忽视了真人主持人独特的个性魅力和现场应变能力，致使节目原有的优势互动感降低。5G技术虽然实现了高清直播和实时互动，但是直播卡顿、延迟等现象仍时有发生，影响了观众的体验[1]。主持人在社交媒体上与观众互动时，常常面临大量低质评论和重复性反馈，无法有效筛选出有价值的意见。例如，在某些直播节目中，观众评论区被大量无意义的刷屏信息淹没，真正有深度的互动被忽视，降低了观众的参与热情和节目质量。个性化服务方面，数据分析技术的应用虽然使播音主持能够更精准地把握受众需求，但过度依赖数据也带来了隐私和伦理问题。部分节目为了提高点击率和互动量，通过收集和分析大量观众个人信息进行精准推送，侵犯了观众的隐私权。例如，某些平台在未经观众同意的情况下，通过用户数据分析推出个性化广告和推送内容，导致观众产生抵触情绪。

三、融媒体时代播音主持的互动性提升策略

（一）内容创新策略

融媒体时代，播音主持这个职业不再局限于传统的新闻播报，而是借助故事化叙述和生动情景化呈现方式，让内容更具吸引力。例如，许多新闻节目开始采用纪实片段和深入采访，以生动的细节和真实的情感打动观众。主持人在讲述新闻事件时，不仅仅是传递信息，更是通过细腻的语言描绘和情景再现，增强了节目的感染力和观众的代入感。访谈类的节目在内容创新方面也有了显著表现，过去单一的问答形式逐渐被更具互动性和娱乐性的环节取代，例如引入现场观众提问、互动游戏以及即兴表演等环节，使节目氛围更加轻松和多样。情感类节目则是借助真实故事和情感共鸣来打动观众，成为内容创新的重要方向。例如，电台节目《物业星空下》节目通过聆听听众的真实故事，结合主持人的理性解读和听众的电话参与评论，营造出真实感人的温暖氛围。娱乐新闻节目则通过趣味化和多元化的内容设计吸引观众。主持人在报道明星动态和娱乐事件时，往往采用戏剧化和夸张的表达方式，结合搞笑短剧和模仿秀等形式，使节目内容更加轻松和娱乐化。例如，之前的《天天向上》等电视节目就是通过搞笑模仿、互动游戏和观众参与的形式，将娱乐新闻与综艺元素相结合，极大地增强了节目的趣味性和观众的互动热情。

（二）技术应用策略

技术应用的核心在于提升融媒体时代下播音主持的互动性和观众体验，同时避免技术滥用带来的负面影响。真人主持人独特的个性魅力和现场应变能力的确是虚拟主持人无法替代的，因此平台可将虚拟主持人和真人主持人结合使用，让虚拟主持人负责播报标准化内容，真人主持人则负责情感丰富的互动环节，这样能保证节目制作效率，同时保留真人主持人的独特魅力。而为解决5G技术带来的直播卡顿和延迟问题，应建立完善的技术保障体系。在重大直播活动中，可以配置备用网络和设备，确保在主设备故障时能迅速切换，减少观众的不良体验。再者，为避免人工智能在新闻推送中的同质化问题，平台媒体应注重内容的多样性和深度、广度。在利用人工智能推荐系统的同时，必须有人工编辑进行认真审核和调整，确保推送内容的质量和新颖性。

（三）受众参与策略

在融媒体时代，受众不再只是被动的信息接收者，而是积极的互动参与者。例如，实时互动直播节目成为了受众参与的重要形式。观众通过采取弹幕、评论以及投票等多种方式，能够直接且迅速地参与到节目内容的讨论和决策中。一档热门和备受欢迎的综艺节目在进行直播时特别设置了观众投票环节，让观众可以使用手机来投票，从而决定嘉宾将要挑战的项目，这种互动形式极大地增强了观众们强烈的参与感，同时也显著地提高了节目的趣味性。还有组织粉丝见面会或现场录制等丰富多样的活动，给热情的观众提供机会让他们能够近距离接触主持人，并了解整个节目制作过程，这有助于提升他们对节目的高度参与感和忠诚度。例如，一档知名度很高的电台节目每年都会举办几次听众见面会，邀请听众们现场真实地参与节目录制，并且还安排与主持人的面对面交流，这进一步巩固了该节目深远广泛的影响力和稳固坚实的受众基础

[2]。

（四）个性化服务策略

个性化服务的关键之处在于依照观众们的兴趣爱好和个人偏好，提供针对性的量身定制节目内容以及互动形式。比如，一档音乐类节目的例子，它会依据观众以往的收听历史记录，推荐符合其喜好口味的音乐类型，同时还邀请观众参与到节目选曲的互动环节。在制作内容方面，这种个性化服务策略可以通过主持人独特风格与魅力来实现，因为一位受欢迎程度高的主持人通常具备独树一帜、鲜明突出的主持风格和显著个性，而这种个性化服务能够有效吸引特定群体中的观众。例如，湖南卫视知名度很高且深受欢迎的大牌主持人何炅，他凭借幽默风趣且妙语连珠的主持风格，以及深入浅出的点评赢得了大批年轻听众们由衷喜爱。在推广宣传及营销策划方面，个性化服务策略同样关键。通过细分市场，并针对不同类别观众制定差异化推广方案，可以更有效地吸引目标式受众。例如，一档旅游类节目的推广过程中，会专门面向喜欢自驾游的一部分特殊观众群体设计特别有特色、独具匠心、自成一派自驾游路线推荐和攻略分享；对于那些重视健康养生的受众，《健康面对面》这样的节目则会重点介绍各类养生保健知识、宣传科学的医疗常识、推荐合格的医学专家。这种精准定位推广策略，使得该项方案计划在不同类型观看者中间都能取得良好的回响反馈和优质口碑。

结语

融媒体时代的播音主持互动性提升策略包括内容创新、技术应用、受众参与和个性化服务等方面。丰富和多样化的节目内容是吸引观众的关键；利用大数据和人工智能等先进技术可以实现更精准的互动；鼓励观众积极参与节目制作和互动环节，增强他们的参与感；而定制化服务则能满足不同观众的需求，从而提高节目粘性和观众忠诚度。未来，播音主持的互动性提升将会迎来更多机遇和挑战，相关从业者需要持续关注技术的发展和观众需求的变化，不断调整和优化互动策略，以保持节目的吸引力和竞争力。

参考文献

[1]王鹏.融媒体时代播音主持功能拓展和提升策略[J].记者摇篮,2021,(11):141-142.

[2]龙啸.融媒体背景下播音主持的价值坚守与发展路径探究[J].西部广播电视,2023,44(16):206-208.